No mundo online, tudo gira em torno dos cliques. E para um redator de otimização de mecanismos de pesquisa, é vital que o artigo - ou mais importante, o título - clique com o leitor. O conteúdo em si é menos importante do que a conexão que ele cria com o leitor. Portanto, a percepção tem prioridade sobre a precisão. Os sentimentos importam mais do que os fatos. E é aqui que o efeito Barnum entra em ação.
Qual é o efeito Barnum?
Em psicologia, o efeito Barnum é o fenômeno em que as pessoas tomam declarações gerais (geralmente descrições de personalidade) e as interpretam de modo que tenham um significado específico para elas, como se a declaração tivesse sido feita apenas com eles em mente.
As declarações de Barnum são freqüentemente usadas por "médiuns" e em horóscopos. São declarações vagas e amplas que podem ser aplicadas a quase qualquer pessoa. Mas, graças ao efeito Barnum, os leitores ou ouvintes sentem que as declarações se destinam especificamente a eles.
Por exemplo: “Você se dá bem com os outros, mas às vezes você realmente precisa estar sozinho.” Ou “Você não é alguém que desiste ao primeiro sinal de dificuldade. Mas uma vez que você atingiu seu ponto de ebulição, não há nada que alguém possa dizer ou fazer para que você tente mais uma vez. ”
Ambas as declarações são incrivelmente amplas. Eles poderiam
Descreva quase qualquer pessoa no mundo. Ainda assim, graças ao efeito Barnum, as pessoas muitas vezes os interpretam como se o escritor estivesse escrevendo especificamente sobre eles.
Como as declarações de Barnum são usadas na escrita de SEO?
O primeiro objetivo de um escritor de SEO é fazer com que o leitor clique em seu artigo. Isso geralmente é feito com um título cativante, que desperte a curiosidade do leitor, que forneça ao leitor informações suficientes para atraí-los, mas deixa de fora um pedaço de informação crucial para que o leitor só precise clicar no artigo e saber mais .
Depois que o usuário clica em um artigo, o próximo objetivo do redator de SEO é mantê-lo lendo. Existem várias táticas que podem ser usadas para atingir esse objetivo. Mas escrever um conteúdo atraente é difícil. Mergulhar nas declarações de Barnum é fácil.
Link para a imagem isenta de royalties de James Wheeler SUA PARTICIPAÇÃO FAZ A DIFERENÇA
A ideia é que o escritor está abordando um problema específico do leitor - frustração, esperança ou medo. A ideia é que isso crie um certo vínculo com o leitor e o leitor continue lendo. Talvez eles até cliquem no link fornecido ou respondam favoravelmente ao apelo à ação.
Declarações de Barnum em ação
Depois que você fica sabendo deles, as declarações de Barnum são fáceis de identificar. Freqüentemente, vêm na forma de perguntas retóricas. Outra técnica popular é justapor duas afirmações contraditórias e separá-las com a conjunção de oposição, como porém, mas ou considerando. Muitas vezes, advérbios de frequência são usados para se opor às afirmações contraditórias, como às vezes, de vez em quando, etc.
Você tem se perguntado como lutar contra a solidão trabalhando em casa? Você gosta do seu trabalho remoto de SEO e não sonharia em voltar para o escritório. No entanto, você está ciente de que às vezes fica só e não sabe exatamente o que fazer para lutar contra esse sentimento. Se você está indo para seja seu próprio patrão e tenha sucesso no trabalho autônomo em 2024, você precisará saber como evitar esses sentimentos de solidão, e podemos ajudar.
O parágrafo acima oferece bons exemplos das declarações de Barnum. Isso não significa que os links fornecidos não forneçam bons conselhos sobre tópicos sérios que possam interessar a você.
Você sentiu que as declarações foram escritas especificamente para você? Se eu dissesse que sim, você acreditaria em mim?
Como evitar declarações de Barnum e levar sua redação de SEO para o próximo nível
Encher um artigo de SEO com declarações de Barnum é uma armadilha fácil de cair, e muitos escritores nem mesmo estão cientes de que estão fazendo isso. No entanto, a maioria dos leitores sabe disso e, na maioria das vezes, fazem o conteúdo parecer falso e amadorístico. Freqüentemente, o leitor sente que está sendo rebaixado.
Se você quiser evitar cair nessa armadilha como escritor, a primeira coisa que deve fazer é evitar o uso de perguntas retóricas. A menos que você esteja escrevendo para um público jovem (crianças e pré-adolescentes), as perguntas retóricas nunca são a melhor solução.
Em segundo lugar, esteja ciente das conjunções de coordenação e advérbios de frequência que você está usando. Separar ideias opostas com mas, no entanto, enquanto, etc. não significa necessariamente que você seja culpado de usar as declarações de Barnum, mas confiar demais nelas deveria levantar bandeiras vermelhas.
Por fim, esteja atento ao tom que está usando em seus artigos. Você deve escrever sobre coisas que conhece, mas não para leitores que pensa que conhece.
O Takeaway
Agora que você está ciente do efeito Barnum e das declarações usadas para iliciar esse fenômeno psicológico, pode ser interessante ler alguns artigos de SEO e ver se consegue identificar alguns desses tipos de declarações. Pergunte a si mesmo como eles fazem você se sentir. Talvez, como muitos leitores, você sinta que está sendo rebaixado. Ou talvez você sinta que o escritor está realmente se conectando com você. De qualquer forma, não há resposta certa ou errada. Afinal, a técnica não seria tão difundida se também não fosse eficaz até certo ponto.
Créditos da imagem: Link para a imagem isenta de royalties de Josh Riemer SUA PARTICIPAÇÃO FAZ A DIFERENÇA.
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