Tại sao bạn cần TikTok cho doanh nghiệp của mình và cách sử dụng nó

Trong năm ngoái, nền tảng chia sẻ video TikTok do Trung Quốc sở hữu đã trở nên phổ biến đối với thanh thiếu niên trên toàn thế giới. Các con số đằng sau sự phổ biến của nó ấn tượng đến mức có thể trông không hợp lý nếu bỏ lỡ cơ hội tận dụng nền tảng cho nhu cầu của bạn.

Những con số chính đằng sau sự phổ biến của TikTok

Đầu tiên, những sự thật và con số ấn tượng bạn cần biết về TikTok: 

• TikTok đã trở thành ứng dụng được tải xuống nhiều thứ hai trên thế giới vào năm 2019, chỉ thừa nhận WhatsApp. 
• Tính đến tháng 2020 năm 625, TikTok có khoảng XNUMX triệu người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn cầu và mức tăng trưởng đó là 85% theo năm
• "Có thể rằng TikTok sẽ vượt qua Instagram ”- nói  Evan Spiegel, Giám đốc điều hành Snapchat và là một người hâm mộ lớn của TikTok.

Vậy điều gì làm cho nền tảng này trở nên độc đáo và giúp nó vượt qua các nền tảng khác truyền thông xã hội tăng trưởng và phổ biến?

• “Nội dung dựa trên tài năng thường thú vị hơn nội dung dựa trên trạng thái.” Câu nói đó thực sự có thể được hiểu như sau “mọi người cảm thấy vui hơn khi xem video bạn diễn hơn là một bức ảnh hào nhoáng về bữa sáng của bạn”. 
• Trong khi tất cả các phương tiện truyền thông xã hội khác đều có những hạn chế riêng về nội dung bạn dự kiến ​​đăng, TikTok là một thế giới chiết trung. Nó tập hợp tất cả các thể loại, nghệ sĩ giải trí, lĩnh vực cuộc sống có thể có dưới một mái nhà. Ngay cả khi bạn đại diện cho doanh nghiệp của mình, bạn có thể tự do thể hiện bản thân một cách vụng về và thể hiện bất kỳ khía cạnh linh tinh nào của doanh nghiệp mình. 
• TikTok là nền tảng duy nhất trong số các đối thủ của nó cho phép người dùng chia sẻ nội dung của nó không chỉ trong nền tảng này mà còn trong Facebook, LinkedIn, v.v. Bạn có thể dễ dàng tải xuống video từ TikTok, trừ khi chủ sở hữu của nó vô hiệu hóa cơ hội này. 
• Trong nhiều năm, các nền tảng truyền thông xã hội đã phát triển các thuật toán của họ xung quanh việc xây dựng các nguồn cấp dữ liệu duy nhất theo dữ liệu mà người dùng đã đăng ký điền vào tài khoản. TikTok là người đầu tiên hiển thị những nội dung video ngắn rất khác nhau ngay cả với người dùng chưa đăng ký và cho phép họ “dạy” sở thích của mình đối với thuật toán máy học bằng cách vuốt lên dễ dàng. 

"Bạn thực sự không chắc chắn tại sao bạn nhìn thấy những gì bạn đang thấy," Ankur Thakkar cho biết, cựu biên tập viên tại Vine, tiền thân trực tiếp khác của TikTok. “Nó đang làm điều mà Twitter đã cố gắng giải quyết, mà mọi người đã cố gắng giải quyết,” anh nói. “Làm thế nào để bạn thu hút mọi người tham gia? Rõ ràng là bạn chỉ… cho họ xem mọi thứ và để một trí tuệ nhân tạo mạnh mẽ ghi chép. Bạn bắt đầu gửi thông báo hàng ngày ngay lập tức. Bạn cho họ biết phải làm gì. Bạn giả mạo nó cho đến khi bạn tạo ra nó, nói theo thuật toán. ” 

Tính năng thứ hai làm cho nền tảng giống như một lỗ đen, nơi thanh thiếu niên lao xuống và lạc lối trong nhiều giờ. Nhưng trước khi phân tích ấn tượng ban đầu hỗn loạn đáng sợ, tôi khuyên bạn nên nhớ đến những điều tốt đẹp cũ phương pháp tiếp cận truyền thông để đại diện cho doanh nghiệp của bạn trên các phương tiện khác nhau. 

