昨年、中国が所有するビデオ共有プラットフォームTikTokは、世界中のXNUMX代の若者の間で人気が爆発的に高まりました。 その人気の背後にある数字は非常に印象的であるため、ニーズに合わせてプラットフォームを活用する機会を逃すのは不合理に見えるかもしれません。
TikTok人気の背後にある主な人物
まず、TikTokについて知っておく必要のある印象的な事実と数字：
- TikTokは XNUMX番目にダウンロードされたアプリ 2019年の世界では、WhatsAppのみを認めています。
- 2020年625月の時点で、TikTokの月間アクティブユーザー数は世界中で約XNUMX億XNUMX万人であり、その成長は 85％の前年比
- 「それが可能だ TikTokがInstagramを追い抜くだろう」– と SnapchatのCEOでTikTokの大ファンであるEvanSpiegel氏。
それで、プラットフォームを非常にユニークにし、他を凌駕するのに役立つのは何ですか ソーシャルメディア 成長と人気で？
- 「タレントベースのコンテンツは、ステータスベースのコンテンツよりも興味深いことがよくあります。」 その声明は、実際には次のように解釈できます。「人々は、朝食の魅力的な写真よりも、演技のビデオを見るほうが楽しい」。
- 他のすべてのソーシャルメディアには、投稿が期待されるコンテンツに関して独自の制約がありますが、TikTokは折衷的な世界です。 考えられるすべてのジャンル、エンターテイナー、生活圏をXNUMXつの屋根の下に集めます。 あなたがあなたのビジネスを代表しているとしても、あなたは自分自身を厄介な方法で表現し、あなたのビジネスの雑多な側面を自由に示すことができます。
- TikTokは、競合他社の中で唯一、ユーザーがこのプラットフォーム内だけでなくFacebook、LinkedInなどでもコンテンツを共有できるプラットフォームです。所有者がこの機会を無効にしない限り、TikTokからビデオを簡単にダウンロードできます。
- 何年にもわたって、ソーシャルメディアプラットフォームは、登録ユーザーがアカウントに入力したデータに基づいて独自のフィードを構築することを中心にアルゴリズムを進化させてきました。 TikTokは、未登録のユーザーにも非常に異なる短いビデオコンテンツの寄せ集めを表示し、簡単に上にスワイプすることで機械学習アルゴリズムの好みを「教える」ことができる最初のユーザーです。
「自分が見ているものがなぜ見られているのか、実際にはわかりません。」 アンクルタッカーは言った、TikTokの他の最も直接的な先駆者であるVineの元編集リーダー。 「Twitterが解決しようとしたこと、誰もが解決しようとしたことをしている」と彼は言った。 「どうやって人々を惹きつけますか？ どうやらあなたはただ…彼らに物事を見せて、強力な人工知能にメモを取らせてください。 すぐに毎日の通知の送信を開始します。 あなたは彼らに何をすべきかを伝えます。 アルゴリズム的に言えば、あなたはそれを作るまでそれを偽造します。」
後者の機能により、プラットフォームはブラックホールのように見え、XNUMX代の若者は急降下して何時間も迷子になります。 しかし、恐ろしく混沌とした第一印象を分析する前に、古き良き時代を気にすることをお勧めします トランスメディアアプローチ さまざまなメディアでビジネスを代表するため。
各チャネルに最も適切で適切な方法で、ブランドのストーリーを複数の配信チャネルに分散させる方法を考えてください。 私たちのブランドが、結びついたLinkedInや華やかな彫像のようなInstagramにどのようなメッセージを届けるかは、多かれ少なかれ明確です。 しかし、間抜けなダンス、リップシンク、料理レシピ、その他の人間と動物の才能のデモンストレーションのこの混沌とした十代の王国をどうするか？
私はあなたのためにXNUMXつのニュースを持っています、驚くべきことに両方とも良いです：
- このソーシャルメディアのターゲットオーディエンスは13〜30歳の若者ですが。 プラットフォームの一般的な自由と創造性の精神は、あらゆるエンティティがここに現れることを奨励します。 ブランドの露出も例外ではありません。
- TikTokは一見するとそれほど混沌としているわけではありません。 しかし、慌てる必要はありません。コンテンツ構造は、ハッシュタグやその他のプラットフォーム機能でかなり整理されています。
これを念頭に置いて、ビジネスニーズを満たすために使用できる主な構造化ツールを見てみましょう。
ハッシュタグ
ハッシュタグを使用してアクティビティに参加するには、次の目標に留意してください。
a）既存の視聴者を楽しませるために、コンテンツの流行のアイデアを入手します。
b）まだあなたをフォローしていないが、あなたの楽しいビデオに惹かれ、あなたのアップデートを購読できる人々の間で、より大きな露出を得る。
効果的なブランドプロモーションに使用できる主なハッシュタググループは、次のように分類できます。
課題
多くのハッシュタグはチャレンジの周りに生成されるため、特定のハッシュタグをサブスクライブすることで、チャレンジのアイデアを得て、独自のビデオを作成できます。
