Kullanıcı kimliğini keşfetmek, reklamverenlerin kişiselleştirilmiş reklamlar oluşturması ve bunları belirli hedef kitlelere sunması için çok önemlidir. Dijital reklamcıların uzun bir süre son derece kullanışlı olmalarına karşın, yakında yeni çözümler keşfetmeleri gerekecek. Google'ın 2024 için planladığı tam çerez yasağı nedeniyle, çevrimiçi kitleyi hedeflemenin yeni yollarını bulmak çok önemli olacaktır. Birçok şirket aramaya başlıyor çerez alternatifleri bugün dijital pazarlamanın geleceğine hazır olmak için.
İnterneti kullanan herkes, web sitelerinin çoğunluğunun çerez kullandığını görmüştür. Tüm bu siteler aslında son yıllarda çerezleri kullanmak için kullanıcıdan izin istiyor. Bu tanımlama bilgileri, PC veya dizüstü bilgisayarınızda depolanan bu web sayfalarındaki bilgileri içeren küçük dosyalardır. Kullanıcı kimliklerinden site ziyaretçisinin bıraktığı diğer verilere kadar değişebilen belirli metinleri içerirler. Çerezler, web sitesinde oturum açtığınızda ve bu bilgileri kaydetmeyi seçtiğinizde oluşturulur, böylece her seferinde oturum açmak zorunda kalmazsınız. Diğer web sitesi ayarları da çerezleri kullanır. Tarayıcınızda biriken çerezleri temizlerseniz, her siteye bir kez daha giriş yapmanız ve tercih ettiğiniz ayarları kaydetmeniz gerekecektir.
Çerezler sayesinde reklamcılar tercihleriniz hakkında daha fazla bilgi edinebilir ve sizin için faydalı olacak ürün ve hizmetlerle hedefli reklamlar oluşturabilir. Her web sitesi sadece kendi sayfalarında oluşturduğunuz çerezleri kullanabilir. Örneğin bir online alışveriş platformu kullanıyorsanız, algoritma aramalarınıza göre değişebilecek ve size en uygun seçenekleri sunabilecektir.
Çerezler bittiğinde onları değiştirmek için çok sayıda alternatif zaten ortaya çıkıyor. Bazı seçenekler, kullanıcı güvenliği ve rahatlığı göz önünde bulundurularak Google'ın kendisi tarafından sunulmaktadır. Reklamverenlerin şimdiden kullanmaya başladığı seçeneklerden bazıları şunlardır:
1. Birds API'leri
Google, 2024'de çerezlerin kaldırılacağını duyurmakla kalmadı. Bu şirket aynı zamanda başka bir çözüm önerdi. Privacy Sandbox, dijital reklamcılık için faydalı verilerin toplanmasına izin verecek, ancak çerezlerden biraz farklı bir şekilde bir platformdur. Privacy Sandbox tarafından kullanıcı güvenliğini artıracak ve kişisel veri toplanmasını önleyecek belirli güvenlik standartları vardır. Reklamverenlerin reklamlarının performansını izlemeleri için farklı API seçenekleri vardır. Reklam oluşturucular, kullanıcının reklamı gerçekten görüp görmediğini ve bir ürün veya hizmet satın almak için kullanıp kullanmadığını öğrenebilecek.
Bu API'lere halk dilinde Kuşlar denir, çünkü hem Google'ın orijinal fikri hem de farklı şirketlerin diğer tüm çözümleri kulağa kuş isimleri gibi gelen kısaltmalardır. TURTLEDOVE API, reklam verenlerin her bir kullanıcıya özel bilgi toplamadan, kullanıcı aramalarına dayalı davranışsal verileri kullanmalarına olanak tanır. Bu kategorideki diğer bazı programlama arayüzleri şunları içerir:
- Serçe
- sürü
- güvercin
- Papağan
- Tüylenmek
- muhabbetkuşu
- Pelikan, vb.
2. Evrensel Kimlik
Bu, farklı web siteleri tarafından kendi kimliklerinin yanı sıra yaygın olarak kullanılan bir tanımlayıcı türüdür. Bu teknoloji, çerezlerle benzer şekilde çalışır ancak güvenlik yönetmeliklerine uygun olarak karma tanımlayıcılar kullanır. Ayrıca, bu yöntem platformlar arası çalışır, çerezler ise yalnızca web'de kullanışlıdır. Bu tanımlayıcılar, birinci taraf tanımlama bilgilerini ve kullanıcılar tarafından bırakılan e-postaları veya telefon numaralarını kullanır.
3. Veri Havuzu
Bu çözüm, yayıncıların ve markaların birinci taraf bilgilerini paylaştığı bir veri merkezine benzer. Bu, reklamcıların reklamlarını yönetmek ve hedefli reklamlar oluşturmak için yayıncılardan güvenli ve açık bilgiler toplamasına olanak tanır. Bu, güvenlik kuralları ve düzenlemeleri altında çalışan güvenli bir yöntemdir. Her iki taraftan da bilgi toplamak ve tarafsız kalmak için bir arabulucuya ihtiyaç vardır.
4. İçeriğe Dayalı Hedefleme Çözümleri
Bu durumda reklamlar, belirli web sayfalarında bulunan anahtar kelimelere ve kelime öbeklerine dayalı olarak oluşturulur. Bu tür hedefleme için kullanılan bilgiler, tarama için kullanılan cihazlar olan yayıncılar tarafından sunulan verileri ve bu sayfaların görülme zamanını içerir. Teknoloji, hangi web sayfalarının ne zaman hedeflenmesi için en verimli olacağı konusunda tahminlerde bulunmak için kullanılır.
Bu tür reklamlar, sitenizin belirli bir teması varsa ve buna bağlıysa, niş bir kitleyi kendine çeken daha etkilidir. Farklı kullanıcıları olan yayıncı, içeriğe dayalı hedeflemeyi yararlı bulmayabilir. Ancak, kullanıcıdan herhangi bir kişisel veri alamıyorsanız, bu yine de iyi bir stratejidir.
5. Kimlik Grafikleri
Ortalama bir insan her gün dört farklı cihaz kullanır. Bu kanallar arası verileri birleştirmek, reklamverenler için inanılmaz derecede faydalı olabilir. Birinci taraf çerezlerden e-posta adreslerine ve telefon numaralarına kadar her türlü bilgi uygun bir grafikte bir araya geliyor.
Yorum Yap
Bu makale hakkında söyleyeceğiniz bir şey var mı? Yorumunuzu ekleyin ve tartışmayı başlatın.