La série de films Terminator a clairement indiqué que les robots prendraient un jour le contrôle de notre monde et que l'émergence massive de la technologie perturbe l'industrie des médias et du divertissement. Aujourd'hui, nous allons examiner la technologie Deepfake et comment elle donne un coup de jeune à l'écosystème des médias.
Qu'est-ce que la technologie Deepfake
Deepfake est une technique de synthèse multimédia basée sur l'IA qui consiste à manipuler des sons et à superposer des traits humains sur le visage/corps d'une autre personne pour restituer une véritable expérience humaine. La technologie d'apprentissage en profondeur est utilisée par les Application deepfake imiter les actions, les regards et les manières d'une personne sans exiger qu'elle soit présente. Il en résulte un son et une vidéo hyperréalistes qu'il est impossible de distinguer de la réalité. Bien qu'il existe différentes façons de créer des Deepfakes, l'utilisation d'encodeurs automatiques qui misent sur la technologie d'échange de visage est la plus populaire. Un auto-encodeur utilise l'apprentissage en profondeur pour numériser des clips vidéo d'une personne sous différents angles et dans différents environnements pour les mapper sur la vidéo résultante en trouvant des traits similaires entre les deux.
Vous pouvez prendre l'exemple de l'acteur Val Kilmer qui a perdu la voix en 2015 à cause d'un cancer de la gorge, mais la technologie deepfake de Sonatic a aidé l'acteur distingué à parler, ce qui a fait pleurer son fils qui n'a pas pu contrôler ses émotions en entendant son père parler à nouveau. L'utilisation de deepfakes a également joué un rôle important dans la suppression des barrières linguistiques, notamment la campagne Malaria No More de David Beckham dans laquelle la star du football a livré son message dans neuf langues distinctes.
Deepfake dans l'industrie du divertissement
Si vous avez regardé le film Gemini Man, vous avez dû vous émerveiller devant une version de Will Smith de dix-huit ans représentée dans le film. Eh bien, ce n'est pas un sosie ou la magie du maquillage, c'est plutôt la technologie Deepfake qui mise sur l'intelligence artificielle et machine learning pour générer des contenus audio et visuels à haut potentiel de tromperie.
L'une des utilisations les plus notables de la technologie de contrefaçon profonde était dans le film The Irishman de Martin Scorsese en 2019, qui a fait paraître l'acteur Robert De Niro trente ans plus jeune. Peu de temps après la sortie du film, une vidéo deepfake de l'utilisateur YouTube Shamook a pris d'assaut Internet en défiant les effets de vieillissement du film original. Le nouveau Deepfake a accordé une plus grande importance aux aspects détaillés du jeune moi de Robert De Niro.
Divers acteurs légendaires sont maintenant régénérés après leur mort. Bien que cette pratique soit controversée et ait suscité des commentaires haineux de la part de l'industrie du divertissement, cela s'est déjà produit dans la franchise de films Star Wars. L'acteur James Dean est décédé en 1955, mais les producteurs de films prévoient de le ramener au grand écran avec un film intitulé Finding Jack, adapté du roman de Gareth Crocker.
L'histoire du film se déroule dans un Vietnam ravagé par la guerre et suit le parcours d'un groupe de soldats qui refusent de laisser derrière eux leurs compagnons à quatre pattes de hacks pokemon rom. Dean jouera soi-disant le deuxième rôle principal dans le film et son personnage sera conçu à l'aide des images et des photographies de Dean capturées à partir de vieux films. L'idée même de ramener une star décédée grâce à la manipulation informatique des graphiques a également semé la peur dans l'industrie du divertissement.
La technologie Deepfake trouve de nouveaux preneurs à Hollywood et cela devrait changer l'industrie du cinéma dans les jours à venir. Il est principalement utilisé pour vieillir les acteurs et leur donner un aspect réaliste de ce qu'ils étaient quand ils étaient plus jeunes. Les films modernes s'appuient fortement sur des décors générés par ordinateur qui remplacent les accessoires physiques et les lieux couramment utilisés dans le passé. L'aspect réaliste des scènes rend difficile leur différenciation de la réalité.
Avantages pour l'industrie du cinéma
La technologie Deepfake ouvre les portes à une horde de possibilités intéressantes. Les producteurs peuvent désormais caster tous les acteurs qui ont jamais vécu dans un film à petit budget qu'ils tergiversent depuis longtemps. C'est là que réside le potentiel des films deepfake à prospérer sur le marché. Les studios peuvent être confrontés à divers défis en essayant de faire revivre un acteur décédé pour un projet. Mais ce n'est pas le cas avec un deepfake non officiel qui ne se conforme pas à des limitations similaires. Il est désormais possible pour toute personne possédant les bonnes compétences de tourner un film d'action à petit budget en rassemblant des données deepfake de source brute adéquates.
Les studios et les services d'abonnement sont à la recherche de moyens de personnaliser encore plus le contenu. Cela ouvrira de nouvelles possibilités au public pour choisir les acteurs du contenu qu'il visionne. Au fil du temps, les téléspectateurs pourront peut-être choisir la configuration, la vedette et le scénario du contenu qu'ils regardent. Un projet pourrait être tourné avec une star et le studio pourrait sécuriser les droits d'image numérique pour d'autres stars pour faire monter d'un cran le compteur de divertissement des téléspectateurs.
