Moda jest jednocześnie zmienna i cykliczna. Trendy w projektowaniu logo tylko potwierdzają tę zasadę. Pojawiły się nowe kierunki, ale jednocześnie zachowano najciekawsze tradycyjne rozwiązania, a niektóre pomysły dosłownie „zwrócono z archiwów”. Do takiego wniosku doszli eksperci z Logaster, który stworzył wybór 10 aktualnych trendów w rozwoju brandingu w 2024 roku. Więcej informacji poniżej.
Powrót do lat 90-tych
Czytelnicy, którzy zetknęli się z infografiką i tożsamością ponad 20 lat temu, pamiętają ten szczególny styl. Mimo pewnych niuansów jest ciekawy, jasny i rozpoznawalny. Dlatego jego powrót był dość oczekiwany. W 2024 roku część projektantów zastosuje najbardziej oryginalne rozwiązania.
W szczególności ciekawie wygląda kontrastowy gradient z jasnymi, prawie kwaśnymi kolorami. Układ prawie niepasujących odcieni i ręcznie rysowane litery zamiast typowych czcionek mogą wyróżnić Twój branding.
Przestrzeń negatywna
Ta metoda istnieje od wielu lat i za każdym razem projektanci z powodzeniem ją stosowali. Ciekawostką jest to, że jest ona zawsze aktualna i potrafi mile zaskoczyć. Negatywną przestrzeń można uznać za najbardziej stabilny trend w projektowaniu tożsamości. Można go zrealizować za pomocą skrzyżowań, efektu niejednoznaczności i usunięcia poszczególnych elementów literowych.
Główną zaletą przestrzeni negatywnej jest to, że efekt nie jest oczywisty. Uwagę zwraca złożoność logo. Publiczność będzie chciała przyjrzeć się każdemu szczegółowi, aby rozwiązać zagadkę. Kiedy dana osoba zrozumie, co jest zaszyfrowane na obrazie, zapamięta to logo i być może poczuje pewien związek z marką.
Na podstawowym poziomie potrzebna jest negatywna przestrzeń, aby podkreślić granice pozytywów. Jeśli to rozwiązanie zostanie pomyślnie wdrożone, logo stanie się bardziej rozpoznawalne i popularne.
Fantazyjne czcionki
Od kilku lat w projektowaniu graficznym dominują czcionki. Wiele marek polegało na opracowywaniu logo pełnotekstowych. Oczywiście rozwiązania szablonowe tu nie pomogą: dlatego projektanci zaczęli eksperymentować z komponentem wizualnym. Gdy zadaniem jest stworzenie tożsamości za pomocą samych liter, trzeba znaleźć ciekawe rozwiązanie.
Przykłady pokazują najbardziej oryginalne podejścia: wyrównywanie liter, zastępowanie, dodawanie lakonicznych symboli. Każda metoda jest dobra, jeśli sprawia, że logo jest bardziej widoczne i zwiększa postrzeganie tożsamości przez klienta.
Nakładanie detali
Chodzi o wypracowanie wielowarstwowego obrazu z dodatkową głębią i objętością. Projektanci mają wiele opcji warstw, aby stworzyć niepowtarzalne logo.
Jak realizować ten trend? Możesz połączyć dwa elementy symboli, powielić dowolny z nich, nałożyć na siebie kształty geometryczne lub poeksperymentować z kolorami. To tylko minimalny zestaw pomysłów: nie ma ograniczeń co do ich liczby.
Bardziej żywe kolory
Używanie odważnych kolorów i kombinacji kolorów to świetny sposób na stworzenie zauważalnej nazwy marki. Jest to szczególnie zalecane w przypadkach, gdy firma dokonuje rebrandingu i chce radykalnie zaktualizować symbolikę.
Przyszły rok oferuje dużo miejsca na eksperymenty. Istnieje nawet opinia, że projektanci mogą chwilowo zapomnieć o kombinacjach kolorystycznych i spróbować „zabronionych” kombinacji. Im jaśniejsza kolorystyka, tym większe szanse na przyciągnięcie uwagi publiczności. Jest to bardzo ważne na tle ciągłego skracania czasu interakcji klienta z markami.
