En el mundo en línea, todo se trata de clics. Y para un escritor de optimización de motores de búsqueda, es vital que el artículo, o lo que es más importante, el título, haga clic con el lector. El contenido en sí es menos importante que la conexión que crea con el lector. Por tanto, la percepción tiene prioridad sobre la precisión. Los sentimientos importan más que los hechos. Y aquí es donde entra en juego el efecto Barnum.
¿Qué es el efecto Barnum?
En psicología, el efecto Barnum es el fenómeno en el que las personas toman enunciados generales (generalmente descriptivos de la personalidad) y los interpretan para que tengan un significado específico para ellos, como si el enunciado se hubiera hecho solo con ellos en mente.
Las declaraciones de Barnum son utilizadas con frecuencia por "psíquicos" y en horóscopos. Son declaraciones vagas y amplias que podrían aplicarse a casi cualquier persona. Pero gracias al efecto Barnum, los lectores u oyentes sienten que las declaraciones fueron pensadas específicamente para ellos.
Por ejemplo: "Te llevas bien con los demás, pero a veces realmente necesitas estar solo". O, “No eres alguien que se rendirá a la primera señal de dificultad. Pero una vez que haya alcanzado su punto de ebullición, no hay nada que nadie pueda decir o hacer para que lo intente de nuevo ".
Ambas declaraciones son increíblemente amplias. Ellos podrían
Describe a casi cualquier persona en el mundo. Sin embargo, gracias al efecto Barnum, la gente suele interpretarlos como si el escritor estuviera escribiendo específicamente sobre ellos.
¿Cómo se utilizan las declaraciones de Barnum en la redacción de SEO?
El primer objetivo de un escritor de SEO es lograr que el lector haga clic en su artículo. Esto a menudo se hace con un título pegadizo, uno que despierta la curiosidad del lector, uno que le da al lector la información suficiente para engancharlo, pero deja fuera un poco de información crucial para que el lector solo tenga que hacer clic en el artículo y obtener más información. .
Una vez que el usuario ha hecho clic en un artículo, el siguiente objetivo del escritor de SEO es mantener al usuario leyendo. Hay varias tácticas que se pueden utilizar para lograr este objetivo. Pero escribir contenido atractivo es difícil. Entrar en las declaraciones de Barnum es fácil.
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La idea es que el escritor esté abordando un problema específico del lector: frustración, esperanza o miedo. La idea es que esto creará un cierto vínculo con el lector y el lector seguirá leyendo. Quizás incluso hagan clic en el enlace proporcionado o responderán favorablemente a la llamada a la acción.
Declaraciones de Barnum en acción
Una vez que se ha enterado de ellos, las declaraciones de Barnum son fáciles de detectar. A menudo se presentan en forma de preguntas retóricas. Otra técnica popular es yuxtaponer dos declaraciones contradictorias y separarlas con una conjunción de oposición como sin embargo, pero o considerando. A menudo, los adverbios de frecuencia se utilizan para oponerse a las declaraciones contradictorias, como a veces, de vez en cuando, etc.
Te has estado preguntando cómo combatir la soledad cuando se trabaja desde casa? Disfruta de su trabajo de SEO remoto y no se le ocurriría volver a la oficina. Sin embargo, eres consciente de que a veces te sientes solo y no sabes exactamente qué hacer para combatir ese sentimiento. Si vas a sea su propio jefe y tenga éxito en el trabajo por cuenta propia en 2024, necesitará saber cómo evitar estos sentimientos de soledad, y podemos ayudarlo.
El párrafo anterior ofrece buenos ejemplos de las declaraciones de Barnum. Eso no significa que los enlaces proporcionados no brinden buenos consejos sobre temas serios que podrían interesarle.
¿Sintió que las declaraciones fueron escritas específicamente para usted? Si te dijera que sí, ¿me creerías?
Cómo evitar declaraciones de Barnum y llevar su escritura de SEO al siguiente nivel
Tirar un artículo de SEO con declaraciones de Barnum es una trampa fácil en la que caer, y muchos escritores ni siquiera son conscientes de que lo están haciendo. Sin embargo, la mayoría de los lectores pueden darse cuenta, y la mayoría de las veces hacen que el contenido parezca falso y amateur. A menudo, el lector se siente como si lo estuvieran hablando mal.
Si quieres evitar caer en esta trampa como escritor, lo primero que debes hacer es evitar el uso de preguntas retóricas. A menos que esté escribiendo para lectores jóvenes (niños y preadolescentes), las preguntas retóricas nunca son la mejor solución.
En segundo lugar, sea consciente de las conjunciones coordinadas y los adverbios de frecuencia que está utilizando. Sin embargo, separar ideas opuestas con pero, sin embargo, mientras, etc. no significa necesariamente que usted sea culpable de usar declaraciones de Barnum, pero una dependencia excesiva de ellas debería generar señales de alerta.
Por último, tenga en cuenta el tono que utiliza en sus artículos. Debe escribir sobre lo que sabe, pero no escribir a los lectores que cree saber.
La comida para llevar
Ahora que conoce el efecto Barnum y las declaraciones utilizadas para ilícitamente este fenómeno psicológico, puede ser interesante leer algunos artículos de SEO y ver si puede detectar algunos de estos tipos de declaraciones. Pregúntate cómo te hacen sentir. Tal vez, como muchos lectores, sienta que le están hablando mal. O tal vez sientes que el escritor se está conectando contigo. De cualquier manera, no hay una respuesta correcta o incorrecta. Después de todo, la técnica no estaría tan extendida si no fuera también efectiva hasta cierto punto.
Créditos de imagen: Enlace a la imagen libre de derechos de autor de Josh Riemer esta página.
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