Sur le plan commercial, cela peut ouvrir des modèles financiers et des sources de revenus alternatifs. Les salaires versés aux différents acteurs et actrices peuvent être calculés en fonction du nombre de personnes regardant leur version du contenu. Cela peut conduire à une compétition à la carte entre les meilleures stars d'aujourd'hui. La technologie Deepfake peut bénéficier énormément à l'industrie cinématographique dans le département de la post-production et des reprises. Les cinéastes peuvent même changer les lignes de dialogue sans avoir à refaire des tournages, car la technologie deepfake s'appuie sur des données et des images riches pour recréer les images d'une personne.
Une nouvelle ligne peut être facilement écrite et enregistrée en conséquence par l'acteur avec une caméra qui capture ses mouvements. La technologie Deepfake peut remplacer les performances d'origine par la nouvelle ligne. En conséquence, l'équipe de production peut modifier le dialogue avec une petite équipe qui mise sur la technologie deepfake plutôt que d'avoir à refaire le tout. La technologie Deepfake a également le potentiel de faire n'importe quel film actuel même lorsque l'acteur principal est absent sur le plateau. Cela peut offrir la solution parfaite aux conflits d'horaire auxquels sont constamment confrontées les stars de cinéma.
Des stars occupées comme Dwayne Johnson pourraient faire une apparition dans n'importe quel film de son choix avec la technologie Deepfake. Cependant, cela viendra avec certaines mises en garde. Par exemple, la technologie Deepfake pourra remplacer le visage de l'acteur. Ainsi, l'équipe de production du film visant à relever un tel défi devra trouver un acteur avec les mêmes caractéristiques corporelles qui peut également imiter les gestes et la marche de l'acteur d'origine. Les fans de films étrangers qui trouvent distrayant de regarder des films avec des sous-titres ou qui n'ont pas envie de regarder les films doublés car la bouche de l'acteur peut être désynchronisée avec l'audio peuvent trouver leur choix dans une option alimentée par Deepfake AI comme True Sync qui rend visualisations parfaites. Ces solutions peuvent remplacer les mouvements du visage d'un acteur pour faire correspondre les mots doublés d'un film en langue étrangère.
L'évolutivité de faire apparaître un acteur sur des sites Web et dans des publicités pour le commerce électronique partout dans le monde sans faire de fréquents voyages au studio, travailler sur l'amélioration de l'accent ou apprendre une toute nouvelle langue peut être une proposition stimulante. Synthesia a récemment lancé deux publicités mettant en vedette le rappeur Snoop Dog. Le succès de la publicité initiale a poussé la filiale de la société à utiliser la même publicité avec des différences mineures dans ses noms et sa marque. Synthesia a misé sur la technologie Deepfake plutôt que de reprendre l'intégralité de la vidéo pour modifier les mouvements des lèvres de Snoop Dogg afin qu'ils correspondent à ceux du nom de la filiale dans la nouvelle publicité.
Préoccupations concernant la technologie Deepfake
La technologie Deepfake s'accompagne d'un éventail de préoccupations dans le domaine éthique. Utiliser la ressemblance d'une personne qui n'est pas d'accord avec la même chose est également un point valable à considérer. Bien que les craintes inhérentes à la technologie deepfake soient compréhensibles, leur application dans les films n'est pas extrême. Il trouve plutôt une utilisation dans des projets individuels, des créateurs et des studios. Selon les experts, la technologie Deepfake va devenir plus sophistiquée dans les jours à venir, posant ainsi diverses menaces pour le public et ajoutant au niveau de tension politique. Il existe déjà de nombreuses vidéos Deepfake de politiciens faisant de fausses déclarations qui peuvent nuire gravement aux chances d'un candidat dans une course politique.
L'adoption généralisée de Deepfakes peut conduire à la supplantation d'acteurs qui ne sont pas des célébrités, provoquant ainsi un changement radical dans la façon dont l'industrie des médias embauche des talents pour les productions. Les chances que de nouveaux acteurs soient découverts à part entière diminueront considérablement si la technologie Deepfake favorise l'embauche de visages inconnus pour représenter de plus grandes célébrités à l'écran. Avec le temps, cela pourrait conduire à un segment entier d'acteurs Deepfake qui ne pourront jamais monétiser leur nom ou profiter de leur statut de célébrité.
Conclusion
Outre les vidéos, la technologie Deepfake est également de plus en plus utilisée pour créer un son réaliste afin de cloner la voix d'une personne. En produisant un modèle, on peut faire dire n'importe quoi à la personne. Un incident similaire s'est produit il y a quelques années lorsque de faux enregistrements audio d'un PDG ont été utilisés dans une tentative de fraude. Alors que la technologie Deepfake est encore à un stade naissant de développement, ses possibilités s'accompagnent de questions d'éthique et de préoccupations inhérentes. Il est très naturel que les gens craignent ce que cette technologie peut déclencher dans les jours à venir. Cependant, un grand pouvoir s'accompagne d'une grande responsabilité et, par conséquent, les parties utilisant la technologie seront responsables de s'assurer que cela est fait de la bonne manière.
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