Мода изменчива и циклична одновременно. Тенденции в дизайне логотипов только подтверждают это правило. Появились новые направления, но при этом сохранились наиболее интересные традиционные решения, а некоторые идеи буквально «возвращены из архивов». К такому выводу пришли специалисты из Logaster, который создал подборку из 10 актуальных трендов развития брендинга в 2024 году. Подробнее читайте ниже.
Назад в 90-е
Читатели, сталкивавшиеся с инфографикой и айдентикой более 20 лет назад, помнят именно этот стиль. Несмотря на некоторые нюансы, он интересный, яркий и узнаваемый. Поэтому его возвращение было вполне ожидаемым. В 2024 году некоторые дизайнеры будут использовать самые оригинальные решения.
В частности, интересно смотрится контрастный градиент с яркими, почти кислотными цветами. Макет почти несочетаемых оттенков и нарисованные от руки буквы вместо типичных шрифтов могут выделить ваш брендинг.
Отрицательное пространство
Этому методу уже много лет, и каждый раз дизайнеры успешно его применяли. Интересно то, что это всегда актуально и может приятно удивить. Негативное пространство можно считать наиболее устойчивым трендом в дизайне айдентики. Его можно реализовать с помощью пересечений, эффекта неоднозначности и удаления отдельных буквенных элементов.
Главное преимущество негативного пространства в том, что эффект не очевиден. Сложность логотипа привлекает внимание. Зрителям захочется рассмотреть каждую деталь, чтобы разгадать загадку. Когда человек поймет, что зашифровано в изображении, он запомнит этот логотип и, возможно, почувствует некую связь с брендом.
На базовом уровне негативное пространство необходимо, чтобы подчеркнуть границы позитива. Если это решение будет успешно реализовано, логотип станет более узнаваемым и популярным.
Необычные шрифты
Уже несколько лет подряд в графическом дизайне доминируют шрифты. Многие бренды полагались на разработку полнотекстовых логотипов. Естественно, шаблонные решения здесь не помогут: поэтому дизайнеры стали экспериментировать с визуальной составляющей. Когда стоит задача создать айдентику, используя только буквы, нужно найти интересное решение.
На примерах демонстрируются самые оригинальные подходы: выравнивание букв, замена, добавление лаконичных символов. Любой способ хорош, если он делает логотип более заметным и повышает восприятие айдентики покупателем.
Наслоение деталей
Суть в том, чтобы разработать многослойную картинку с дополнительной глубиной и объемом. У дизайнеров есть множество вариантов наслоения для создания уникального логотипа.
Как реализовать этот тренд? Вы можете соединить два элемента символа, дублировать любой из них, накладывать друг на друга геометрические фигуры или экспериментировать с цветами. Это всего лишь минимальный набор идей: их количество не ограничено.
Более яркие цвета
Использование смелых цветов и цветовых комбинаций — отличный способ создать заметное имя бренда. Особенно это рекомендуется в тех случаях, когда компания проводит ребрендинг и хочет кардинально обновить символику.
Следующий год предлагает много возможностей для экспериментов. Есть даже мнение, что дизайнеры могут на время забыть о цветовых сочетаниях и пробовать «запрещенные» сочетания. Чем ярче цветовая гамма, тем больше шансов привлечь внимание аудитории. Это очень важно на фоне постоянного сокращения времени взаимодействия клиентов с брендами.
Минимализм
Минимум элементов, простота линий и формы: лаконичность остается актуальной в дизайне логотипа. Минималистичные логотипы по-прежнему популярны сегодня благодаря цифровизации бизнеса. Дело в том, что узнаваемый логотип с минимальным количеством деталей хорошо смотрится в любом размере: в том числе и на аватарке в мессенджере. Чем проще название бренда, тем оно более универсально. Это один из секретов популярности.
Геометрические символы
Этот метод предоставляет максимальные творческие возможности и свободу дизайнерам. Более того, это возможность обновить свой брендинг, не меняя ничего глобально. Вам просто нужно выбрать детали, которые создают геометрическую фигуру или добавить ее к символу, подсветив цветом или каким-либо другим способом.
Игры со знаками
Многие дизайнеры используют символы при работе над своим брендингом. Это устойчивый тренд, и его популярность растет. Эксперименты с символикой могут стать одним из ключевых направлений в 2024 году. Ожидается, что новые логотипы будут разрабатываться с упором на это направление.
Символы дают много преимуществ, например, они могут визуально подчеркнуть характеристики бренда. Или, как вариант, создать визуальный «магнит», который заставит смотреть на логотип дольше.
Градиент
Использование градиентов — популярная идея в последнее время. Какова причина? По крайней мере, быстрая разработка ПО для дизайнеров. Современные специалисты имеют возможность профессионально и детально работать с оттенками, корректировать тончайшие переходы. Чтобы увидеть прогресс, достаточно сравнить градиенты 30-летней давности с современными.
Какие решения будут актуальны в новом году? Работа с большим количеством цветов и применение разных вариантов использования градиента, увеличения или уменьшения насыщенности выбранного оттенка.
Градиенты позволяют добиться уникальности, сделать логотип более современным. Более того, создаются эффекты дополнительной глубины и объема, а правильные цвета помогают управлять настроением аудитории.
Оптические иллюзии
Желание любой компании – создать запоминающийся бренд. У каждого дизайнера свой подход к решению этой задачи. Например, некоторые специалисты используют оптические иллюзии. Что касается примеров, то есть несколько вариантов реализации этой идеи:
- эксперименты с цветом;
- негативное пространство (о котором говорилось выше);
- уникальные и нереальные фигуры;
- контрастные иллюзии;
- визуальное искажение.
Это направление позволяет создавать зашифрованные логотипы: они привлекают внимание своей загадочностью и побуждают аудиторию задуматься о том, что зашифровано в изображении. Это увеличивает время контакта потребителя с логотипом.
Заключение
Очевидно, что большинство трендов брендинга на 2024 год — это знакомые решения, которые дизайнеры используют годами. Однако среди них есть и новые идеи. Все тренды сводятся к одному: важности создания уникального и заметного образа, который выделяет бренд среди конкурентов. Это вполне реально: особенно с учетом современных инструментов и возможностей.
Если вы хотите создавать потрясающие логотипы, посмотрите эти бесплатные инструменты для создания логотипов.
Оставить комментарий
Есть что сказать об этой статье? Добавьте свой комментарий и начните обсуждение.