Broşürlerin Faydaları – Etkili Broşürler Nasıl Oluşturulur?

Günümüzde çok sayıda işletme firmasının ürün ve hizmetlerinin geniş kitlelere ulaşmasını sağlamak için broşürler dağıttığı görülmektedir. Ayrıca, iyi tasarlanmış bir broşürün, güçlü pazarlama çabalarınız söz konusu olduğunda, savaşın yarısını kazanmanıza yardımcı olduğu bilinmektedir. Bir broşürün çok sayıda yapıcı faydasının bilindiğini iddia etmek yanlış olmaz. Tüm söylenenler ve yapılanlar, broşürde bir yer oluşturmak kesinlikle hayati önem taşımaktadır. Önce bir broşürle yakından ilişkili bazı terimleri tanıyalım.

Broşür Nedir ve Broşürün Tanımı

Basılı Medyanın güzel zamanlarından sonra doğduysanız, broşürün ne olduğunu tam olarak bilmiyor olabilirsiniz. Her şeyi açıklığa kavuşturmak için, Broşürün ne olduğuna ve nasıl çalıştığına dair küçük bir genel bakışımız olacak. İlk olarak, bir broşür tanımımız olacak. Bazı müşterilerinize bir broşür fikrini anlatmak istiyorsanız, bu size yardımcı olacaktır. Teknik terimlere göre bir broşür tanımı aşağıdaki gibi olabilir:

"Broşür, belirli bir ürün veya hizmetin bilgilerini ve resimlerini içeren küçük bir Kitap veya Dergidir."

Eskiden bunlara Broşür, Katalog, Broşür vb. deniyordu. Artık mevcut standartlarda 'Broşür' kullanılıyor. Öyleyse, bu tanımı ayrı tutalım ve broşür kavramını açıklamaya çalışalım.

Temel olarak, ürün ve hizmetleri tanıtmak için kullanılan basılı bir pazarlama aracıdır. Görsel olarak çekici bir şekilde, potansiyel ürün/hizmet hakkında bilgi verilir. Örneğin, bir mobilya imalat şirketiniz olduğunu varsayalım. Ardından firma broşürünüz, sunduğunuz ürünler, firma kültürünüz, hizmetle ilgili bilgiler, iletişim bilgileri vb. bilgilerden oluşacaktır. Broşürler, metin içeriğinin yanı sıra grafikler, resimler ve çeşitli illüstrasyonlarla birlikte gelir. Müşteri, broşürü okuyarak ürün, hizmet veya tanıtılan şirket hakkında net bir fikir edinmelidir.

Kullanım amacına göre farklı broşür türleri kullanılmaktadır. Broşür fikirleri ve Broşür tasarımları, ne için yapıldığına bağlı olarak değişir.

Broşürle İlgili Avantajlar

• Promosyon Aracı: Çok temel düzeyde, bir broşürün mükemmel bir şekilde bir promosyon aracının yerine geçtiği bilinmektedir. Ayrıca piyasada yaşanan kıyasıya rekabete karşı koyabilmek ve bu sayede rakiplerinizden farklılaşabilmek için broşür patlaması geliştirmek bir zorunluluk haline geldi. İş broşürünüzün yardımıyla, hedef kitleniz arasında bilgi sağlama ve çok aranan farkındalığı yaratma konumunda olacaksınız.
• Kaynakların Optimum Kullanımı: Broşür almaya karar verdiğinizde, onları toplu kalitede basarsınız. Üstelik bu broşür, firmanız ve tekliflerinizle ilgili gerekli tüm detayları taşıma eğilimindedir, bu yüzden bir soru olduğunda her zaman aynı şeyi iletebilirsiniz. Bu yapılırsa, fiziksel, beşeri ve finansal kaynaklarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacaktır.
• İnanç oluşturmaya yardımcı olur: Bir broşüre sahip olma eğiliminde olan tüm ticari firmalar, hedeflerinin netliğini ve beklentilerinin önündeki eylemleri sergilemektedir. Broşür, basitçe, ticari firmanın faaliyetleri konusunda ciddi olduğu ve kalıcı olduğu gerçeğini temsil eder ve bu da sonunda müşterinin firmanıza olan güvenini oluşturmaya yardımcı olur.

