La photographie de marque personnelle est une sorte de photographie d'entreprise. Ces photographies sont essentielles pour les entrepreneurs et les propriétaires de petites entreprises (et peut-être les personnes qui travaillent avec eux) pour les aider à commercialiser leur marque personnelle et à créer une identité.
Il peut s'agir de photos de l'entrepreneur ou du propriétaire de petite entreprise eux-mêmes, de leur équipe, d'eux au travail ou des produits ou services qu'ils fournissent.
Qu'est-ce qui rend la photographie de marque personnelle différente et pourquoi est-elle importante ?
Une différence clé entre la photographie de marque personnelle et les portraits formels plus traditionnels de clients commerciaux est qu'ils sont plus intimes et authentiques.
Un marketing comme celui-ci est plus personnel car il montre la personnalité d'un client ou d'une entreprise, et les images sont celles auxquelles le public peut s'identifier.
Tout cela est fait pour que votre public se sente plus connecté à votre marque et ressente cette marque et que le public sente qu'il peut vous faire confiance, afin qu'il soit plus susceptible de choisir votre entreprise.
Et aucun propriétaire ou entrepreneur de petite entreprise ne devrait sous-estimer l'importance de commercialiser sa marque avec un contenu visuel.
Il a été démontré que les articles contenant un élément visuel tous les 75 à 100 mots atteignaient le double des partages sur les réseaux sociaux par rapport au contenu texte uniquement.
En d'autres termes, des éléments visuels forts peuvent aider votre marque à se démarquer, vous aider à établir la confiance avec votre public et les amener à diffuser votre message et à améliorer vos résultats. Les visuels forts incluent non seulement la photographie, mais des choses comme des illustrations et des graphiques et une superbe conception de logo d'un créateur de logo.
Qui devrait utiliser la photographie de marque personnelle et pourquoi ?
Nous avons déjà mentionné que la photographie de marque personnelle peut aider à commercialiser les propriétaires de petites entreprises et les entrepreneurs. Cela inclut des professions telles que:
- Des modèles photo
- Blogueurs culinaires
- Experts en remise en forme
- Coachs de vie
- Coachs d'affaires
- Influenceurs des médias sociaux
- Personnalités publiques
Les personnes occupant des rôles tels que ceux-ci doivent se considérer, ainsi que leur entreprise, comme une marque, et se commercialiser en tant que tel. L'image qu'ils présentent au monde aura un impact sur leur chiffre d'affaires et leur profit.
Si vous vous trompez sur votre image de marque, cela peut ruiner votre réputation, vous freiner, vous et votre entreprise, et vous empêcher d'atteindre vos objectifs. D'autres types de photographie d'entreprise sont utilisés dans le marketing.
Que devriez-vous viser dans une séance photo de marque ?
Que vous recrutiez un photographe de marque pour votre séance photo de marque ou que vous prévoyiez de le faire vous-même, il vous sera utile de savoir quel type de photographie vous visez.
Le mot-clé ici est « authenticité ».
Le monde d'aujourd'hui est plein de gens qui essaient de vendre quelque chose. Il n'y a rien de mal à cela, mais un public peut être rapidement submergé par tout le marketing qui existe.
Une recherche rapide sur Google pour tout produit ou service vous montrera des milliers de choix en moins d'une seconde. Alors, comment pouvez-vous vous commercialiser et montrer à votre public cible que vous êtes la marque avec laquelle aller ?
C'est là que la bonne image peut aider.
Pour le dire simplement, plus vous, votre équipe et votre produit ou service apparaissent authentiques à votre public, plus ils sont susceptibles de vous faire confiance et plus ils sont susceptibles de vouloir acheter chez vous.
Les images qui semblent rigides et formelles - ou pire, mises en scène et fausses - ne gagneront pas la confiance de votre public et peuvent même nuire à votre marque.
Mais un propriétaire d'entreprise ou un entrepreneur qui semble authentique dans sa photographie de marque gagnera cette confiance.
Et cette confiance est la base de toute votre relation avec votre public.
Qu'est-ce qui fait une image « authentique » ?
Comme nous l'avons déjà mentionné, il est important de savoir quel type de photographie vous recherchez.
Voici quelques idées à viser et comment vous devez vous préparer pour votre tournage.
Décidez si vous utiliserez un photographe professionnel ou faites-le vous-même
Les avantages de faire appel à un photographe de marque professionnel peuvent sembler évidents. Ils ont déjà les connaissances et l'équipement pour produire des images d'un niveau beaucoup plus élevé que n'importe quel amateur.
Cependant, vous devez toujours vous assurer que le style du photographe convient à votre marque. Ils peuvent être doués pour produire des photographies authentiques pour une tranche d'âge particulière ou un type de client spécifique, mais cela ne signifie pas qu'ils peuvent le faire pour vous.
Regardez toujours le portfolio du photographe de marque - assurez-vous de l'informer de ce que vous recherchez et vérifiez qu'il peut vous le fournir. Après tout, vous êtes le client.
Si vous avez une idée précise du type d'image que vous voulez, vous pouvez prendre vos photos vous-même.
C'est sans doute moins coûteux que de faire appel à un photographe.
Mais vous devriez vous demander : « Est-ce que je sais exactement comment réaliser ce que je recherche ? » Après tout, savoir ce que vous voulez et savoir comment l'obtenir sont deux choses très différentes.
Et bien que les appareils photo des smartphones aient fait des pas de géant au cours des dix dernières années, ils nous ont bercés d'un faux sentiment de sécurité. Beaucoup de gens pensent qu'ils savent comment prendre une photo d'allure professionnelle, alors qu'en fait, c'est leur smartphone qui « sait ». Les images de marque ont besoin de plus que quelques filtres collés dessus.
Cela peut valoir la peine de parler à un photographe professionnel de branding et de voir la différence entre sa photographie et la vôtre.
Cependant, si vous avez vérifié et que vous vous sentez toujours confiant de pouvoir faire le travail, alors rien ne vous arrêtera !
Assurez-vous d’avoir la bonne tenue, les bons accessoires et le bon emplacement
La photographie de qualité professionnelle nécessite beaucoup de préparation. Vous pouvez perdre une grande partie de votre temps (précieux) à courir le jour du tournage, à trier des choses comme des accessoires et des vêtements.
Où allez-vous tourner ? Le bureau peut sembler trop formel, mais il peut convenir si c'est là que vous faites la plupart de vos affaires.
Et n'oubliez pas que si votre équipe est photographiée, elle devra également être préparée.
Faire plus que des tirs à la tête
Vous ne recherchez pas les images formelles ici. Vous avez besoin d'images qui montrent le « vrai » vous.
L'atmosphère d'une séance photo de marque doit être détendue. C'est seulement ainsi que vous allez capturer des images authentiques.
Encore une fois, il convient de mentionner la valeur d'un excellent photographe professionnel. Ils vous mettront à l'aise bien avant le jour du tournage. Cependant, si vous ne ressentez aucun lien avec eux, ils ne sont probablement pas faits pour vous.
Êtes-vous prêt pour votre séance photo?
À l'heure actuelle, que vous soyez un client à la recherche d'un photographe ou que vous prévoyiez de faire votre séance photo vous-même, vous pouvez voir les défis et les opportunités de la marque personnelle pour essayer de vous faire connaître.
Mais si vous n'êtes toujours pas sûr, jetez un œil à certaines des célébrités les plus célèbres. Vous verrez qu'une marque personnelle peut littéralement valoir des millions, si vous faites les choses correctement.
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