Odkrywanie tożsamości użytkownika jest niezbędne dla reklamodawców do tworzenia spersonalizowanych reklam i oferowania ich określonym odbiorcom. Choć reklamodawcy cyfrowi są bardzo przydatni przez długi czas, wkrótce będą musieli odkryć nowe rozwiązania. Ze względu na całkowity zakaz plików cookie, który Google planuje na 2024 r., kluczowe będzie znalezienie nowych sposobów docierania do odbiorców online. Wiele firm zaczyna szukać alternatywy dla plików cookie już dziś, aby być przygotowanym na to, co przyniesie przyszłość marketingu cyfrowego.
Każdy, kto korzysta z Internetu, widział większość stron internetowych wykorzystujących pliki cookie. Wszystkie te witryny w ciągu ostatnich lat prosiły użytkowników o zgodę na używanie plików cookie. Te pliki cookie są zasadniczo małymi plikami z informacjami z tych stron internetowych przechowywanymi na komputerze lub laptopie. Obejmują one określony tekst, który może obejmować identyfikatory użytkowników lub inne dane pozostawione przez odwiedzającego witrynę. Pliki cookie są tworzone, gdy logujesz się na stronie i decydujesz się na zapisanie tych informacji, dzięki czemu nie będziesz musiał się logować za każdym razem. Inne ustawienia witryny również wykorzystują pliki cookie. Jeśli wyczyścisz pliki cookie zgromadzone w przeglądarce, będziesz musiał ponownie zalogować się do każdej witryny i zapisać preferowane ustawienia.
Dzięki plikom cookie reklamodawcy mogą dowiedzieć się więcej o Twoich preferencjach i stworzyć ukierunkowane reklamy z produktami i usługami, które będą dla Ciebie przydatne. Każda witryna internetowa może korzystać wyłącznie z plików cookie, które utworzyłeś na swoich stronach. Na przykład, jeśli korzystasz z platformy zakupów online, algorytm będzie mógł zmieniać się zgodnie z Twoimi wyszukiwaniami i oferować najbardziej odpowiednie opcje.
Pojawiają się już liczne alternatywy zastępowania plików cookie, gdy znikną. Niektóre opcje są oferowane przez samą firmę Google z myślą o bezpieczeństwie i wygodzie użytkownika. Oto niektóre z opcji, z których reklamodawcy już zaczynają korzystać:
1. API dla ptaków
Google nie ogłosił tak po prostu likwidacji plików cookie w 2024 roku. Ta korporacja zaoferowała jednocześnie inne rozwiązanie. Piaskownica prywatności to platforma, która pozwoli nadal zbierać przydatne dane do reklamy cyfrowej, ale w nieco inny sposób niż za pomocą plików cookie. Piaskownica prywatności definiuje pewne standardy bezpieczeństwa, które zwiększają bezpieczeństwo użytkowników i zapobiegają gromadzeniu danych osobowych. Reklamodawcy mają do dyspozycji różne opcje interfejsu API służące do monitorowania skuteczności swoich reklam. Twórcy reklam będą mogli dowiedzieć się, czy użytkownik rzeczywiście zobaczył reklamę i wykorzystał ją do zakupu produktu lub usługi.
Te interfejsy API są potocznie nazywane Birds, ponieważ zarówno oryginalny pomysł Google, jak i wszystkie inne rozwiązania różnych firm to akronimy, które brzmią jak nazwy ptaków. Interfejs API TURTLEDOVE umożliwia reklamodawcom korzystanie z danych behawioralnych opartych na wyszukiwaniach użytkowników bez gromadzenia konkretnych informacji o każdym użytkowniku. Niektóre inne interfejsy programistyczne z tej kategorii obejmują:
- Wróbel
- trzoda
- gołąbek
- Papuga
- Fledge
- Papuga długoogonowa
- Pelikan itp.
2. Uniwersalny identyfikator
Jest to rodzaj identyfikatora, który jest powszechnie używany przez różne witryny wraz z ich własnymi identyfikatorami. Technologia ta działa w podobny sposób z plikami cookie, ale wykorzystuje identyfikatory haszujące zgodnie z przepisami bezpieczeństwa. Ponadto ta metoda działa na wielu platformach, a pliki cookie są przydatne tylko w sieci. Te identyfikatory wykorzystują własne pliki cookie oraz e-maile lub numery telefonów pozostawione przez użytkowników.
3. Pula danych
To rozwiązanie przypomina centrum danych, w którym wydawcy i marki udostępniają swoje własne informacje. Pozwala to reklamodawcom na zbieranie bezpiecznych i otwartych informacji od wydawców w celu zarządzania ich reklamami i tworzenia reklam ukierunkowanych. Jest to bezpieczna metoda, która działa zgodnie z zasadami i przepisami bezpieczeństwa. Potrzebny jest mediator, aby zebrać informacje z obu stron i pozostać bezstronnym.
4. Rozwiązania kierowania kontekstowego
Reklamy w tym przypadku generowane są na podstawie słów kluczowych i fraz znalezionych na konkretnych stronach internetowych. Informacje wykorzystywane do takiego targetowania obejmują dane oferowane przez wydawców, czyli urządzenia używane do przeglądania oraz czas przeglądania tych stron. Technologia jest wykorzystywana do przewidywania, które strony internetowe będą najskuteczniejsze do kierowania i kiedy.
Ten rodzaj reklamy jest bardziej skuteczny, jeśli Twoja witryna ma określony motyw i trzyma się go, co przyciąga niszową publiczność. Wydawca z różnymi użytkownikami może nie uznać kierowania kontekstowego za przydatne. Jest to jednak nadal dobra strategia, jeśli nie możesz otrzymać żadnych danych osobowych od użytkownika.
5. Wykresy tożsamości
Przeciętna osoba korzysta codziennie z czterech różnych urządzeń. Połączenie tych danych z wielu kanałów może być niezwykle przydatne dla reklamodawców. Wszystkie rodzaje informacji, od własnych plików cookie po adresy e-mail i numery telefonów, zebrane są na wygodnym wykresie.
Zostaw komentarz
Masz coś do powiedzenia na temat tego artykułu? Dodaj swój komentarz i rozpocznij dyskusję.