Dans le monde en ligne, tout est question de clics. Et pour un rédacteur spécialisé dans l'optimisation des moteurs de recherche, il est essentiel que l'article - ou plus important encore, le titre - clique avec le lecteur. Le contenu lui-même est moins important que le lien qu'il crée avec le lecteur. Par conséquent, la perception prime sur la précision. Les sentiments comptent plus que les faits. Et c'est là que l'effet Barnum entre en jeu.
Qu'est-ce que l'effet Barnum ?
En psychologie, l'effet Barnum est le phénomène dans lequel les gens prennent des déclarations générales (généralement des descriptions de personnalité) et les interprètent de manière à ce qu'elles aient une signification spécifique pour elles, comme si la déclaration avait été faite avec eux seuls à l'esprit.
Les déclarations de Barnum sont fréquemment utilisées par les « psychiques » et dans les horoscopes. Ce sont des déclarations vagues et générales qui pourraient s'appliquer à presque tout le monde. Mais grâce à l'effet Barnum, les lecteurs ou auditeurs ont le sentiment que les déclarations leur étaient spécifiquement destinées.
Par exemple : « Vous vous entendez bien avec les autres, mais parfois vous avez vraiment besoin d'être seul. » Ou, « Vous n'êtes pas quelqu'un qui abandonnera au premier signe de difficulté. Mais une fois que vous avez atteint votre point d'ébullition, il n'y a rien que quelqu'un puisse dire ou faire pour vous amener à réessayer.
Ces deux déclarations sont incroyablement larges. Ils pourraient
Décrivez presque n'importe qui dans le monde. Pourtant, grâce à l'effet Barnum, les gens les interprètent souvent comme si l'écrivain écrivait spécifiquement à leur sujet.
Comment les déclarations Barnum sont-elles utilisées dans la rédaction SEO ?
Le premier objectif d'un rédacteur SEO est d'amener le lecteur à cliquer sur son article. Cela se fait souvent avec un titre accrocheur, un titre qui suscite la curiosité du lecteur, un titre qui donne au lecteur juste assez d'informations pour l'accrocher tout en laissant de côté une information cruciale pour que le lecteur n'ait qu'à cliquer sur l'article et en savoir plus .
Une fois que l'utilisateur a cliqué sur un article, le prochain objectif du rédacteur SEO est de continuer à lire l'utilisateur. Plusieurs tactiques peuvent être utilisées pour atteindre cet objectif. Mais écrire du contenu convaincant est difficile. Se glisser dans les déclarations de Barnum est facile.
Lien vers l'image libre de droits de James Wheeler ici
L'idée est que l'écrivain aborde un problème qui est spécifique au lecteur – frustration, espoir ou peur. L'idée est que cela créera un certain lien avec le lecteur et le lecteur continuera à lire. Peut-être qu'ils cliqueront même sur le lien fourni ou qu'ils répondront favorablement à l'appel à l'action.
Les déclarations de Barnum en action
Une fois que vous en avez pris connaissance, les déclarations de Barnum sont faciles à repérer. Ils se présentent souvent sous la forme de questions rhétoriques. Une autre technique populaire consiste à juxtaposer deux énoncés contradictoires et à les séparer par une conjonction d'opposition telle que cependant, mais ou alors. Souvent, des adverbes de fréquence sont utilisés pour s'opposer aux déclarations contradictoires, comme parfois, de temps en temps, etc.
Vous êtes-vous demandé comment lutter contre la solitude en travaillant à domicile? Vous appréciez votre travail de référencement à distance et vous ne rêveriez pas de retourner au bureau. Cependant, vous êtes conscient que parfois vous vous sentez seul et que vous ne savez pas exactement quoi faire pour combattre ce sentiment. Si vous allez soyez votre propre patron et réussissez à devenir indépendant en 2024, vous aurez besoin de savoir comment éviter ces sentiments de solitude, et nous pouvons vous aider.
Le paragraphe ci-dessus offre de bons exemples des déclarations de Barnum. Cela ne veut pas dire que les liens fournis ne donnent pas de bons conseils sur des sujets sérieux qui pourraient vous intéresser.
Avez-vous l'impression que les déclarations ont été écrites en pensant spécifiquement à vous ? Si je vous le disais, me croiriez-vous ?
Comment éviter les déclarations de Barnum et faire passer votre écriture SEO au niveau supérieur
Encombrer un article de référencement de déclarations Barnum est un piège dans lequel il est facile de tomber, et de nombreux auteurs ne sont même pas conscients qu'ils le font. Cependant, la plupart des lecteurs peuvent le dire, et le plus souvent, ils donnent l'impression que le contenu est trompeur et amateur. Souvent, le lecteur a l'impression qu'on lui parle de haut.
Si vous voulez éviter de tomber dans ce piège en tant qu'écrivain, la première chose à faire est d'éviter d'utiliser des questions rhétoriques. À moins que vous n'écriviez pour un jeune lectorat (enfants et préadolescents), les questions rhétoriques ne sont jamais la meilleure solution.
Deuxièmement, soyez conscient des conjonctions de coordination et des adverbes de fréquence que vous utilisez. Séparer les idées opposées avec mais, cependant, alors que, etc. ne signifie pas nécessairement que vous êtes coupable d'utiliser des déclarations de Barnum, mais une trop grande confiance en elles devrait déclencher des signaux d'alarme.
Enfin, soyez attentif au ton que vous utilisez dans vos articles. Vous devriez écrire sur des choses que vous connaissez, mais pas à des lecteurs que vous pensez connaître.
La emporter
Maintenant que vous êtes conscient de l'effet Barnum et des déclarations utilisées pour illiciter ce phénomène psychologique, il peut être intéressant de lire quelques articles de référencement et de voir si vous pouvez repérer certains de ces types de déclarations. Demandez-vous comment ils vous font vous sentir. Peut-être que, comme de nombreux lecteurs, vous avez l'impression qu'on vous rabaisse. Ou peut-être avez-vous l'impression que l'écrivain se connecte réellement avec vous. Dans tous les cas, il n'y a pas de bonne ou de mauvaise réponse. Après tout, la technique ne serait pas si répandue si elle n'était pas aussi efficace dans une certaine mesure.
Générique de l'illustration: Lien vers l'image libre de droits de Josh Riemer ici.
Laissez un commentaire
Avez vous quelque chose à dire sur cet article? Ajoutez votre commentaire et lancez la discussion.