发现用户身份对于广告商创建个性化广告并将其提供给特定受众至关重要。 虽然长期以来非常有用,但数字广告商很快就需要发现新的解决方案。 由于谷歌计划在 2024 年全面禁止 cookie,因此找到定位在线受众的新方法至关重要。 许多公司开始寻找 饼干替代品 今天要为数字营销的未来做好准备。
使用 Internet 的每个人都见过大多数网站都使用 cookie。 在过去的几年里,所有这些网站实际上都在征求用户使用 cookie 的许可。 这些 cookie 本质上是小文件,其中包含存储在您的 PC 或笔记本电脑上的这些网页的信息。 它们包括某些文本,范围可以从用户 ID 到站点访问者留下的任何其他数据。 当您登录网站并选择保存此信息时会创建 Cookie,因此您不必每次都登录。 其他网站设置也使用 cookie。 如果您清除浏览器中累积的 cookie,您将必须再次登录每个站点并保存首选设置。
借助 cookie,广告商可以更多地了解您的偏好,并使用对您有用的产品和服务制作有针对性的广告。 每个网站只能使用您在其页面上创建的 cookie。 例如,如果您使用在线购物平台,算法将能够根据您的搜索进行更改并提供最合适的选项。
已经出现了许多替代 cookie 的替代方案。 某些选项由 Google 自己提供,并考虑到用户的安全性和便利性。 以下是广告商已经开始使用的一些选项:
1. 鸟类 API
谷歌并没有简单地宣布在 2024 年拆除 cookie。该公司同时提供了另一种解决方案。 Privacy Sandbox 是一个平台,它仍然允许为数字广告收集有用的数据,但与使用 cookie 的方式略有不同。 Privacy Sandbox 定义了某些安全标准,可以提高用户安全并防止收集个人数据。 广告商可以使用不同的 API 选项来监控其广告的效果。 广告创建者将能够知道用户是否真的看到了广告并使用它来购买产品或服务。
这些 API 通俗地称为 Birds,因为 Google 的原始想法和不同公司的所有其他解决方案都是听起来像鸟名的首字母缩略词。 TURTLEDOVE API 允许广告商使用基于用户搜索的行为数据,而无需收集每个用户的具体信息。 此类别中的其他一些编程接口包括:
- 麻雀
- 佛罗里达州
- 鸽子
- 鹦鹉
- 长羽毛
- 长尾小鹦鹉
- 鹈鹕等
2. 通用标识
这是一种标识符,通常由不同的网站与其自己的 ID 一起使用。 该技术与 cookie 的工作方式类似,但根据安全法规使用散列标识符。 此外,此方法跨平台工作,而 cookie 仅在网络上有用。 这些标识符使用第一方 cookie 和用户留下的电子邮件或电话号码。
3. 数据池
该解决方案类似于一个数据中心,发布商和品牌在其中共享他们的第一方信息。 这允许广告商从发布商那里收集安全和公开的信息来管理他们的广告并创建有针对性的广告。 这是一种在安全规则和法规下运行的安全方法。 需要调解员从双方收集信息并保持公正。
4. 内容相关定位解决方案
在这种情况下,广告是根据在特定网页上找到的关键字和短语生成的。 用于此类定位的信息包括发布者提供的数据,即用于浏览的设备和查看这些页面的时间。 技术用于预测哪些网页将是最有效的目标以及何时定位。
如果您的网站具有特定主题并坚持使用它,从而吸引小众受众,则此类广告会更有效。 拥有不同用户的发布商可能不会发现内容相关定位很有用。 但是,如果您无法从用户那里收到任何个人数据,这仍然是一个很好的策略。
5. 身份图
一个普通人每天使用四种不同的设备。 结合这些跨渠道数据对广告商来说非常有用。 各种信息,从第一方 cookie 到电子邮件地址和电话号码,都汇集在一个方便的图表中。
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