Descubrir la identidad del usuario es fundamental para que los anunciantes creen anuncios personalizados y se los ofrezcan a públicos específicos. Si bien es extremadamente útil durante mucho tiempo, los anunciantes digitales pronto necesitarán descubrir nuevas soluciones. Debido a la prohibición total de las cookies que Google planea para 2024, será crucial encontrar nuevas formas de dirigirse a la audiencia en línea. Muchas empresas están empezando a buscar alternativas a las cookies hoy para estar preparado para lo que nos depara el futuro del marketing digital.
Todos los que utilizan Internet han visto que la mayoría de los sitios web utilizan cookies. Todos estos sitios han estado pidiendo permiso al usuario para usar cookies durante los últimos años. Estas cookies son esencialmente archivos pequeños con información de estas páginas web almacenada en su PC o computadora portátil. Incluyen cierto texto, que puede variar desde ID de usuario hasta cualquier otro dato dejado por el visitante del sitio. Las cookies se crean cuando inicia sesión en el sitio web y elige guardar esta información para que no tenga que iniciar sesión cada vez. Otras configuraciones del sitio web también utilizan cookies. Si borra las cookies acumuladas en su navegador, tendrá que iniciar sesión en cada sitio una vez más y guardar la configuración preferida.
Gracias a las cookies, los anunciantes pueden obtener más información sobre sus preferencias y crear anuncios personalizados con productos y servicios que le serán útiles. Cada sitio web solo puede utilizar las cookies que haya creado en sus páginas. Por ejemplo, si utiliza una plataforma de compras en línea, el algoritmo podrá cambiar según sus búsquedas y ofrecer las opciones más adecuadas.
Ya están surgiendo numerosas alternativas para reemplazar las cookies cuando se agotan. Google ofrece algunas opciones teniendo en cuenta la seguridad y la comodidad del usuario. Estas son algunas de las opciones que los anunciantes ya están comenzando a utilizar:
1. API de aves
Google no se limitó a anunciar la demolición de las cookies en 2024. Esta corporación ofreció otra solución al mismo tiempo. Privacy Sandbox es una plataforma que permitirá seguir recopilando datos útiles para la publicidad digital pero de una forma ligeramente diferente a la de las cookies. Existen ciertos estándares de seguridad definidos por Privacy Sandbox que aumentarán la seguridad del usuario y evitarán la recopilación de datos personales. Existen diferentes opciones de API para que los anunciantes controlen el rendimiento de sus anuncios. Los creadores de anuncios podrán saber si el usuario realmente vio el anuncio y lo utilizó para comprar un producto o servicio.
Estas API se denominan coloquialmente Birds porque tanto la idea original de Google como todas las demás soluciones de diferentes empresas son siglas que suenan como nombres de aves. La API TURTLEDOVE permite a los anunciantes utilizar datos de comportamiento basados en las búsquedas de los usuarios sin recopilar información específica sobre cada usuario. Algunas otras interfaces de programación de esta categoría incluyen:
- Gorrión
- rebaño
- Paloma
- Loro
- Fledge
- Perico
- Pelícano, etc.
2. Identificación universal
Este es un tipo de identificador que se usa comúnmente en diferentes sitios web junto con sus propios ID. Esta tecnología funciona de manera similar con las cookies, pero utiliza identificadores hash de acuerdo con las normas de seguridad. Además, este método funciona multiplataforma, mientras que las cookies solo son útiles en la web. Estos identificadores utilizan cookies propias y correos electrónicos o números de teléfono que dejan los usuarios.
3. Grupo de datos
Esta solución se asemeja a un centro de datos donde los editores y las marcas comparten su información de origen. Esto permite a los anunciantes recopilar información segura y abierta de los editores para administrar sus anuncios y crear publicidad dirigida. Este es un método seguro que opera bajo reglas y regulaciones de seguridad. Se necesita un mediador para recopilar información de ambos lados y permanecer imparcial.
4. Soluciones de orientación contextual
Los anuncios en este caso se generan en función de las palabras clave y frases que se encuentran en páginas web específicas. La información utilizada para dicha segmentación incluye datos ofrecidos por los editores, que son los dispositivos utilizados para navegar y el momento de ver estas páginas. La tecnología se utiliza para hacer predicciones sobre qué páginas web serían las más eficientes para apuntar y cuándo.
Este tipo de publicidad es más eficaz si su sitio tiene un tema específico y se apega a él, lo que atrae a una audiencia de nicho. Es posible que el editor con diversos usuarios no encuentre útil la orientación contextual. Sin embargo, esta sigue siendo una buena estrategia si no puede recibir ningún dato personal del usuario.
5. Gráficos de identidad
Una persona promedio usa cuatro dispositivos diferentes todos los días. La combinación de estos datos multicanal puede resultar increíblemente útil para los anunciantes. Todo tipo de información, desde cookies de origen hasta direcciones de correo electrónico y números de teléfono, se reúnen en un gráfico conveniente.
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