La scoperta dell'identità dell'utente è essenziale per gli inserzionisti per creare annunci personalizzati e offrirli a un pubblico specifico. Pur essendo estremamente utili per molto tempo, gli inserzionisti digitali avranno presto bisogno di scoprire nuove soluzioni. A causa del divieto completo dei cookie che Google prevede per il 2024, sarà fondamentale trovare nuovi modi per rivolgersi al pubblico online. Molte aziende stanno iniziando a cercare alternative ai cookie oggi per essere preparati a ciò che il futuro del marketing digitale ha in serbo.
Chiunque utilizzi Internet ha visto la maggior parte dei siti Web che utilizzano i cookie. Tutti questi siti hanno effettivamente chiesto all'utente il permesso di utilizzare i cookie negli ultimi anni. Questi cookie sono essenzialmente piccoli file con informazioni da queste pagine Web memorizzate sul tuo PC o laptop. Includono determinati testi, che possono variare dagli ID utente a qualsiasi altro dato lasciato dal visitatore del sito. I cookie vengono creati quando accedi al sito Web e scegli di salvare queste informazioni in modo da non dover accedere ogni volta. Anche altre impostazioni del sito Web utilizzano i cookie. Se cancelli i cookie accumulati nel tuo browser, dovrai accedere nuovamente a ogni sito e salvare le impostazioni preferite.
Grazie ai cookie, gli inserzionisti possono conoscere meglio le tue preferenze e creare annunci mirati con prodotti e servizi che ti saranno utili. Ogni sito web può utilizzare solo i cookie che hai creato sulle sue pagine. Ad esempio, se utilizzi una piattaforma di shopping online, l'algoritmo sarà in grado di cambiare in base alle tue ricerche e offrirti le opzioni più adatte.
Stanno già emergendo numerose alternative per sostituire i cookie quando non ci sono più. Alcune opzioni sono offerte da Google stesso tenendo conto della sicurezza e della comodità dell'utente. Ecco alcune delle opzioni che gli inserzionisti stanno già iniziando a utilizzare:
1. API per uccelli
Google non ha semplicemente annunciato la demolizione dei cookie nel 2024. Questa società ha offerto un'altra soluzione allo stesso tempo. Privacy Sandbox è una piattaforma che consentirà comunque di raccogliere dati utili per la pubblicità digitale ma in modo leggermente diverso rispetto ai cookie. Esistono alcuni standard di sicurezza definiti da Privacy Sandbox che aumenteranno la sicurezza degli utenti e impediranno la raccolta di dati personali. Esistono diverse opzioni API per gli inserzionisti per monitorare le prestazioni dei loro annunci. I creatori di annunci saranno in grado di sapere se l'utente ha effettivamente visto l'annuncio e lo ha utilizzato per acquistare un prodotto o un servizio.
Queste API sono chiamate colloquialmente Birds perché sia l'idea originale di Google che tutte le altre soluzioni di diverse aziende sono acronimi che suonano come nomi di uccelli. TURTLEDOVE API consente agli inserzionisti di utilizzare dati comportamentali basati sulle ricerche degli utenti senza raccogliere informazioni specifiche su ciascun utente. Alcune altre interfacce di programmazione di questa categoria includono:
- Passero
- gregge
- colomba
- Pappagallo
- ricoprirsi di piume
- Parrocchetto
- pellicano, ecc.
2. ID universale
Questo è un tipo di identificatore comunemente utilizzato da diversi siti Web insieme ai propri ID. Questa tecnologia funziona in modo simile con i cookie, ma utilizza identificatori di hashing in conformità con le norme di sicurezza. Inoltre, questo metodo funziona multipiattaforma, mentre i cookie sono utili solo sul web. Questi identificatori utilizzano cookie proprietari ed e-mail o numeri di telefono lasciati dagli utenti.
3. Pool di dati
Questa soluzione assomiglia a un data center in cui editori e marchi condividono le loro informazioni proprietarie. Ciò consente agli inserzionisti di raccogliere informazioni sicure e aperte dagli editori per gestire i propri annunci e creare pubblicità mirata. Questo è un metodo sicuro che opera secondo le norme e i regolamenti di sicurezza. È necessario un mediatore per raccogliere informazioni da entrambe le parti e rimanere imparziali.
4. Soluzioni di targeting contestuale
Gli annunci in questo caso vengono generati in base alle parole chiave e alle frasi trovate su pagine web specifiche. Le informazioni utilizzate per tale targeting includono i dati offerti dagli editori, quali sono i dispositivi utilizzati per la navigazione e il tempo di visualizzazione di queste pagine. La tecnologia viene utilizzata per fare previsioni su quali pagine Web sarebbero le più efficienti da mirare e quando.
Questo tipo di pubblicità è più efficace se il tuo sito ha un tema specifico e vi si attiene, attirando un pubblico di nicchia. Il publisher con utenti diversi potrebbe non trovare utile il targeting contestuale. Tuttavia, questa è ancora una buona strategia se non è possibile ricevere dati personali dall'utente.
5. Grafici di identità
Una persona media utilizza quattro dispositivi diversi ogni giorno. La combinazione di questi dati cross-channel può essere incredibilmente utile per gli inserzionisti. Tutti i tipi di informazioni, dai cookie di prima parte agli indirizzi email e ai numeri di telefono, vengono raccolti in un comodo grafico.
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