W świecie online wszystko kręci się wokół kliknięć. A dla autora zajmującego się optymalizacją wyszukiwarek ważne jest, aby artykuł – lub, co ważniejsze, nagłówek – kliknął wraz z czytelnikiem. Sama treść jest mniej ważna niż połączenie, które tworzy z czytelnikiem. Dlatego percepcja ma pierwszeństwo przed precyzją. Uczucia mają większe znaczenie niż fakty. I tu właśnie pojawia się efekt Barnuma.
Co to jest efekt Barnuma?
W psychologii efekt Barnuma to zjawisko polegające na tym, że ludzie biorą ogólne stwierdzenia (zwykle opisujące osobowość) i interpretują je tak, aby miały dla nich określone znaczenie, tak jakby wypowiedź została stworzona wyłącznie z myślą o nich.
Stwierdzenia Barnuma są często używane przez „psychów” oraz w horoskopach. Są to niejasne i szerokie stwierdzenia, które można zastosować do prawie każdego. Ale dzięki efektowi Barnuma czytelnicy lub słuchacze czują, że wypowiedzi są przeznaczone specjalnie dla nich.
Na przykład: „Dobrze dogadujesz się z innymi, ale czasami naprawdę musisz być sam”. Albo: „Nie jesteś kimś, kto podda się przy pierwszych oznakach trudności. Ale kiedy już osiągniesz swój punkt wrzenia, nikt nie może nic powiedzieć ani zrobić, abyś spróbował jeszcze raz”.
Oba te stwierdzenia są niezwykle szerokie. Mogliby
Opisz prawie każdego na świecie. Jednak dzięki efektowi Barnuma ludzie często interpretują je tak, jakby pisarz pisał o nich konkretnie.
W jaki sposób oświadczenia Barnum są używane w pisaniu SEO?
Pierwszym celem autora SEO jest nakłonienie czytelnika do kliknięcia artykułu. Odbywa się to często za pomocą chwytliwego nagłówka, który wzbudza ciekawość czytelnika, który daje czytelnikowi wystarczającą ilość informacji, aby go złapać, ale pomija kluczową część informacji, tak że czytelnik musi po prostu kliknąć artykuł i dowiedzieć się więcej .
Gdy użytkownik kliknie artykuł, następnym celem autora SEO jest utrzymanie czytania przez użytkownika. Istnieje kilka taktyk, które można wykorzystać do osiągnięcia tego celu. Ale pisanie atrakcyjnych treści jest trudne. Wślizgnięcie się do wypowiedzi Barnuma jest łatwe.
Link do nieodpłatnego zdjęcia autorstwa Jamesa Wheelera tutaj
Chodzi o to, że pisarz zajmuje się problemem, który jest specyficzny dla czytelnika – frustracją, nadzieją lub strachem. Chodzi o to, że stworzy to pewną więź z czytelnikiem, a czytelnik będzie kontynuował czytanie. Być może nawet klikną podany link lub zareagują pozytywnie na wezwanie do działania.
Oświadczenia Barnum w akcji
Gdy zostaniesz o nich poinformowany, oświadczenia Barnuma są łatwe do zauważenia. Często przybierają formę pytań retorycznych. Inną popularną techniką jest zestawienie dwóch sprzecznych stwierdzeń i oddzielenie ich za pomocą połączenia opozycji, takiej jak jednak, ale, lub podczas. Często przysłówki częstotliwości są używane w celu przeciwstawienia się sprzecznym stwierdzeniom, na przykład czasami, od czasu do czasu itp.
Czy zastanawiałeś się? jak walczyć z samotnością podczas pracy w domu? Lubisz swoją zdalną pracę SEO i nie marzysz o powrocie do biura. Jednak zdajesz sobie sprawę, że czasami czujesz się samotny i nie wiesz dokładnie, co zrobić, aby zwalczyć to uczucie. Jeśli masz zamiar bądź swoim własnym szefem i odnieś sukces w samozatrudnieniu w 2024 r., musisz wiedzieć, jak zażegnać poczucie samotności, a my możemy Ci pomóc.
Powyższy akapit dostarcza dobrych przykładów wypowiedzi Barnuma. Nie oznacza to, że podane linki nie dają dobrych rad na poważne tematy, które mogą Cię zainteresować.
Czy czułeś, że wypowiedzi zostały napisane specjalnie z myślą o Tobie? Gdybym ci powiedział, że tak, uwierzyłbyś mi?
Jak uniknąć oświadczeń Barnum i przenieść pisanie SEO na wyższy poziom?
Zaśmiecanie artykułu SEO oświadczeniami Barnuma jest łatwą pułapką, w którą można wpaść, a wielu autorów nawet nie zdaje sobie sprawy, że to robi. Jednak większość czytelników może to stwierdzić i najczęściej sprawiają, że treść wydaje się nieszczera i amatorska. Często czytelnik ma wrażenie, że ktoś do niego przemawia.
Jeśli chcesz uniknąć wpadnięcia w tę pułapkę jako pisarz, pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić, jest unikanie pytań retorycznych. O ile nie piszesz dla młodych czytelników (dzieci i preteens), pytania retoryczne nigdy nie są najlepszym rozwiązaniem.
Po drugie, bądź świadomy spójników koordynujących i przysłówków częstotliwości, których używasz. Oddzielenie sprzecznych pomysłów za pomocą ale, podczas gdy itp. nie musi oznaczać, że jesteś winny używania oświadczeń Barnum, ale nadmierne poleganie na nich powinno wywołać czerwone flagi.
Na koniec pamiętaj o tonie, którego używasz w swoich artykułach. Powinieneś pisać o rzeczach, które znasz, ale nie pisać do czytelników, o których myślisz, że znasz.
Jedzenie na wynos
Teraz, gdy jesteś świadomy efektu Barnuma i stwierdzeń użytych do zakazania tego zjawiska psychologicznego, może być interesujące przeczytanie kilku artykułów SEO i sprawdzenie, czy możesz dostrzec niektóre z tego rodzaju stwierdzeń. Zadaj sobie pytanie, jak się z nimi czujesz. Może, jak wielu czytelników, czujesz, że ktoś do ciebie gaśnie. A może czujesz, że pisarz rzeczywiście łączy się z tobą. Tak czy inaczej, nie ma dobrej ani złej odpowiedzi. W końcu technika nie byłaby tak rozpowszechniona, gdyby nie była również do pewnego stopnia skuteczna.
Kredyty Image: Link do nieodpłatnego zdjęcia Josha Riemer tutaj.
Zostaw komentarz
Masz coś do powiedzenia na temat tego artykułu? Dodaj swój komentarz i rozpocznij dyskusję.