Şimdi, broşürün avantajlarını okuduktan sonra siz veya ekibiniz bir broşür oluşturmayı planlıyorsanız, iyi bir broşür oluşturmak için izlenmesi gereken adımlara bir göz atmalısınız:

• “Neden” sorusunu sorun: İş firmanız için bir broşür hazırlamaya karar verdiğiniz anda kendinize bunu neden yapmak istediğinizi sorun. Bu broşürün yardımıyla ortaya koymak istediğiniz parametreler nelerdir? Bu sorulara yanıt bulamadığınız sürece broşürünüzü tasarlamaya devam etmeyin.
• Beklentilerinizi sıfırlayın: İş broşürünüzün oluşturulma amacını öğrendikten sonra, hedef kitlenizin toplumun hangi kesimi olduğunu belirleyin ve aynı zamanda onları tanımak istediğiniz unsurları listeleyin.
• Bir finansal tahmin elde edin: Broşürünüzün amacından ve bunun yönlendirildiği hedef kitleden emin olduğunuzda, broşürlerinizi tasarlamak ve basmak için ayırmak istediğiniz bütçeyi ayırın.
• Zaman sınırını hesaplayın: Bir sonraki adımınız, broşürü elinize almak istediğiniz zaman dilimine karar vermek olacaktır. Son olarak, elinizdeki toplam süreye dayanarak kaynaklarınızı bireysel görevlere ayırabilirsiniz.
• Broşürünüz için içerik ve tasarım geliştirin: Gerçek performansınızın önemli olduğu yer burasıdır. Bu aşamada, broşürünüzde yer vermek istediğiniz ana kategorilere ve dolayısıyla her bölümün altına dahil etmek istediğiniz içeriğe karar vermeniz gerekir. Bu yapıldıktan sonra, broşür tasarımı ile gelin. Harika bir broşür tasarımının keyfini çıkarmak için uygun renkleri, görüntüleri kullanın ve yerleşime odaklanın.
• Broşürünüzü gözden geçirin: Broşürünüzü baskı için göndermeden önce, broşürü birkaç kez düzelttiğinizden emin olun. Mümkünse, başka insanlardan da düzeltme okumasını sağlayın.
• Broşürü yazdırma zamanı: Son olarak, liste değil, broşürler yazdırılır. Yazdır komutunu vermeden önce broşürün önizlemesini yaptığınızdan emin olun. Harika broşürler basmanın yanı sıra, daha da öne çıkmak için karton broşürlükleri kullanmayı da düşünmelisiniz.

Farklı Broşür Türleri

Konuşma dili sınıflandırmalarının olduğu bir gerçektir. Ancak genel olarak iş broşürlerini beş türe ayırabiliriz — Soruyu Cevaplayın, Satış Sonrası Konuşma, Posta Kutusu, Satış Kiti ve Tezgahın üzerinden. Net bir fikir edinmek için bu farklı türlere bir göz atacağız.

• Sorgu Broşürlerini Cevaplayın: Adından da anlaşılacağı gibi, bu tür broşürler, hedeflenen müşterileriniz tarafından sorulan sorulara cevap verebilir. Böylece ürününüzle ilgilenen bir müşteriniz olduğunda, ona Soru Cevap Broşürünü gönderebilirsiniz. Müşteriyi satın alma sürecine yönlendirmenin etkili bir yolu olarak çalışır. Ürünler, hizmetler veya şirketin kendisi hakkında yeterli bilgiyi bulacaktır. Bu nedenle, bir Soru Broşürü Yanıtı, müşterinizin sorabileceği neredeyse tüm soruları yanıtlamalıdır. Fiyatını, özelliklerini ve neyin olmadığını göstermelidir.

• Satış Sonrası Tanıtım Broşürleri: İşinizin bir parçası olarak, devam etmeden önce birkaç müşteri/müşteri ile tanışmanız ve satış fikirlerinizi ortaya koymanız gerekecek. Yaptığınız sözlü pazarlamanın yanı sıra müşteriye çekici bir şeyler bırakmalısınız. Satış Sonrası Tanıtım broşürü bu amaca yöneliktir. Bu broşürde de ürünlerinizden, avantajlarınızdan ve dikkat çekebilecek diğer yönlerden bahsetmelisiniz. Kısacası, Satış Sonrası Tanıtım Broşürü müşteri üzerinde kalıcı bir izlenim bırakmalıdır.

• Posta Kutusu Broşürleri: Posta Kutusu Broşürleri içerik açısından o kadar benzersiz değildir. Sadece bu broşürler müşterilere posta veya diğer yöntemlerle gönderilmektedir. İnsanları kendine çekmek için bir kitlesel pazarlama biçimidir. Çoğu durumda, Posta Kutusu Broşürüne bir tür pazarlama mektubu, promosyon anlaşmaları veya davetiyeler eşlik eder. Bu Broşür türleri, şirket kültürü veya diğer şeylerden ziyade açıklanan ürünlere önem verir.

• Tezgah Üstü Broşürler: Tezgah Üstü Broşürler farklı yerlerde tutulur ve onları etrafta görürdünüz. Alışveriş merkezi mağazalarından birinde, reklam alanlarında veya başka bir yerde bulabilirsiniz. Ürünlere, avantajlara, hizmetlere vb. önem veren bu broşürler kitlesel olarak dikkat çekmek için kullanılmaktadır. Tezgah Üstü Broşürler diğer türlere göre dikkat çekici başlıklar, etkileyici renk kombinasyonları vb. ile donatılmıştır. kullanıcının dikkatini çekme işi.

