オンラインの世界では、クリックがすべてです。 そして、検索エンジン最適化ライターにとって、記事、またはより重要なのは見出しが読者とクリックすることが重要です。 コンテンツ自体は、リーダーとの接続ほど重要ではありません。 したがって、知覚は精度よりも優先されます。 感情は事実よりも重要です。 そして、ここでバーナム効果が作用します。
バーナム効果とは何ですか?
心理学では、バーナム効果とは、人々が一般的な発言(通常は性格の記述)を取り、それを解釈して、発言が自分だけを念頭に置いて行われたかのように特定の意味を持つようにする現象です。
バーナムの発言は、「超能力者」や星占いで頻繁に使用されます。 それらは、ほとんどすべての人に適用できる曖昧で幅広いステートメントです。 しかし、バーナム効果のおかげで、読者またはリスナーは、ステートメントが彼らのために特別に意図されたものであると感じます。
例:「あなたは他の人とうまくやっていますが、時には本当に自分でいる必要があります。」 または、「あなたは困難の最初の兆候で諦める人ではありません。 しかし、沸点に達すると、もう一度試してもらうために誰も言うこともできることもありません。」
これらのステートメントは両方とも信じられないほど広いです。 彼らはできた
世界のほぼすべての人について説明してください。 しかし、バーナム効果のおかげで、人々はしばしば、作家がそれらについて具体的に書いているかのようにそれらを解釈します。
バーナムステートメントはSEOライティングでどのように使用されますか?
SEOライターの最初の目標は、読者に記事をクリックしてもらうことです。 これは多くの場合、キャッチーな見出しで行われます。読者の好奇心を刺激するもの、読者にフックするのに十分な情報を提供するものの、重要な情報を省いて、読者が記事をクリックして詳細を確認するだけでよいものです。 。
ユーザーが記事をクリックすると、SEOライターの次の目的は、ユーザーが読み続けることです。 この目標を達成するために使用できるいくつかの戦術があります。 しかし、説得力のあるコンテンツを書くのは難しいです。 バーナムの発言にすり抜けるのは簡単です。
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考えは、作家が読者に特有の問題に取り組んでいるということです–欲求不満、希望、または恐れ。 アイデアは、これが読者との特定の絆を生み出し、読者が読み続けるということです。 おそらく、提供されたリンクをクリックするか、召喚状に好意的に反応するでしょう。
実行中のバーナムステートメント
それらに気づいたら、Barnumの発言を簡単に見つけることができます。 彼らはしばしば修辞的な質問の形でやって来ます。 もうXNUMXつの一般的な手法は、XNUMXつの矛盾するステートメントを並置し、but、but、またはwhileなどの反対の接続詞でそれらを分離することです。 多くの場合、頻度の副詞は、時々、時々など、矛盾するステートメントに対抗するために使用されます。
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上記の段落は、バーナムの発言の良い例を示しています。 それは、提供されたリンクがあなたに興味があるかもしれない深刻なトピックについて良いアドバイスを与えないという意味ではありません。
声明は特にあなたを念頭に置いて書かれていると感じましたか? もし私が彼らがそうだと言ったら、あなたは私を信じますか?
バーナムステートメントを回避し、SEOライティングを次のレベルに引き上げる方法
SEOの記事にバーナムステートメントを散らかすことは簡単に陥る罠であり、多くのライターは自分たちがそれをしていることにさえ気づいていません。 しかし、ほとんどの読者はそれを知ることができ、多くの場合、彼らはコンテンツを不誠実で素人っぽいものとして出くわします。 多くの場合、読者は彼らが話しかけられているように感じたままになります。
作家としてこの罠に陥るのを避けたいのなら、最初にすべきことは、修辞的な質問の使用を避けることです。 あなたが若い読者(子供とプレティーン)のために書いているのでない限り、修辞的な質問は決して最良の解決策ではありません。
次に、使用している頻度の接続詞と副詞を調整することを認識してください。 反対の考えを、しかし、一方などで分離することは、必ずしもあなたがバーナムステートメントを使用することで有罪であることを意味するわけではありませんが、それらに過度に依存することは危険信号を上げるはずです。
最後に、記事で使用しているトーンに注意してください。 あなたはあなたが知っていることについて書くべきですが、あなたが知っていると思う読者には書いてはいけません。
テイクアウト
バーナム効果とこの心理的現象を違法にするために使用されるステートメントに気付いたので、いくつかのSEO記事を読んで、これらの種類のステートメントのいくつかを見つけることができるかどうかを確認するのは興味深いかもしれません。 彼らがあなたをどのように感じさせるかを自問してください。 たぶん、多くの読者のように、あなたはあなたが話しかけられているように感じます。 あるいは、作家が実際にあなたとつながっているように感じるかもしれません。 いずれにせよ、正しいまたは間違った応答はありません。 結局のところ、それがある程度効果的でなければ、このテクニックはそれほど普及していなかったでしょう。
画像のクレジット: JoshRiemerによるロイヤリティフリーの画像へのリンク こちら.
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