Descobrir a identidade do usuário é essencial para que os anunciantes criem anúncios personalizados e os ofereçam a públicos específicos. Embora sejam extremamente úteis por um longo tempo, os anunciantes digitais logo precisarão descobrir novas soluções. Por causa da proibição total de cookies que o Google planeja para 2024, será crucial encontrar novas formas de direcionar o público online. Muitas empresas estão começando a pesquisar alternativas de biscoito hoje para estar preparado para o que o futuro do marketing digital nos reserva.
Todo mundo que usa a Internet viu a maioria dos sites usando cookies. Todos esses sites têm pedido permissão ao usuário para usar cookies nos últimos anos. Esses cookies são essencialmente pequenos arquivos com informações dessas páginas da web armazenadas em seu PC ou laptop. Eles incluem determinado texto, que pode variar de IDs de usuário a quaisquer outros dados deixados pelo visitante do site. Os cookies são criados quando você efetua login no site e opta por salvar essas informações para que você não tenha que efetuar login todas as vezes. Outras configurações do site também usam cookies. Se você limpar os cookies acumulados em seu navegador, terá que entrar em cada site novamente e salvar as configurações preferidas.
Graças aos cookies, os anunciantes podem aprender mais sobre suas preferências e criar anúncios direcionados com produtos e serviços que serão úteis para você. Cada site pode usar apenas os cookies que você criou em suas páginas. Por exemplo, se você usar uma plataforma de compras online, o algoritmo poderá mudar de acordo com suas pesquisas e oferecer as opções mais adequadas.
Várias alternativas para substituir os cookies quando eles acabam já estão surgindo. Algumas opções são oferecidas pelo próprio Google com a segurança do usuário e a conveniência em mente. Aqui estão algumas das opções que os anunciantes já estão começando a usar:
1. APIs de pássaros
O Google não se limitou a anunciar a demolição dos cookies em 2024. Essa empresa ofereceu outra solução ao mesmo tempo. O Privacy Sandbox é uma plataforma que permitirá ainda coletar dados úteis para publicidade digital, mas de uma forma um pouco diferente do que com os cookies. Existem certos padrões de segurança definidos pelo Privacy Sandbox que aumentarão a segurança do usuário e evitarão a coleta de dados pessoais. Existem diferentes opções de API para que os anunciantes monitorem o desempenho de seus anúncios. Os criadores de anúncios poderão saber se o usuário realmente viu o anúncio e o usou para comprar um produto ou serviço.
Essas APIs são coloquialmente chamadas de pássaros porque tanto a ideia original do Google quanto todas as outras soluções de diferentes empresas são siglas que soam como nomes de pássaros. A API TURTLEDOVE permite que os anunciantes usem dados comportamentais com base nas pesquisas do usuário sem coletar informações específicas sobre cada usuário. Algumas outras interfaces de programação desta categoria incluem:
- Pardal
- rebanho
- Chave de pomba
- Parrot
- Empenar
- Periquito
- Pelicano, etc
2. ID universal
Esse é um tipo de identificador comumente usado por diferentes sites junto com seus próprios IDs. Essa tecnologia funciona de maneira semelhante com os cookies, mas usa identificadores de hash de acordo com as normas de segurança. Além disso, esse método funciona em várias plataformas, enquanto os cookies são úteis apenas na web. Esses identificadores usam cookies primários e e-mails ou números de telefone deixados pelos usuários.
3. Pool de dados
Esta solução se assemelha a um data center onde editores e marcas compartilham suas informações primárias. Isso permite que os anunciantes reúnam informações seguras e abertas dos editores para gerenciar seus anúncios e criar publicidade direcionada. Este é um método seguro que opera de acordo com as regras e regulamentos de segurança. É necessário um mediador para coletar informações de ambos os lados e permanecer imparcial.
4. Soluções de segmentação contextual
Os anúncios, neste caso, são gerados com base nas palavras-chave e frases encontradas em páginas da web específicas. As informações usadas para essa segmentação incluem dados oferecidos pelos editores, que são os dispositivos usados para navegar e o tempo de visualização dessas páginas. A tecnologia é usada para fazer previsões sobre quais páginas da web seriam mais eficientes para atingir e quando.
Esse tipo de anúncio é mais eficaz se o seu site tiver um tema específico e se aderir a ele, o que atrai um público de nicho. O editor com diversos usuários pode não achar a segmentação contextual tão útil. No entanto, esta ainda é uma boa estratégia se você não puder receber nenhum dado pessoal do usuário.
5. Gráficos de identidade
Uma pessoa média usa quatro dispositivos diferentes todos os dias. Combinar esses dados entre canais pode ser extremamente útil para os anunciantes. Todos os tipos de informações, desde cookies primários até endereços de e-mail e números de telefone, são reunidos em um gráfico conveniente.
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