Hãy nghĩ về cách bạn có thể phân tán câu chuyện về thương hiệu của mình trên nhiều kênh phân phối theo cách phù hợp / phù hợp nhất cho từng kênh. Ít nhiều rõ ràng rằng thương hiệu của chúng tôi muốn gửi những thông điệp gì đến một LinkedIn gắn bó và một Instagram đẹp như tượng. Nhưng phải làm gì với vương quốc thiếu niên hỗn loạn của những điệu nhảy ngốc nghếch, hát nhép, công thức nấu ăn và những màn trình diễn tài năng của con người và động vật khác?

Tôi có hai tin cho bạn, đáng ngạc nhiên là cả hai đều tốt:

1. Mặc dù đối tượng mục tiêu của MXH này là giới trẻ từ 13 - 30 tuổi. Tinh thần tự do và sáng tạo chung của nền tảng khuyến khích bất kỳ thực thể nào xuất hiện ở đây. Tiếp xúc thương hiệu cũng không ngoại lệ. 
2. TikTok không hỗn loạn đến mức có thể thấy ngay từ cái nhìn đầu tiên. Nhưng đừng hoảng sợ, cấu trúc nội dung được sắp xếp khá chặt chẽ với các thẻ bắt đầu bằng # và các tính năng nền tảng khác. 

Với ý nghĩ này, chúng ta hãy xem xét các công cụ cấu trúc chính mà bạn có thể sử dụng để đáp ứng nhu cầu kinh doanh của mình:

Hashtags

Để tham gia vào bất kỳ hoạt động nào với sự trợ giúp của thẻ bắt đầu bằng #, hãy ghi nhớ các mục tiêu sau:

a) có được những ý tưởng hợp thời cho nội dung của bạn để giải trí cho khán giả hiện tại của bạn;  

b) thu hút sự xuất hiện của những người vẫn không theo dõi bạn nhưng có thể bị thu hút bởi các video vui nhộn của bạn và đăng ký nhận các bản cập nhật của bạn;

Các nhóm hashtag chính mà bạn có thể sử dụng để quảng bá thương hiệu hiệu quả có thể được chia thành những nhóm sau:

• Những thách thức

Nhiều thẻ bắt đầu bằng # được tạo xung quanh các thử thách, vì vậy bằng cách đăng ký một thẻ bắt đầu bằng # cụ thể, bạn sẽ có ý tưởng về thử thách và tạo video của riêng bạn.

Nhóm EgStayTuned tham gia #pineapplechallenge 

Để tiến xa hơn nữa, bạn có thể tạo ra những thách thức cho riêng mình như những thương hiệu nổi tiếng thế giới đã làm. Ví dụ: Guess đã phát động thử thách #inMyDenim trong đó người dùng mặc Guess denim với bài hát của Bebe Rexha. 

• #Cho bạnCác thẻ bắt đầu bằng # phổ biến nhất bao gồm #ForYou, #foryourpage, #fup, #recommendations, #recommendation và #local [đặt vị trí địa lý mong muốn ở đây].

Các video có thẻ bắt đầu bằng # này sẽ xuất hiện khi bạn mở ứng dụng và hiển thị ngay cả những người dùng mà bạn không theo dõi. Vì vậy, những hashtag này tiếp cận với số lượng khán giả lớn nhất. Thuật toán hiển thị những video này lên nguồn cấp dữ liệu chung khá không rõ ràng: nó ngụ ý sự tương tác, lượt thích, lượt chia sẻ và nhận xét. 

Dù thuật toán hoạt động theo cách nào, một khi bạn đủ may mắn hoặc bạn đã chăm chỉ xuất hiện trên trang chính, bạn sẽ nhận được một lượng like và theo dõi ngoài mong đợi. Tuy nhiên, đừng quá hy vọng. Sự may mắn không thường xuyên này có thể dẫn đến việc hiển thị nội dung của bạn cho những khán giả không liên quan. Tuy nhiên, trong một nền tảng truyền thông xã hội không có quy tắc như TikTok, đại diện thương hiệu của bạn thực sự sẽ được hưởng lợi từ số lượng người thích và người theo dõi bổ sung. Vì vậy, hãy thỏa sức sáng tạo, thu hút nhiều TikTokers nhất có thể với vở nhạc kịch ngốc nghếch tiếp theo của bạn hoặc một kiệt tác dài 60 giây!

