10 tendances de conception dans le développement de logo en 2023

La mode est à la fois changeante et cyclique. Les tendances de conception de logo ne font que confirmer cette règle. De nouvelles directions sont apparues, mais en même temps, les solutions traditionnelles les plus intéressantes ont été préservées, et certaines idées ont littéralement été "retournées des archives". C'est la conclusion à laquelle sont parvenus les experts de Logaster, qui a créé une sélection de 10 tendances actuelles en matière de développement de marque en 2023. Lisez plus ci-dessous.

Retour aux années 90

Les lecteurs, qui sont tombés sur l'infographie et l'identité il y a plus de 20 ans, se souviennent de ce style particulier. Malgré quelques nuances, il est intéressant, lumineux et reconnaissable. Son retour était donc très attendu. En 2023, certains designers utiliseront les solutions les plus originales.

En particulier, un dégradé contrasté avec des couleurs vives, presque acides, semble intéressant. Une mise en page de nuances presque incongrues et de lettres dessinées à la main au lieu de polices typiques peut faire ressortir votre image de marque.

Negative Space

Cette méthode existe depuis de nombreuses années et à chaque fois, les concepteurs l'ont appliquée avec succès. Ce qui est intéressant, c'est qu'il est toujours pertinent et peut agréablement surprendre. L'espace négatif peut être considéré comme la tendance la plus stable en matière de design d'identité. Il peut être mis en œuvre à l'aide d'intersections, de l'effet d'ambiguïté et de la suppression d'éléments de lettre individuels.

Le principal avantage de l'espace négatif est que l'effet n'est pas évident. La complexité du logo attire l'attention. Le public voudra regarder chaque détail afin de résoudre l'énigme. Lorsqu'une personne comprendra ce qui est crypté dans l'image, elle se souviendra de ce logo et ressentira peut-être un certain lien avec la marque.

Au niveau de base, l'espace négatif est nécessaire pour souligner les limites du positif. Si cette solution est mise en œuvre avec succès, le logo deviendra plus reconnaissable et populaire.

Polices fantaisie

Pendant plusieurs années consécutives, les polices ont dominé le design graphique. De nombreuses marques se sont appuyées sur le développement de logos en texte intégral. Naturellement, les solutions de modèles n'aideront pas ici: par conséquent, les concepteurs ont commencé à expérimenter le composant visuel. Lorsque la tâche consiste à créer une identité en utilisant uniquement des lettres, vous devez trouver une solution intéressante.

Les exemples montrent les approches les plus originales : aligner des lettres, remplacer, ajouter des symboles laconiques. Toute méthode est bonne si elle rend le logo plus visible et augmente la perception de l'identité par le client.

Superposition des détails

Le but est de développer une image multicouche avec une profondeur et un volume supplémentaires. Les concepteurs disposent de nombreuses options de superposition pour créer un logo unique.

Comment mettre en œuvre cette tendance ? Vous pouvez connecter deux éléments de symbole, dupliquer n'importe lequel d'entre eux, superposer des formes géométriques ou expérimenter avec des couleurs. Ceci n'est qu'un ensemble minimal d'idées : il n'y a pas de limite à leur nombre.

Des couleurs plus vives

L'utilisation de couleurs vives et de combinaisons de couleurs est un excellent moyen de créer un nom de marque visible. Ceci est particulièrement recommandé dans les cas où l'entreprise change de marque et souhaite radicalement mettre à jour le symbolisme.

L'année prochaine offre beaucoup de place à l'expérimentation. Il existe même une opinion selon laquelle les concepteurs peuvent temporairement oublier les combinaisons de couleurs et essayer des combinaisons «interdites». Plus la palette de couleurs est claire, plus il y a de chances d'attirer l'attention du public. C'est très important dans le contexte de la réduction constante du temps d'interaction des clients avec les marques.

Minimalisme

Un minimum d'éléments, simplicité des lignes et de la forme : la concision reste de mise dans la conception de logo. Les logos minimalistes ont encore la cote aujourd'hui grâce à la digitalisation des entreprises. Le fait est qu'un logo reconnaissable avec un minimum de détails a fière allure dans n'importe quelle taille : y compris sur un avatar dans un messager. Plus le nom de la marque est simple, plus il est universel. C'est l'un des secrets de la popularité.

Symboles géométriques

Cette méthode offre un maximum de possibilités créatives et de liberté aux concepteurs. De plus, c'est l'opportunité de mettre à jour votre image de marque sans rien changer globalement. Il vous suffit de choisir les détails qui créent la forme géométrique ou de l'ajouter au symbole, en mettant en évidence les couleurs ou d'une autre manière.

Jeux avec des signes

De nombreux designers utilisent des symboles lorsqu'ils travaillent sur leurs conceptions de marque. C'est une tendance constante et sa popularité ne cesse de croître. L'expérimentation de symboles pourrait être l'un des domaines clés en 2023. Il est prévu que de nouveaux logos soient développés en mettant l'accent sur cette direction.

Les symboles offrent de nombreux avantages, par exemple, ils peuvent souligner visuellement les caractéristiques d'une marque. Ou, alternativement, créez un « aimant » visuel qui vous fera regarder le logo plus longtemps.

Couleur dégradée

L'utilisation de dégradés est une idée populaire ces derniers temps. Quelle est la raison? Au moins, le développement rapide de logiciels pour les concepteurs. Les spécialistes modernes ont la possibilité de travailler de manière professionnelle et détaillée avec les nuances, d'ajuster les transitions les plus fines. Pour voir les progrès, il suffit de comparer les gradients d'il y a 30 ans avec ceux d'aujourd'hui.

Quelles solutions seront pertinentes dans la nouvelle année ? Travailler avec un grand nombre de couleurs et appliquer différentes options pour utiliser un dégradé, augmenter ou diminuer la saturation de la teinte sélectionnée.

Les dégradés vous permettent d'atteindre l'unicité, de rendre le logo plus moderne. De plus, des effets de profondeur et de volume supplémentaires sont créés, et les bonnes couleurs aident à gérer l'humeur du public.

Illusions d'optique

Le désir de toute entreprise est de créer une marque mémorable. Chaque concepteur a sa propre approche pour résoudre ce problème. Par exemple, certains experts utilisent des illusions d'optique. En ce qui concerne les exemples, il existe plusieurs options pour mettre en œuvre cette idée :

• expériences avec la couleur;
• espace négatif (qui a été mentionné ci-dessus);
• chiffres uniques et irréalistes;
• illusions contrastées;
• distorsion visuelle.

Cette tendance permet de créer des logos chiffrés : ils attirent l'attention par leur mystère et incitent le public à réfléchir à ce qui est chiffré dans l'image. Cela augmente le temps de contact entre le consommateur et le logo.

Conclusion

De toute évidence, la plupart des tendances de marque pour 2023 sont des solutions familières que les concepteurs utilisent depuis des années. Cependant, il y a aussi de nouvelles idées parmi eux. Toutes les tendances se résument à une chose : l'importance de créer une image unique et visible qui distingue la marque de la concurrence. C'est bien réel, surtout compte tenu des outils et des opportunités modernes.

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