広告主がパーソナライズされた広告を作成し、特定のオーディエンスに提供するには、ユーザーIDを見つけることが不可欠です。 デジタル広告主は長い間非常に有用ですが、すぐに新しいソリューションを発見する必要があります。 グーグルが2024年に計画している完全なクッキー禁止のために、オンラインオーディエンスをターゲットにする新しい方法を見つけることが重要になるでしょう。 多くの企業が検索を始めています クッキーの代替 今日、デジタルマーケティングの未来が待ち構えていることに備えるために。
インターネットを使用するすべての人は、Cookieを使用するWebサイトの大部分を見てきました。 これらのサイトはすべて、過去数年間、実際にユーザーにCookieの使用許可を求めてきました。 これらのCookieは基本的に、PCまたはラップトップに保存されているこれらのWebページからの情報を含む小さなファイルです。 それらには、ユーザーIDからサイト訪問者が残したその他のデータまでの範囲の特定のテキストが含まれます。 Webサイトにログオンし、この情報を保存することを選択すると、Cookieが作成されるため、毎回ログインする必要はありません。 他のWebサイト設定もCookieを使用します。 ブラウザに蓄積されたCookieをクリアすると、すべてのサイトにもう一度ログオンして、優先設定を保存する必要があります。
クッキーのおかげで、広告主はあなたの好みについてもっと学び、あなたに役立つ製品やサービスでターゲットを絞った広告を作成することができます。 各Webサイトは、そのページで作成したCookieのみを使用できます。 たとえば、オンラインショッピングプラットフォームを使用している場合、アルゴリズムは検索に応じて変更され、最も適切なオプションを提供できます。
クッキーがなくなったときにクッキーを置き換えるための多くの代替手段がすでに出現しています。 一部のオプションは、ユーザーのセキュリティと利便性を念頭に置いてGoogle自体が提供しています。 広告主がすでに使用し始めているオプションのいくつかを次に示します。
1. Birds API
グーグルは2024年にクッキーの解体を単に発表しただけではありません。この会社は同時に別の解決策を提供しました。 プライバシーサンドボックスは、デジタル広告に役立つデータを収集できるプラットフォームですが、Cookieの場合とは少し異なります。 プライバシーサンドボックスによって定義された特定のセキュリティ基準があり、ユーザーの安全性を高め、個人データの収集を防ぎます。 広告主が広告のパフォーマンスを監視するためのさまざまなAPIオプションがあります。 広告作成者は、ユーザーが実際に広告を見て、それを使用して製品やサービスを購入したかどうかを知ることができます。
これらのAPIは、口語的にBirdsと呼ばれます。これは、Googleによる元のアイデアと、さまざまな会社による他のすべてのソリューションの両方が、鳥の名前のように聞こえる頭字語であるためです。 TURTLEDOVE APIを使用すると、広告主は、各ユーザーに関する特定の情報を収集することなく、ユーザー検索に基づく行動データを使用できます。 このカテゴリの他のプログラミングインターフェイスには、次のものがあります。
- スズメ
- 群れ
- ダブキー
- オウム
- ひな鳥を育てる
- インコ
- ペリカンなど
2.ユニバーサルID
これは、さまざまなWebサイトで独自のIDとともに一般的に使用される識別子の一種です。 このテクノロジーはCookieでも同様に機能しますが、セキュリティ規制に従ってハッシュ識別子を使用します。 さらに、この方法はクロスプラットフォームで機能しますが、CookieはWeb上でのみ役立ちます。 これらの識別子は、ユーザーが残したファーストパーティのCookieと電子メールまたは電話番号を使用します。
3.データプール
このソリューションは、パブリッシャーとブランドが自社情報を共有するデータセンターに似ています。 これにより、広告主はサイト運営者から安全でオープンな情報を収集して、広告を管理し、ターゲットを絞った広告を作成できます。 これは、安全規則および規制の下で機能する安全な方法です。 双方から情報を収集し、偏見を持たないようにするためには、調停人が必要です。
4.コンテンツターゲットソリューション
この場合の広告は、特定のWebページにあるキーワードとフレーズに基づいて生成されます。 このようなターゲティングに使用される情報には、サイト運営者から提供されたデータが含まれます。これらのデータは、閲覧に使用されるデバイスであり、これらのページを表示する時間です。 テクノロジーは、どのWebページをいつターゲットにするのが最も効率的かを予測するために使用されます。
このタイプの広告は、サイトに特定のテーマがあり、それに固執している場合に効果的であり、ニッチなオーディエンスを引き付けます。 多様なユーザーを抱えるサイト運営者は、コンテンツターゲットが役に立たないと感じるかもしれません。 ただし、ユーザーから個人データを受信できない場合は、これは依然として適切な戦略です。
5.アイデンティティグラフ
平均的な人は毎日XNUMXつの異なるデバイスを使用しています。 このクロスチャネルデータを組み合わせると、広告主にとって非常に便利です。 ファーストパーティのCookieから電子メールアドレスや電話番号まで、あらゆる種類の情報が便利なグラフにまとめられています。
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