Выявление личности пользователя важно для рекламодателей, чтобы создавать персонализированные рекламные объявления и предлагать их определенной аудитории. Будучи чрезвычайно полезным в течение долгого времени, цифровым рекламодателям вскоре потребуются новые решения. Из-за полного запрета файлов cookie, который Google планирует на 2024 год, крайне важно найти новые способы нацеливания на онлайн-аудиторию. Многие компании начинают поиск альтернативы cookie сегодня, чтобы быть готовым к тому, что готовит будущее цифрового маркетинга.
Каждый, кто пользуется Интернетом, видел, что большинство веб-сайтов используют файлы cookie. Все эти сайты фактически запрашивали у пользователей разрешение на использование файлов cookie в течение последних лет. По сути, эти файлы cookie представляют собой небольшие файлы с информацией с этих веб-страниц, которые хранятся на вашем компьютере или ноутбуке. Они включают в себя определенный текст, который может варьироваться от идентификаторов пользователей до любых других данных, оставленных посетителем сайта. Файлы cookie создаются, когда вы входите на сайт и выбираете сохранение этой информации, поэтому вам не придется каждый раз входить в систему. Другие настройки веб-сайта также используют файлы cookie. Если вы очистите файлы cookie, накопленные в вашем браузере, вам придется снова войти на каждый сайт и сохранить предпочтительные настройки.
Благодаря файлам cookie рекламодатели могут узнать больше о ваших предпочтениях и создать таргетированную рекламу продуктов и услуг, которые будут вам полезны. Каждый веб-сайт может использовать только файлы cookie, которые вы создали на его страницах. Например, если вы используете платформу для онлайн-покупок, алгоритм сможет меняться в соответствии с вашими поисковыми запросами и предлагать наиболее подходящие варианты.
Уже появляются многочисленные альтернативы замене файлов cookie, когда они исчезнут. Некоторые варианты предлагает сам Google с учетом безопасности и удобства пользователей. Вот некоторые из вариантов, которые рекламодатели уже начинают использовать:
1. API птиц
Google не просто объявил об уничтожении файлов cookie в 2024 году. В то же время эта корпорация предложила другое решение. Privacy Sandbox - это платформа, которая позволит по-прежнему собирать полезные данные для цифровой рекламы, но немного другим способом, чем с помощью файлов cookie. В Privacy Sandbox определены определенные стандарты безопасности, которые повысят безопасность пользователей и предотвратят сбор личных данных. Рекламодатели могут использовать различные варианты API для отслеживания эффективности своих объявлений. Создатели рекламы смогут узнать, действительно ли пользователь видел рекламу и использовал ее для покупки продукта или услуги.
Эти API-интерфейсы в просторечии называются Птицами, потому что и первоначальная идея Google, и все другие решения различных компаний представляют собой аббревиатуры, которые звучат как названия птиц. TURTLEDOVE API позволяет рекламодателям использовать поведенческие данные на основе пользовательских поисков без сбора конкретной информации о каждом пользователе. Некоторые другие программные интерфейсы из этой категории включают:
- Воробей
- стадо
- Голубь
- Попугай
- оперять
- болтун
- Пеликан и др.
2. Универсальный идентификатор
Это тип идентификатора, который обычно используется разными веб-сайтами вместе со своими собственными идентификаторами. Эта технология работает аналогично с файлами cookie, но использует идентификаторы хеширования в соответствии с правилами безопасности. Кроме того, этот метод работает кроссплатформенно, а файлы cookie полезны только в Интернете. Эти идентификаторы используют основные файлы cookie и электронные письма или номера телефонов, оставленные пользователями.
3. Пул данных
Это решение напоминает центр обработки данных, в котором издатели и бренды обмениваются своей собственной информацией. Это позволяет рекламодателям собирать безопасную и открытую информацию от издателей для управления своими объявлениями и создания целевой рекламы. Это безопасный метод, работающий в соответствии с правилами и нормами безопасности. Посредник необходим, чтобы собирать информацию с обеих сторон и оставаться беспристрастным.
4. Решения для контекстного таргетинга
Рекламные объявления в этом случае создаются на основе ключевых слов и фраз, найденных на определенных веб-страницах. Информация, используемая для такого таргетинга, включает данные, предлагаемые издателями, которые являются устройствами, используемыми для просмотра, и временем просмотра этих страниц. Технологии используются для прогнозирования того, какие веб-страницы будут наиболее эффективными для таргетинга и когда.
Этот тип рекламы более эффективен, если ваш сайт имеет определенную тематику и придерживается ее, что привлекает нишевую аудиторию. Возможно, издатель с разными пользователями не сочтет контекстный таргетинг полезным. Однако это по-прежнему хорошая стратегия, если вы не можете получить какие-либо личные данные от пользователя.
5. Графики идентичности
В среднем человек каждый день использует четыре разных устройства. Объединение этих многоканальных данных может быть невероятно полезным для рекламодателей. Все виды информации, от основных файлов cookie до адресов электронной почты и номеров телефонов, собраны в удобной диаграмме.
Оставить комментарий
Есть что сказать об этой статье? Добавьте свой комментарий и начните обсуждение.