Коли настав час переробити свій логотип?

Такі компанії, як McDonald's, Apple, Starbucks і BMW, відомі в усьому світі. Їхня впізнаваність бренду настільки сильна, що випадкові люди буквально з будь-якої точки світу можуть впізнати їхні логотипи. Це те саме для таких організацій, як НБА або Всесвітня організація охорони здоров’я. Хоча ці бренди впізнавані завдяки таким факторам, як поширеність у ЗМІ, маркетинг, а також якісні продукти, їхні логотипи відіграють величезну роль у тому, чому ці компанії миттєво впізнавані. Можна сказати, що ці логотипи є досить знаковими.

Однак, хоча деякі логотипи так чи інакше були змінені, деякі не змінювалися протягом багатьох років. Логотип Apple змінювався щонайменше раз на десятиліття, хоча лише з кількома незначними змінами. З іншого боку, нинішній логотип НБА не змінювався з 1969 року, що було майже 50 років тому.

Тож коли вам потрібно змінити логотип вашої організації? Чи потрібно його взагалі міняти? Ось що вам потрібно знати, якщо ви думаєте оновити свій логотип. Якщо вам потрібно переробити свій логотип, ви можете дослідити за допомогою онлайн-конструкторів логотипів.

Ваш логотип недостатньо привабливий

Простий спосіб зрозуміти, що ваш логотип більше не працює, — це порівняти його з тим, що в усьому світі вважається хорошим. Принаймні, ви можете порівняти свій логотип із логотипом ваших конкурентів. Хороший спосіб зробити це — провести сліпе тестування з достатньо великою кількістю людей, які не дуже знайомі з компаніями, логотипи яких порівнюються. Якщо ваш логотип постійно не вистачає під час цих тестів, то настав час змінити свій дизайн на те, що маси оцінять більше.

Ваш логотип виглядає застарілим

Подібно до моди, дизайн логотипів має тенденції, які течуть і відпливають разом із часом. Іноді ви можете групувати логотипи на основі їх спільних рис, і ви будете здивовані, дізнавшись, що вони були створені приблизно в один і той же період. Ви не повинні потрапляти під цю пастку, оскільки ваш логотип повинен витримати випробування часом. Якщо ваш логотип виглядає так, ніби він з’явився десять років тому, візьміть на себе ініціативу, щоб оновити його. У цей час будьте більш унікальними і намагайтеся ігнорувати те, що популярно. Це не тільки допоможе вашому логотипу виділитися, але також дозволить вам збільшити термін служби вашого логотипу.

Ваш логотип не завжди виглядає добре

Хороший логотип масштабується, а це означає, що його можна розмістити куди завгодно і при цьому виглядати так, як задумано. Таким чином, ви повинні спробувати уявити свій логотип, який з’являється на різних типах засобів масової інформації, наприклад на папері, підписах електронної пошти, на екрані телевізора, а також на білбордах. Чи зберігає він свою цілісність при розширенні чи мініатюрі? Ваш логотип також повинен виглядати однаково, незалежно від того, надрукований він у повному кольорі чи чорно-білому. Неврахування цих ситуацій може призвести до потворного відображення вашого логотипу та, по суті, вашої організації.

Ваш логотип виглядає занадто захаращеним

У дизайні логотипу майже часто менше значить більше. Більшість відомих брендів мають дуже простий дизайн, що складається з одного-двох кольорів, а також такої ж кількості стилів шрифтів. Це робить їх логотипи чистими і дуже легкими для розуміння. Це також дозволяє їхньому дизайну добре перекладати на різні типи медіа. У старі часи компанії хотіли втиснути якомога більше інформації в свої проекти; тепер навпаки. Ваш логотип повинен розповідати вашу історію та інформувати вашу аудиторію, про що ви взагалі займаєтеся, якомога менше тексту або штрихів. Якщо ви не розумієте свій логотип, швидко змініть його.

Ваш логотип не відображає вашої особистості

Цікаво знати, що деякі з логотипів, про які ви найбільше знаєте, мають дуже цікаві історії. Наприклад, логотип Amazon має стрілку, що вказує від А до Я, щоб позначити їх бажання продати кожен предмет, який можна уявити. З іншого боку, широко відомий логотип BMW, який символізує гвинт літака, що нагадує походження компанії як виробника в авіаційній промисловості.

Логотип вашої компанії повинен відображати, хто ви є, чому ви служите або кому ви служите. Він повинен розповісти аудиторії про ваші цілі або навіть історію. Як і твори дорогоцінного мистецтва, ваш логотип повинен розповідати історію, і хоча можуть бути різні інтерпретації, логотип вашої компанії повинен бути зображенням, яке містить тисячу слів. Якщо ваш поточний логотип являє собою просто купу хвилястих ліній і форм, які не представляють вашу компанію або не розповідають історію, то ваш логотип просто має зникнути.

У вашій організації відбулися серйозні зміни

Багато хто вважає організації органічними. Власне, підприємства та компанії розвиваються в будь-яких конкретних сферах. Незалежно від того, чи йдеться про скорочення чи розширення, доповнення в лінійці продуктів чи новий фокус у існуючих сферах вашої організації, найкращий спосіб відобразити ці зміни — це розвивати свій логотип разом із вашою компанією.

Багато великих організацій змінюють свої логотипи відповідно до змін у своїй організації. З тих пір, коли Kentucky Fried Chicken змінили назву на KFC у 1991 році, до 2019 року, коли Dunkin' Donuts стали просто Dunkin', разом з ними змінилися і їхні логотипи. Це може здатися драматичним, але наявність хронології логотипів, а також історій, що їх оточують у міру розвитку вашої компанії, може стати інструментом, який зробить вас більш впізнаваним для вашого цільового ринку.

Що робить хороший логотип?

Хороший логотип розповідає історію, залишаючись при цьому простим і без зайвих. Він має бути професійним і може добре перекладатися незалежно від того, де і як він відображається. Можливо, найголовніше, воно повинно відображати, хто ви є, і будувати міцний зв’язок і спогади з вашою цільовою аудиторією. Щоб отримати логотип, який відповідає всім цим критеріям, рекомендується найняти професійного дизайнера логотипів, який зможе обговорити з вами кілька варіантів, щоб ви могли мати найкращий логотип, який може представляти вашу компанію або організацію.