La découverte de l'identité de l'utilisateur est essentielle pour que les annonceurs créent des publicités personnalisées et les proposent à des publics spécifiques. Longtemps extrêmement utiles, les annonceurs digitaux auront bientôt besoin de découvrir de nouvelles solutions. En raison de l'interdiction totale des cookies que Google prévoit pour 2024, il sera crucial de trouver de nouvelles façons de cibler l'audience en ligne. De nombreuses entreprises commencent à rechercher alternatives aux cookies aujourd'hui pour être préparé à ce que l'avenir du marketing numérique nous réserve.
Tous ceux qui utilisent Internet ont vu la majorité des sites Web utiliser des cookies. Tous ces sites ont en fait demandé aux utilisateurs la permission d'utiliser des cookies au cours des dernières années. Ces cookies sont essentiellement de petits fichiers contenant des informations de ces pages Web stockées sur votre PC ou ordinateur portable. Ils incluent un certain texte, qui peut aller des identifiants d'utilisateur à toute autre donnée laissée par le visiteur du site. Les cookies sont créés lorsque vous vous connectez au site Web et que vous choisissez d'enregistrer ces informations afin que vous n'ayez pas à vous connecter à chaque fois. D'autres paramètres du site Web utilisent également des cookies. Si vous effacez les cookies accumulés dans votre navigateur, vous devrez vous reconnecter à chaque site et enregistrer vos paramètres préférés.
Grâce aux cookies, les annonceurs peuvent en savoir plus sur vos préférences et créer des publicités ciblées avec des produits et services qui vous seront utiles. Chaque site Web ne peut utiliser que les cookies que vous avez créés sur ses pages. Par exemple, si vous utilisez une plateforme d'achat en ligne, l'algorithme pourra changer en fonction de vos recherches et proposer les options les plus adaptées.
De nombreuses alternatives pour remplacer les cookies lorsqu'ils ont disparu voient déjà le jour. Certaines options sont proposées par Google lui-même dans un souci de sécurité et de commodité pour l'utilisateur. Voici quelques-unes des options que les annonceurs commencent déjà à utiliser :
1. API d'oiseaux
Google ne s'est pas contenté d'annoncer la démolition des cookies en 2024. Cette société proposait par la même occasion une autre solution. Privacy Sandbox est une plateforme qui permettra toujours de collecter des données utiles pour la publicité numérique mais d'une manière légèrement différente qu'avec les cookies. Il existe certaines normes de sécurité définies par Privacy Sandbox qui augmenteront la sécurité des utilisateurs et empêcheront la collecte de données personnelles. Il existe différentes options d'API permettant aux annonceurs de surveiller les performances de leurs annonces. Les créateurs d'annonces pourront savoir si l'utilisateur a réellement vu la publicité et l'a utilisée pour acheter un produit ou un service.
Ces API sont appelées familièrement Birds, car l'idée originale de Google et toutes les autres solutions de différentes sociétés sont des acronymes qui ressemblent à des noms d'oiseaux. L'API TURTLEDOVE permet aux annonceurs d'utiliser des données comportementales basées sur les recherches des utilisateurs sans collecter d'informations spécifiques sur chaque utilisateur. Certaines autres interfaces de programmation de cette catégorie incluent :
- Moineau
- troupeau
- Colombe
- Perroquet
- Envol
- Perruche
- Pélican, etc.
2. ID universel
Il s'agit d'un type d'identifiant couramment utilisé par différents sites Web avec leurs propres identifiants. Cette technologie fonctionne de manière similaire avec les cookies mais utilise des identifiants de hachage conformément aux règles de sécurité. De plus, cette méthode fonctionne sur plusieurs plates-formes, alors que les cookies ne sont utiles que sur le Web. Ces identifiants utilisent des cookies propriétaires et des e-mails ou numéros de téléphone laissés par les utilisateurs.
3. Pool de données
Cette solution ressemble à un centre de données où les éditeurs et les marques partagent leurs informations de première partie. Cela permet aux annonceurs de recueillir des informations sûres et ouvertes auprès des éditeurs pour gérer leurs annonces et créer des publicités ciblées. Il s'agit d'une méthode sécurisée qui fonctionne conformément aux règles et réglementations de sécurité. Un médiateur est nécessaire pour collecter des informations des deux côtés et rester impartial.
4. Solutions de ciblage contextuel
Les annonces dans ce cas sont générées en fonction des mots-clés et des phrases trouvés sur des pages Web spécifiques. Les informations utilisées pour un tel ciblage incluent les données proposées par les éditeurs, qui sont les appareils utilisés pour la navigation et le temps de consultation de ces pages. La technologie est utilisée pour faire des prédictions sur les pages Web les plus efficaces à cibler et à quel moment.
Ce type de publicité est plus efficace si votre site a un thème spécifique et s'y tient, ce qui attire un public de niche. L'éditeur avec divers utilisateurs peut ne pas trouver le ciblage contextuel aussi utile. Cependant, cela reste une bonne stratégie si vous ne pouvez pas recevoir de données personnelles de l'utilisateur.
5. Graphes d'identité
Une personne moyenne utilise quatre appareils différents chaque jour. La combinaison de ces données cross-canal peut être extrêmement utile pour les annonceurs. Toutes sortes d'informations, des cookies propriétaires aux adresses e-mail et aux numéros de téléphone, sont rassemblées dans un graphique pratique.
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