10 тенденцій дизайну в розробці логотипу в 2023 році

Мода мінлива і циклічна водночас. Тенденції дизайну логотипів лише підтверджують це правило. З’явилися нові напрямки, але при цьому збереглися найцікавіші традиційні рішення, а деякі ідеї буквально «повернулися з архіву». До такого висновку прийшли експерти з Logaster, який створив добірку з 10 актуальних тенденцій розвитку брендингу в 2023 році. Детальніше читайте нижче.

Повернення в 90-ті

Читачі, які стикалися з інфографікою та ідентичністю більше 20 років тому, пам’ятають саме цей стиль. Незважаючи на деякі нюанси, він цікавий, яскравий, впізнаваний. Тому його повернення було цілком очікуваним. У 2023 році деякі дизайнери будуть використовувати найоригінальніші рішення.

Зокрема, цікаво виглядає контрастний градієнт з яскравими, майже кислими кольорами. Макет із майже непоєднуваних відтінків і намальованих від руки літер замість типових шрифтів може виділити ваш бренд.

Негативне простір

Цей метод існує вже багато років, і кожен раз дизайнери успішно його застосовують. Цікаво те, що це завжди актуально і може приємно здивувати. Негативний простір можна вважати найбільш стійким трендом у дизайні айдентики. Його можна реалізувати за допомогою перетину, ефекту неоднозначності та видалення окремих елементів букви.

Основна перевага негативного простору в тому, що ефект неочевидний. Складність логотипу привертає увагу. Глядачі захочуть розглянути кожну деталь, щоб розгадати загадку. Коли людина зрозуміє, що зашифровано на зображенні, вона запам’ятає цей логотип і, можливо, відчує певний зв’язок з брендом.

На базовому рівні потрібен негативний простір, щоб підкреслити межі позитивного. Якщо це рішення буде успішно реалізовано, логотип стане більш впізнаваним і популярним.

Вигадливі шрифти

Кілька років поспіль у графічному дизайні домінували шрифти. Багато брендів покладалися на розробку повнотекстових логотипів. Природно, шаблонні рішення тут не допоможуть: тому дизайнери почали експериментувати з візуальною складовою. Коли стоїть завдання створити ідентичність, використовуючи лише літери, потрібно знайти цікаве рішення.

Приклади демонструють найоригінальніші підходи: вирівнювання букв, заміна, додавання лаконічних символів. Будь-який метод хороший, якщо він робить логотип більш помітним і підвищує уявлення клієнта про ідентичність.

Шарування деталей

Суть полягає в тому, щоб розробити багатошарову картину з додатковою глибиною та об’ємом. У дизайнерів є багато варіантів нашарування для створення унікального логотипу.

Як реалізувати цю тенденцію? Ви можете з’єднати два елементи символу, дублювати будь-який з них, накладати геометричні фігури або експериментувати з кольорами. Це лише мінімальний набір ідей: їх кількість не обмежена.

Більш яскраві кольори

Використання сміливих кольорів і колірних комбінацій – це чудовий спосіб створити помітну назву бренду. Особливо це рекомендується в тих випадках, коли компанія проводить ребрендинг і хоче кардинально оновити символіку.

Наступний рік відкриває великий простір для експериментів. Існує навіть думка, що дизайнери можуть на час забути про поєднання кольорів і спробувати «заборонені» поєднання. Чим яскравіше колірна гамма, тим більше шансів привернути увагу аудиторії. Це дуже важливо на тлі постійного скорочення часу взаємодії клієнтів з брендами.

Мінімалізм

Мінімум елементів, простота ліній і форми: лаконічність залишається актуальною в дизайні логотипу. Мінімалістичні логотипи все ще популярні сьогодні завдяки цифровізації бізнесу. Справа в тому, що впізнаваний логотип з мінімальною кількістю деталей добре виглядає в будь-якому розмірі: в тому числі на аватарі в месенджері. Чим простіше назва бренду, тим він більш універсальний. Це один із секретів популярності.

Геометричні символи

Цей метод надає дизайнерам максимальні творчі можливості та свободу. Крім того, це можливість оновити свій бренд, нічого не змінюючи глобально. Вам просто потрібно вибрати деталі, які створюють геометричну форму, або додати її до символу, виділяючи кольори чи іншим чином.

Ігри зі знаками

Багато дизайнерів використовують символи, працюючи над дизайном свого бренду. Це стійка тенденція, і її популярність зростає. Експерименти з символами можуть стати одним із ключових напрямків у 2023 році. Очікується, що будуть розроблені нові логотипи з акцентом на цьому напрямку.

Символи дають багато переваг, наприклад, вони можуть візуально підкреслити характеристики бренду. Або, як альтернатива, створіть візуальний «магніт», який змусить вас дивитися на логотип довше.

Gradient

Використання градієнтів є популярною ідеєю останнім часом. В чому причина? Принаймні, швидкий розвиток програмного забезпечення для дизайнерів. Сучасні фахівці мають можливість професійно і детально працювати з відтінками, коригувати найтонші переходи. Щоб побачити прогрес, досить порівняти градієнти 30-річної давнини з сучасними.

Які рішення будуть актуальні в новому році? Робота з великою кількістю кольорів і застосування різних варіантів використання градієнта, збільшення або зменшення насиченості вибраного відтінку.

Градієнти дозволяють досягти унікальності, зробити логотип більш сучасним. Крім того, створюються ефекти додаткової глибини та обсягу, а правильні кольори допомагають керувати настроєм аудиторії.

Оптичні ілюзії

Бажання будь-якої компанії – створити бренд, який запам’ятовується. У кожного дизайнера свій підхід до вирішення цієї проблеми. Наприклад, деякі фахівці використовують оптичні ілюзії. Що стосується прикладів, то є кілька варіантів реалізації цієї ідеї:

• експерименти з кольором;
• негативний простір (про який говорилося вище);
• унікальні та нереалістичні фігури;
• контрастні ілюзії;
• спотворення зору.

Ця тенденція дає можливість створювати зашифровані логотипи: вони привертають увагу своєю таємничістю і спонукають задуматися про те, що зашифровано на зображенні. Це збільшує час контакту між споживачем і логотипом.

Висновок

Очевидно, що більшість трендів брендингу на 2023 рік – це знайомі рішення, якими дизайнери користуються роками. Проте серед них є й нові ідеї. Усі тенденції зводяться до одного: важливості створення унікального та помітного іміджу, який виділяє бренд серед конкурентів. Це цілком реально: особливо враховуючи сучасні інструменти та можливості.

Якщо ви хочете створити чудові логотипи, перегляньте їх безкоштовні інструменти для створення логотипів.