• Cộng đồng. Các cộng đồng được hình thành với sự trợ giúp của các thẻ bắt đầu bằng #. Ở đây, phạm vi bao phủ sẽ bị hạn chế hơn đáng kể so với công cụ trước đó. Nhưng bằng cách gắn thẻ bắt đầu bằng # cho video của bạn với từ hoặc kết hợp từ về chuyên môn hoặc sở thích chính của bạn, bạn có cơ hội nhận được mức độ phù hợp lớn hơn trong số khán giả mục tiêu của mình. Đây là một trong những công cụ mạnh mẽ nhất để sử dụng TikTok cho nhu cầu kinh doanh. Do đó, bạn có thể quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ của mình, có thể là thức ăn cho mèo, thương hiệu mỹ phẩm, thiết bị IoT hoặc dịch vụ phát triển phần mềm.   
• #POV. Một tính năng độc đáo khác của nền tảng này. Đây là những kịch bản ngắn, thường là kịch tính trong đó người xem được giao vai trò quan trọng. Hiếm khi nó là công cụ mạnh mẽ nhất cho một doanh nghiệp. Nhưng bạn có thể sáng tạo và nghĩ ra một kịch bản độc đáo mô tả những gì xảy ra ở hậu trường hoặc những rắc rối mà doanh nghiệp của bạn đang gặp phải.
• Song ca. Tính năng này liên quan đến việc trả lời các video khác bằng video của chính bạn với cùng một bản nhạc. Hai video này sẽ được hiển thị ngược nhau. Trong khi mô hình phổ biến nhất chỉ là hát nhép, bạn có thể sáng tạo hơn bằng cách thêm phần kết của riêng mình vào cốt truyện của bản gốc. 

Người có ảnh hưởng và Người sáng tạo

Chúng là cốt lõi của nội dung nền tảng. Ngoài việc lấy cảm hứng từ các ý tưởng nội dung của họ, bạn có thể giúp họ quảng bá thương hiệu của bạn bằng video quảng cáo gốc với sản phẩm của bạn trong khung. 

Bạn còn nhớ cặp đôi blogger tham gia thử thách #inMyDenim từ video trên không? Video chắc chắn được tài trợ bởi Guess và thu về 468 nghìn lượt thích.

Video phát trực tiếp

Mọi người tin tưởng mọi người. Đó là lý do tại sao bạn nên tương tác với những người theo dõi của mình trong thời gian thực nếu bạn có ý tưởng nội dung đủ thú vị để hiển thị sản phẩm hoặc doanh nghiệp của mình. Tính năng này có sẵn cho những người có hơn 1000 người theo dõi.

Nút theo dõi và nhận xét

Khi tài khoản của bạn đủ nhỏ, hãy theo dõi và bình luận về tài khoản của người dùng có liên quan. Bước này có thể thúc đẩy họ xem hồ sơ của bạn và có thể theo dõi lại bạn.

Cơ hội quảng cáo

Có rất nhiều cơ hội quảng cáo trên TikTok, bao gồm:

• nội dung gốc không có trả tiền tương tự như quảng cáo câu chuyện trên Instagram hoặc Snapchat;
• ống kính có thương hiệu tương tự như ống kính Snapchat 2D và 3D cho khuôn mặt và ảnh
• những cuộc tiếp quản có thương hiệu. Các thương hiệu có thể tạo hình ảnh, GIF và video với các liên kết được nhúng vào tài nguyên của bạn; 
• những thách thức về hashtag.

Vì vậy, bây giờ, khi TikTok có ý nghĩa hơn đối với bạn và bạn đã biết về các công cụ chính để quảng bá doanh nghiệp của mình, hãy nghĩ đến nội dung bạn có thể tạo để hòa nhập vào không gian thể hiện bản thân của lứa tuổi thanh thiếu niên này. 

Với cách tiếp cận truyền thông đa phương tiện, hãy chọn khía cạnh nhẹ nhàng, ngớ ngẩn và biểu cảm nhất trong thói quen kinh doanh của bạn để thể hiện nó ở đây. Đừng ngại trở nên hài hước vì không ai là hoàn hảo. Hãy nhớ rằng, TikTok là nơi dành cho những con người thực sự. Video thực tế.