Por que você precisa do TikTok para o seu negócio e como usá-lo

No ano passado, a plataforma de compartilhamento de vídeo de propriedade chinesa TikTok explodiu em popularidade entre os adolescentes em todo o mundo. Os números por trás de sua popularidade são tão impressionantes que pode parecer irracional perder a oportunidade de aproveitar a plataforma para suas necessidades.

As principais figuras por trás da popularidade do TikTok

Primeiro, fatos e números impressionantes que você precisa saber sobre o TikTok: 

• TikTok tornou-se o segundo aplicativo mais baixado no mundo em 2019, concedendo apenas WhatsApp. 
• Em fevereiro de 2020, o TikTok tinha cerca de 625 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo, e o crescimento disso é 85% ano-a-ano
• "É possível que o TikTok ultrapassaria o Instagram ”- dito  Evan Spiegel, o CEO do Snapchat e um grande fã do TikTok.

Então, o que torna a plataforma tão única e a ajuda a superar outras meios de comunicação social em crescimento e popularidade?

• “O conteúdo baseado em talentos costuma ser mais interessante do que o conteúdo baseado em status.” Essa afirmação pode ser interpretada da seguinte forma: “as pessoas se divertem mais assistindo o vídeo em que você está agindo mal do que a uma imagem glamorosa do seu café da manhã”. 
• Embora todas as outras mídias sociais tenham suas próprias restrições em termos de conteúdo que você deve postar, o TikTok é um mundo eclético. Reúne todos os gêneros possíveis, artistas, esferas da vida sob o mesmo teto. Mesmo que represente sua empresa, você tem a liberdade de se expressar de maneira estranha e mostrar qualquer lado diverso de sua empresa. 
• TikTok é a única plataforma entre seus concorrentes que permite ao usuário compartilhar seu conteúdo não apenas dentro desta plataforma, mas também no Facebook, LinkedIn, etc. Você pode facilmente baixar o vídeo do TikTok, a menos que seu proprietário desabilite esta oportunidade. 
• Ao longo dos anos, as plataformas de mídia social foram evoluindo seus algoritmos em torno da construção de feeds exclusivos de acordo com os dados que os usuários registrados preenchem na conta. TikTok é o primeiro a mostrar a confusão de conteúdo de vídeo curto muito diferente, mesmo para o usuário não registrado e deixá-los “ensinar” suas preferências para o algoritmo de aprendizado de máquina com um simples deslizar para cima. 

“Você não tem certeza de por que está vendo o que está vendo”, disse Ankur Thakkar, o ex-líder editorial da Vine, outro precursor mais direto da TikTok. “Está fazendo o que o Twitter tentou resolver, que todos tentaram resolver”, disse ele. “Como você faz com que as pessoas se envolvam? Aparentemente, você apenas ... mostra as coisas a eles e permite que uma inteligência artificial poderosa faça anotações. Você começa a enviar notificações diárias imediatamente. Você diz a eles o que fazer. Você finge até conseguir, algoritmicamente falando. ” 

Este último recurso faz com que a plataforma pareça um buraco negro, onde os adolescentes mergulham e se perdem por horas. Mas antes de analisar a primeira impressão assustadoramente caótica, sugiro que você se importe com o bom e velho abordagem transmídia para representar sua empresa em diferentes mídias. 

Pense em como você pode espalhar a história de sua marca em vários canais de entrega da maneira mais apropriada / relevante para cada canal. É mais ou menos claro que tipo de mensagens nossa marca deve entregar a um LinkedIn amarrado e a um Instagram glamorosamente escultural. Mas o que fazer com este reino adolescente caótico de danças bobas, dublagem, receitas culinárias e outras demonstrações de talentos humanos e animais?

Tenho duas novidades para você, surpreendentemente, ambas são boas:

1. Embora o público-alvo desta mídia social sejam jovens de 13 a 30 anos. A liberdade geral e o espírito criativo da plataforma encorajam qualquer entidade a aparecer aqui. A exposição da marca não é exceção. 
2. O TikTok não é tão caótico quanto pode parecer à primeira vista. Mas não entre em pânico, a estrutura do conteúdo é bastante organizada com hashtags e outros recursos da plataforma. 

Com isso em mente, vamos dar uma olhada nas principais ferramentas de estruturação que você pode usar para atender às suas necessidades de negócios:

Hashtags

Para participar de qualquer atividade com a ajuda de hashtags, tenha em mente os seguintes objetivos:

a) obter ideias da moda para seu conteúdo para entreter seu público existente;  

b) consiga maior exposição entre aqueles que ainda não te seguem mas podem ser atraídos pelos seus divertidos vídeos e subscrever as suas atualizações;

Os principais grupos de hashtag que você pode usar para uma promoção eficaz da marca podem ser divididos em:

• Desafios

Muitas hashtags são geradas em torno de desafios, então, ao se inscrever em uma hashtag específica, você tem uma ideia do desafio e cria seu próprio vídeo.