Minimalizm
Minimum elementów, prostota linii i kształtu: zwięzłość pozostaje istotna w projektowaniu logo. Minimalistyczne loga są nadal popularne dzięki cyfryzacji firm. Faktem jest, że rozpoznawalne logo z minimalną ilością szczegółów wygląda dobrze w każdym rozmiarze: w tym na awatara w komunikatorze. Im prostsza nazwa marki, tym bardziej uniwersalna. To jeden z sekretów popularności.
Symbole geometryczne
Ta metoda daje projektantom maksymalne możliwości twórcze i swobodę. Co więcej, jest to okazja do aktualizacji marki bez zmiany czegokolwiek na całym świecie. Wystarczy wybrać detale, które tworzą kształt geometryczny lub dodać go do symbolu, podkreślając kolory lub w inny sposób.
Gry ze znakami
Wielu projektantów używa symboli podczas pracy nad projektami brandingowymi. To stały trend, a jego popularność rośnie. Eksperymentowanie z symbolami może być jednym z kluczowych obszarów w 2024 roku. Oczekuje się, że nowe logo zostaną opracowane z naciskiem na ten kierunek.
Symbole dają wiele korzyści, na przykład mogą wizualnie podkreślać cechy marki. Ewentualnie stwórz wizualny „magnes”, który sprawi, że będziesz dłużej patrzeć na logo.
Gradient
Stosowanie gradientów jest ostatnio popularnym pomysłem. Jaki jest powód? Przynajmniej szybki rozwój oprogramowania dla projektantów. Współcześni specjaliści mają możliwość profesjonalnej i szczegółowej pracy z odcieniami, dopasowywania najdoskonalszych przejść. Aby zobaczyć postęp, wystarczy porównać gradienty sprzed 30 lat z nowoczesnymi.
Jakie rozwiązania będą istotne w nowym roku? Praca z dużą liczbą kolorów i stosowanie różnych opcji korzystania z gradientu, zwiększania lub zmniejszania nasycenia wybranego odcienia.
Gradienty pozwalają osiągnąć niepowtarzalność, uwspółcześnić logo. Co więcej, tworzone są efekty dodatkowej głębi i objętości, a odpowiednie kolory pomagają zarządzać nastrojem publiczności.
Iluzje optyczne
Pragnieniem każdej firmy jest stworzenie niezapomnianej marki. Każdy projektant ma własne podejście do rozwiązania tego problemu. Na przykład niektórzy eksperci używają złudzeń optycznych. Jeśli chodzi o przykłady, istnieje kilka opcji realizacji tego pomysłu:
- eksperymenty z kolorem;
- przestrzeń ujemna (o której wspomniano powyżej);
- unikatowe i nierealistyczne postacie;
- kontrastujące iluzje;
- zniekształcenia wizualne.
Ten trend umożliwia tworzenie logo-szyfrów: przyciągają uwagę swoją tajemniczością i pobudzają do myślenia o tym, co jest zaszyfrowane w obrazie. Wydłuża to czas kontaktu konsumenta z logo.
Wnioski
Oczywiście większość trendów brandingowych na 2024 rok to znane rozwiązania, z których projektanci korzystają od lat. Jednak są wśród nich także nowe pomysły. Wszystkie trendy sprowadzają się do jednego: znaczenia tworzenia niepowtarzalnego i widocznego wizerunku, wyróżniającego markę na tle konkurencji. To całkiem realne: zwłaszcza biorąc pod uwagę nowoczesne narzędzia i możliwości.
Jeśli chcesz tworzyć niesamowite logo, sprawdź te darmowe narzędzia do tworzenia logo.
Zostaw komentarz
Masz coś do powiedzenia na temat tego artykułu? Dodaj swój komentarz i rozpocznij dyskusję.