#pineapplechallengeに参加しているEgStayTunedチーム
さらに進んで、世界的に有名なブランドと同じように、独自の課題を作成することができます。 たとえば、Guessは#inMyDenimチャレンジを開始しました。このチャレンジでは、ユーザーがBebeRexhaの曲でGuessデニムを着用します。
- ＃あなたのために。最も人気のあるハッシュタグには、＃ForYou、＃foryourpage、＃fup、＃recommendations、＃recommendation、＃local [ここに目的のジオロケーションを入力]が含まれます。
このハッシュタグが付いた動画は、アプリを開くと表示され、フォローしていないユーザーも表示されます。 したがって、これらのハッシュタグは最大数のオーディエンスに到達します。 これらの動画を一般的なフィードに表示するアルゴリズムは非常に不透明です。つまり、エンゲージメント、いいね、共有、コメントを意味します。
アルゴリズムがどのように機能するかにかかわらず、幸運なことに、またはメインページに表示されるように一生懸命働いた後は、予想外の数のいいねやフォローが発生します。 ただし、期待を裏切らないでください。 この時折の運は、無関係な視聴者にあなたのコンテンツを見せることになるかもしれません。 それでも、TikTokのようなルールのないソーシャルメディアプラットフォームでは、あなたのブランド表現は実際には追加のいいねやフォロワーの恩恵を受けるでしょう。 だから、創造性を発揮して、次の間抜けなミュージカルや60秒の傑作でできるだけ多くのTikTokerをエンゲージしてください！
- コミュニティ。 コミュニティはハッシュタグの助けを借りて形成されます。 ここでは、以前のツールと比較して、カバレッジが大幅に制限されます。 しかし、主な専門分野や興味のある単語または単語の組み合わせで動画にハッシュタグを付けることで、ターゲットオーディエンスの間でより多くの報道を得るチャンスがあります。 これは、ビジネスニーズにTikTokを使用するための最も強力なツールのXNUMXつです。 したがって、キャットフード、化粧品ブランド、IoTガジェット、または ソフトウェア開発サービス.
- #POV。 このプラットフォームのもうXNUMXつのユニークな機能。 これらは短く、しばしば劇的なシナリオであり、重要な役割が視聴者に割り当てられます。 ほとんど、それはビジネスにとって最も強力なツールではありません。 しかし、創造性を発揮して、舞台裏で何が起こっているのか、またはビジネスが直面している問題を描いたユニークなシナリオを考えることができます。
- デュエット。 この機能には、同じ音楽を使用した自分の動画で他の動画に返信することが含まれます。 これらのXNUMXつのビデオは連続して表示されます。 最も一般的なパターンはリップシンクですが、オリジナルのプロットに独自のエンディングを追加することで、よりクリエイティブになります。
インフルエンサーとクリエーター
これらはプラットフォームコンテンツの中核です。 彼らのコンテンツのアイデアからインスピレーションを得ることは別として、あなたは彼らにあなたの製品をフレームに入れてネイティブ広告ビデオによってあなたのブランドを宣伝させることができます。
上の動画の#inMyDenimチャレンジに参加しているブロガーのカップルを覚えていますか？ ビデオは間違いなくGuessによって後援され、468Kのいいねを集めました。
ライブストリームビデオ
人々は人々を信頼します。 そのため、商品やビジネスを紹介するのに十分興味深いコンテンツのアイデアがある場合は、フォロワーとリアルタイムでやり取りすることをお勧めします。 この機能は、フォロワーが1000人以上いるユーザーが利用できます。
ボタンとコメントに従ってください
アカウントが十分に小さい場合は、関連するユーザーのアカウントをフォローしてコメントすることで、ボールを転がしてください。 このステップは、彼らがあなたのプロフィールを見て、おそらくあなたをフォローバックするように動機付けるかもしれません。
広告の機会
TikTokには次のような広告の機会がたくさんあります。
- InstagramやSnapchatのストーリー広告に似た有料のインフィードネイティブコンテンツ。
- 顔や写真用のSnapchat2Dおよび3Dレンズに類似したブランドレンズ
- ブランド買収。 ブランドは、リソースへのリンクが埋め込まれた画像、GIF、およびビデオを作成できます。
- ハッシュタグの課題。
だから今、TikTokがあなたにとってもう少し理にかなっていて、あなたがあなたのビジネスを促進するための主要なツールを知っているとき、このXNUMX代の自己表現スペースに溶け込むためにあなたが作成できるコンテンツを考えてください。
トランスメディアアプローチを念頭に置いて、ビジネスルーチンの中で最も気さくで愚かで表現力豊かな側面を選択して、ここに表示します。 誰も完璧ではないので、おかしいことを恐れないでください。 TikTokは実在の人々のための場所であることを忘れないでください。 実際のビデオ。
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