Menemukan identitas pengguna sangat penting bagi pengiklan untuk membuat iklan yang dipersonalisasi dan menawarkannya kepada audiens tertentu. Meskipun sangat berguna untuk waktu yang lama, pengiklan digital akan segera perlu menemukan solusi baru. Karena larangan cookie lengkap yang direncanakan Google untuk tahun 2024, penting untuk menemukan cara baru untuk menargetkan audiens online. Banyak perusahaan mulai mencari alternatif kue hari ini untuk bersiap menghadapi masa depan pemasaran digital.
Semua orang yang menggunakan Internet telah melihat sebagian besar situs web menggunakan cookie. Semua situs ini sebenarnya telah meminta izin pengguna untuk menggunakan cookie selama beberapa tahun terakhir. Cookie ini pada dasarnya adalah file kecil dengan informasi dari halaman web ini yang disimpan di PC atau laptop Anda. Mereka menyertakan teks tertentu, yang dapat berkisar dari ID pengguna hingga data lain yang ditinggalkan oleh pengunjung situs. Cookie dibuat saat Anda masuk ke situs web dan memilih untuk menyimpan informasi ini sehingga Anda tidak perlu masuk setiap saat. Pengaturan situs web lain juga menggunakan cookie. Jika Anda menghapus cookie yang terakumulasi di browser Anda, Anda harus masuk ke setiap situs sekali lagi dan menyimpan pengaturan yang diinginkan.
Berkat cookie, pengiklan dapat mempelajari lebih lanjut tentang preferensi Anda dan membuat iklan bertarget dengan produk dan layanan yang akan berguna bagi Anda. Setiap situs web hanya dapat menggunakan cookie yang telah Anda buat di halamannya. Misalnya, jika Anda menggunakan platform belanja online, algoritme akan dapat berubah sesuai dengan pencarian Anda dan menawarkan opsi yang paling pas.
Banyak alternatif untuk mengganti cookie saat hilang sudah muncul. Beberapa opsi ditawarkan oleh Google sendiri dengan mempertimbangkan keamanan dan kenyamanan pengguna. Berikut adalah beberapa opsi yang sudah mulai digunakan pengiklan:
1. API Burung
Google tidak hanya mengumumkan penghancuran cookie pada tahun 2024. Perusahaan ini menawarkan solusi lain pada saat yang bersamaan. Privacy Sandbox adalah platform yang memungkinkan pengumpulan data yang berguna untuk periklanan digital tetapi dengan cara yang sedikit berbeda dibandingkan dengan cookie. Ada standar keamanan tertentu yang ditentukan oleh Privacy Sandbox yang akan meningkatkan keamanan pengguna dan mencegah pengumpulan data pribadi. Ada berbagai opsi API bagi pengiklan untuk memantau kinerja iklan mereka. Pembuat iklan akan dapat mengetahui apakah pengguna benar-benar melihat iklan tersebut dan menggunakannya untuk membeli produk atau layanan.
API ini bahasa sehari-hari disebut Burung karena ide asli oleh Google dan semua solusi lain oleh perusahaan yang berbeda adalah akronim yang terdengar seperti nama burung. TURTLEDOVE API memungkinkan pengiklan untuk menggunakan data perilaku berdasarkan pencarian pengguna tanpa mengumpulkan informasi spesifik pada setiap pengguna. Beberapa antarmuka pemrograman lain dari kategori ini meliputi:
- pipit
- kawanan
- burung merpati
- Nuri
- Menjadi dewasa
- Parkit
- Pelikan, dll.
2. Identitas Universal
Ini adalah jenis pengenal yang biasanya digunakan oleh situs web yang berbeda di samping ID mereka sendiri. Teknologi ini bekerja dengan cara yang mirip dengan cookie tetapi menggunakan pengidentifikasi hashing sesuai dengan peraturan keamanan. Selain itu, metode ini bekerja lintas platform, sedangkan cookie hanya berguna di web. Pengidentifikasi ini menggunakan cookie pihak pertama dan email atau nomor telepon yang ditinggalkan oleh pengguna.
3. Kumpulan Data
Solusi ini menyerupai pusat data tempat penerbit dan merek berbagi informasi pihak pertama mereka. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk mengumpulkan informasi yang aman dan terbuka dari penerbit untuk mengelola iklan mereka dan membuat iklan bertarget. Ini adalah metode aman yang beroperasi di bawah aturan dan peraturan keselamatan. Seorang mediator diperlukan untuk mengumpulkan informasi dari kedua belah pihak dan tetap tidak memihak.
4. Solusi Penargetan Kontekstual
Iklan dalam hal ini dihasilkan berdasarkan kata kunci dan frasa yang ditemukan di halaman web tertentu. Info yang digunakan untuk penargetan tersebut mencakup data yang ditawarkan oleh penerbit, yang merupakan perangkat yang digunakan untuk menjelajah dan waktu untuk melihat halaman ini. Teknologi digunakan untuk membuat prediksi tentang halaman web mana yang paling efisien untuk ditargetkan dan kapan.
Jenis iklan ini lebih efektif jika situs Anda memiliki tema tertentu dan berpegang teguh pada itu, yang menarik audiens khusus. Penayang dengan beragam pengguna mungkin tidak menganggap penargetan kontekstual sebagai hal yang berguna. Namun, ini masih merupakan strategi yang baik jika Anda tidak dapat menerima data pribadi apa pun dari pengguna.
5. Grafik Identitas
Rata-rata orang menggunakan empat perangkat berbeda setiap hari. Menggabungkan data lintas saluran ini bisa sangat berguna bagi pengiklan. Semua jenis informasi, mulai dari cookie pihak pertama hingga alamat email dan nomor telepon, disatukan dalam grafik yang nyaman.
Tinggalkan komentar
Memiliki sesuatu untuk dikatakan tentang artikel ini? Tambahkan komentar Anda dan mulai diskusi.