• Satış kiti: Satış Kiti Broşürü içerik olarak Satış Sonrası Satış konuşmasına benzer. Bunlar, müşterilerinizin iyi satın almalarına yardımcı olmak için hazırlanmış broşürlerdir. Ürün detayları ve ilgili bilgiler kolay okunabilir bir şekilde sunulmaktadır. Çoğu durumda, bu broşürlerin daha büyük yerleşimleri vardır.

Yani, bunlar karşılaştığınız başlıca broşür türleridir. Bazıları tasarım açısından farklılık gösterirken, bazıları amaca dayalı çok yönlülüğe bağlıdır.

Şirket Broşürünüzde Neler Bulunmalı?

Etkili, dönüştürücü ve başarılı bir broşür oluşturmak için belirli bilgileri içermelidir. Şimdi, Şirket Broşürünüzün içermesi gereken bazı unsurları sıralayalım.

• Üniforma Tasarım Felsefesi: Dediğimiz gibi broşür bir nevi görsel pazarlama aracıdır. İlk bakışta kullanıcının dikkatini çekebilmelidir. Bu nedenle, broşür, zevkinize göre renkler kullanmak yerine, belirli bir Tasarım Felsefesine dayanmalıdır. Alabileceğimiz en iyi örnek, tasarımları ve promosyonları tasarım açısından minimal olan Apple Inc. Aynı şekilde istediğiniz ürün, hizmet veya işletme kimliğinize uygun bir tasarım tekniği bulabilirsiniz. Bu olmazsa olmaz bir faktördür, çünkü aksi takdirde insanların dikkati broşürden dağılabilir.

• Benzersiz Satış Noktası Projeksiyonu: Her başarılı ürün veya hizmet Eşsiz Satış Noktası ile birlikte gelir. Bu, ürünlerinizi çok sayıda rakipten farklı kılan şeydir. Bu nedenle, aynı mantığı koruyarak, broşür bu USP'yi yansıtmalıdır. Kısacası, sık sorulan bir soruyu yanıtlamanız gerekiyor - ürününüzü neden satın almalıyım? Bu USP'nin bolca dikkat çekmesi için broşürünüzün ana bölümüne dahil edilmesi gerekir.

• Çıtır, Özlü Bilgi: Bir iş broşürünün ürünler veya hizmetler hakkında yeterli bilgi içermesi gerektiğini size daha önce söylemiştik. Bu bilgilerin okunabilir ve özlü bir şekilde düzenlendiğine dikkat edilmelidir. En kısa kelime ile ürünlerinizin ne hakkında olduğunu ve neden satın almaları gerektiğini söyleyebilirsiniz. Ürünler veya hizmetler hakkında gevezelik etmenin bir anlamı yok. Alternatif olarak, satın alma işleminizi harekete geçirmek için bazı etkili puanlarınız olmalıdır.

• İyi Yerleştirilmiş Bir Eylem Çağrısı: Harekete Geçirici Mesaj, insanların liderliği takip ettiği ve ürünleri satın aldığı Dijital Pazarlama alanında artık popüler. Ancak bu akımı broşürlerin başlattığını söyleyebiliriz. Ürünler/hizmetler hakkında yeterli bilgi sağlasanız bile, broşür, iyi yerleştirilmiş bir Harekete Geçirme Çağrısı olana kadar işe yaramaz. Harekete Geçirme Çağrısının, ilk etapta benzersiz bir ilgi gören başlıca alanlara yerleştirilmesi gerekir. CTA'da belirli kelimeleri kullanmak size kalmış, ancak bu kelimeler insanların teklifinizi satın almasını sağlamalıdır.

• İlgi ve Bilgi Sırası: Broşür için İçerik Geliştirme basit bir şey değildir. Her şeyden önce, içerik bağlamla alakalı olmalıdır. Ek sıfatlar veya gereksiz açıklamalar olmamalıdır. Kısacası, içeriği müşterinin bakış açısından yazmalısınız. Aynı zamanda, uygun bir bilgi dizisine de ihtiyaç vardır. Bilgileri zevkinize göre düzenlemek yerine, müşteriyi ürününüzü satın almaya çekebilmelidir.

Bu beş ana unsur dışında, broşür fikriniz başka bir şeyden de oluşmalıdır. Örneğin, mümkünse şirket kültürünüzü ve hikayenizi yansıtmak iyidir. Aynı şekilde, önerilen kullanıcı topluluğunda ilgi çekici bir unsur oluşturabilmelisiniz. Bu nedenle, bu yöntemleri izler ve bunları listeye eklerseniz, umarım yakında etkili bir iş broşürüne sahip olursunuz.

Etkili broşürlere sahip olmak ister misiniz? UPrinting'den broşür yazdırın!