Equipe EgStayTuned participando do #pineapplechallenge 

Para ir ainda mais longe, você pode criar seus próprios desafios, como fazem as marcas mundialmente famosas. Por exemplo, a Guess lançou o desafio #inMyDenim em que os usuários vestem jeans da Guess com a música de Bebe Rexha. 

• #Para você.As hashtags mais populares incluem #ForYou, #foryourpage, #fup, #recommendations, #recommendation e #local [coloque a geolocalização desejada aqui].

Vídeos com essa hashtag aparecem quando você abre o aplicativo e mostram até mesmo os usuários que você não segue. Assim, essas hashtags alcançam o maior número de públicos. O algoritmo de exibição desses vídeos para o feed geral é bastante opaco: implica engajamento, curtidas, compartilhamentos e comentários. 

Independentemente da forma como o algoritmo funciona, quando você tiver sorte o suficiente ou trabalhar duro o suficiente para aparecer na página principal, você receberá uma quantidade inesperada de curtidas e seguidores. No entanto, não tenha muitas esperanças. Essa sorte ocasional pode resultar na exibição de seu conteúdo para um público irrelevante. Ainda assim, em uma plataforma de mídia social livre de regras como o TikTok, a representação da sua marca irá se beneficiar de um número adicional de curtidas e seguidores. Portanto, seja criativo, envolva o máximo de TikTokers que puder com seu próximo musical idiota ou uma obra-prima de 60 segundos!

• Comunidades. Comunidades são formadas com a ajuda de hashtags. Aqui, a cobertura será significativamente mais limitada em comparação com a ferramenta anterior. Mas, ao adicionar hashtag em seu vídeo com a palavra ou combinação de palavras de sua especialização ou interesse principal, você tem a chance de obter uma cobertura maior entre seu público-alvo. Esta é uma das ferramentas mais poderosas para usar o TikTok para as necessidades de negócios. Assim, você pode promover seu produto ou serviço, seja ração para gatos, marca de cosméticos, dispositivo IoT ou serviço de desenvolvimento de software.   
• #POV. Outra característica única desta plataforma. Esses são cenários curtos, muitas vezes dramáticos, em que o papel significativo é atribuído ao visualizador. Dificilmente é a ferramenta mais poderosa para uma empresa. Mas você pode ser criativo e pensar em um cenário único que descreve o que acontece nos bastidores ou os problemas que sua empresa está enfrentando.
• Duets. Este recurso envolve responder a outros vídeos com seu próprio vídeo com a mesma música. Esses dois vídeos serão exibidos consecutivamente. Embora o padrão mais comum seja apenas a sincronização labial, você pode ser mais criativo adicionando seu próprio final ao enredo do original. 

Influenciadores e criadores

Eles são o núcleo do conteúdo da plataforma. Além de obter inspiração com suas ideias de conteúdo, você pode fazer com que promovam sua marca por meio de um vídeo de anúncio nativo com seu produto no quadro. 

Lembra do casal blogueiro que participou do desafio #inMyDenim no vídeo acima? O vídeo foi definitivamente patrocinado pela Guess e obteve 468 mil curtidas.

Vídeo de transmissão ao vivo

As pessoas confiam nas pessoas. É por isso que é uma boa ideia interagir com seus seguidores em tempo real se você tiver uma ideia de conteúdo interessante o suficiente para mostrar seu produto ou negócio. Este recurso está disponível para quem tem mais de 1000 seguidores.

Botão Seguir e Comentários

Quando sua conta for pequena o suficiente, comece a jogar a bola seguindo e comentando sobre as contas de usuários relevantes. Esta etapa pode motivá-los a dar uma olhada em seu perfil e, possivelmente, segui-lo de volta.

Oportunidades de Publicidade

Existem muitas oportunidades de publicidade no TikTok, que incluem:

• conteúdo nativo de alimentação paga semelhante ao Instagram ou anúncio de história do Snapchat;
• lentes de marca semelhantes às lentes 2D e 3D do Snapchat para rosto e fotos
• aquisições de marca. As marcas podem criar imagens, GIFs e vídeos com links incorporados ao seu recurso; 
• desafios de hashtag.

Portanto, agora, quando o TikTok fizer mais sentido para você e você estiver ciente das principais ferramentas para promover o seu negócio, pense no conteúdo que você pode criar para se misturar neste espaço de autoexpressão adolescente. 

Com a abordagem transmídia em mente, selecione o lado mais alegre, bobo e expressivo de sua rotina de negócios para mostrá-lo aqui. Não tenha medo de ser engraçado, pois ninguém é perfeito. Lembre-se de que o TikTok é o lugar para pessoas reais. Vídeos reais.