La moda è mutevole e ciclica allo stesso tempo. Le tendenze del design del logo confermano solo questa regola. Sono apparse nuove direzioni, ma allo stesso tempo sono state preservate le soluzioni tradizionali più interessanti e alcune idee sono state letteralmente “riportate dagli archivi”. Questa la conclusione a cui sono giunti gli esperti di Logaster, che ha creato una selezione di 10 tendenze attuali nello sviluppo del marchio nel 2024. Leggi di più di seguito.
Torna agli anni '90
I lettori, che si sono imbattuti in infografica e identità più di 20 anni fa, ricordano questo stile particolare. Nonostante alcune sfumature, è interessante, luminoso e riconoscibile. Pertanto, il suo ritorno era abbastanza atteso. Nel 2024 alcuni designer utilizzeranno le soluzioni più originali.
In particolare, sembra interessante un gradiente contrastante con colori brillanti, quasi acidi. Un layout di sfumature quasi incongrue e lettere disegnate a mano invece dei caratteri tipici può far risaltare il tuo marchio.
Negative Space
Questo metodo esiste da molti anni e ogni volta che i designer lo hanno applicato con successo. La cosa interessante è che è sempre attuale e può sorprendere piacevolmente. Lo spazio negativo può essere considerato come la tendenza più stabile nel design dell'identità. Può essere implementato utilizzando le intersezioni, l'effetto dell'ambiguità e la rimozione di singoli elementi di lettera.
Il vantaggio principale dello spazio negativo è che l'effetto non è evidente. La complessità del logo attira l'attenzione. Il pubblico vorrà guardare ogni dettaglio per risolvere l'enigma. Quando una persona capisce cosa è crittografato nell'immagine, ricorderà questo logo e, forse, sentirà una certa connessione con il marchio.
A livello di base, lo spazio negativo è necessario per enfatizzare i confini del positivo. Se questa soluzione viene implementata con successo, il logo diventerà più riconoscibile e popolare.
Caratteri fantasiosi
Per diversi anni di seguito, i caratteri hanno dominato nella progettazione grafica. Molti marchi si sono affidati allo sviluppo di loghi full-text. Naturalmente, le soluzioni dei modelli non aiuteranno qui: quindi, i designer hanno iniziato a sperimentare la componente visiva. Quando il compito è creare un'identità utilizzando solo lettere, è necessario trovare una soluzione interessante.
Gli esempi mostrano gli approcci più originali: allineare lettere, sostituire, aggiungere simboli laconici. Qualsiasi metodo è buono se rende più visibile il logo e aumenta la percezione dell'identità da parte del cliente.
Stratificazione dei dettagli
Il punto è sviluppare un'immagine a più livelli con profondità e volume aggiuntivi. I designer hanno molte opzioni di stratificazione per creare un logo unico.
Come implementare questa tendenza? Puoi collegare due elementi simbolo, duplicarne uno qualsiasi, sovrapporre forme geometriche o sperimentare i colori. Questo è solo un insieme minimo di idee: non c'è limite al loro numero.
Colori più vivaci
L'uso di colori audaci e combinazioni di colori è un ottimo modo per creare un marchio evidente. Ciò è particolarmente consigliato nei casi in cui l'azienda sta effettuando il rebranding e vuole aggiornare radicalmente il simbolismo.
Il prossimo anno offre molto spazio per la sperimentazione. C'è persino un'opinione secondo cui i designer possono dimenticare temporaneamente le combinazioni di colori e provare combinazioni "proibite". Più brillante è la combinazione di colori, maggiori sono le possibilità di attirare l'attenzione del pubblico. È molto importante sullo sfondo della costante riduzione del tempo di interazione del cliente con i marchi.
Minimalismo
Un minimo di elementi, semplicità di linee e forma: la concisione rimane rilevante nel design del logo. I loghi minimalisti sono ancora popolari oggi grazie alla digitalizzazione delle aziende. Il fatto è che un logo riconoscibile con una quantità minima di dettagli sta bene in qualsiasi dimensione: anche su un avatar in un messenger. Più semplice è il nome del marchio, più universale è. Questo è uno dei segreti della popolarità.
Simboli geometrici
Questo metodo offre le massime possibilità creative e libertà per i designer. Inoltre, è l'opportunità di aggiornare il tuo marchio senza modificare nulla a livello globale. Devi solo scegliere i dettagli che creano la forma geometrica o aggiungerla al simbolo, evidenziando i colori o in altro modo.
Giochi con i segni
Molti designer usano i simboli quando lavorano sui loro progetti di branding. Questa è una tendenza costante e la sua popolarità sta crescendo. La sperimentazione con i simboli potrebbe essere una delle aree chiave nel 2024. Si prevede che verranno sviluppati nuovi loghi ponendo l'accento su questa direzione.
I simboli offrono molti vantaggi, ad esempio possono enfatizzare visivamente le caratteristiche di un marchio. Oppure, in alternativa, crea un "magnete" visivo che ti farà guardare il logo più a lungo.
Gradiente
L'uso dei gradienti è un'idea popolare ultimamente. Qual è il motivo? Almeno, il rapido sviluppo di software per i progettisti. Gli specialisti moderni hanno l'opportunità di lavorare in modo professionale e dettagliato con le sfumature, regolare le transizioni più fini. Per vedere i progressi basta confrontare i gradienti di 30 anni fa con quelli moderni.
Quali soluzioni saranno rilevanti nel nuovo anno? Lavorare con un gran numero di colori e applicare diverse opzioni per utilizzare una sfumatura, aumentare o diminuire la saturazione della tonalità selezionata.
I gradienti ti consentono di raggiungere l'unicità, rendere il logo più moderno. Inoltre, vengono creati effetti di profondità e volume extra e i colori giusti aiutano a gestire l'umore del pubblico.
Illusioni ottiche
Il desiderio di qualsiasi azienda è quello di creare un marchio memorabile. Ogni designer ha il proprio approccio per risolvere questo problema. Ad esempio, alcuni esperti usano illusioni ottiche. Per quanto riguarda gli esempi, ci sono diverse opzioni per implementare questa idea:
- esperimenti con il colore;
- spazio negativo (di cui sopra);
- figure uniche e irrealistiche;
- illusioni contrastanti;
- distorsione visiva.
Questa tendenza consente di creare loghi cifrati: attirano l'attenzione con la loro misteriosità e stimolano il pubblico a pensare a ciò che è crittografato nell'immagine. Ciò aumenta il tempo di contatto tra il consumatore e il logo.
Conclusione
Ovviamente, la maggior parte delle tendenze di branding per il 2024 sono soluzioni familiari che i designer utilizzano da anni. Tuttavia, ci sono anche nuove idee tra di loro. Tutte le tendenze si riducono a una cosa: l'importanza di creare un'immagine unica e visibile che distingua il marchio dalla concorrenza. Questo è abbastanza reale: soprattutto considerando gli strumenti e le opportunità moderne.
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