La serie di film Terminator ha chiarito che un giorno i robot avrebbero conquistato il nostro mondo e il massiccio emergere della tecnologia sta causando un'interruzione nel settore dei media e dell'intrattenimento. Oggi daremo un'occhiata alla tecnologia Deepfake e al modo in cui sta apportando un restyling all'ecosistema dei media.
Cos'è la tecnologia Deepfake
Deepfake è una tecnica di sintesi multimediale basata sull'intelligenza artificiale che include la manipolazione dei suoni e la sovrapposizione di caratteristiche umane sul viso/corpo di un'altra persona per rendere una vera esperienza umana. La tecnologia di deep learning è utilizzata da App deepfake imitare le azioni, gli sguardi e i manierismi di una persona senza richiedere la loro presenza. Ciò si traduce in audio e video iperrealistici che è impossibile distinguere dalla realtà. Sebbene ci siano vari modi per creare Deepfake, l'utilizzo di autoencoder che si basano sulla tecnologia di scambio di volti è il più popolare. Un codificatore automatico utilizza il deep learning per scansionare i video clip di una persona da varie angolazioni e in vari ambienti per mapparlo sul video risultante trovando tratti simili tra i due.
Puoi prendere l'esempio dell'attore Val Kilmer che ha perso la voce nel 2015 a causa di un cancro alla gola, ma la tecnologia deepfake di Soatic ha aiutato l'illustre attore a parlare facendo piangere suo figlio che non riusciva a controllare le sue emozioni sentendo suo padre parlare di nuovo. L'uso dei deepfake ha anche avuto un ruolo significativo nell'abbattere le barriere linguistiche, inclusa la campagna Mai più malaria di David Beckham in cui la star del calcio ha consegnato il suo messaggio in nove lingue separate.
Deepfake nell'industria dell'intrattenimento
Se hai visto il film Gemini Man, allora devi esserti meravigliato di una versione di diciotto anni di Will Smith ritratta nel film. Beh, non è una controfigura o la magia del trucco, ma è la tecnologia Deepfake che si basa sull'intelligenza artificiale e machine learning per generare contenuti audio e visivi ad alto potenziale ingannevole.
Uno degli usi più notevoli della tecnologia deep fake è stato nel film di Martin Scorsese del 2019 The Irishman, che ha fatto sembrare l'attore Robert De Niro trent'anni più giovane. Poco dopo l'uscita del film, un video deepfake dell'utente di YouTube Shamook ha preso d'assalto Internet sfidando gli effetti di de-invecchiamento del film originale. Il nuovo Deepfake ha conferito maggiore importanza agli aspetti dettagliati del sé più giovane di Robert De Niro.
Vari attori leggendari vengono ora rigenerati dopo la loro morte. Sebbene questa pratica sia controversa e abbia attirato commenti di odio da parte dell'industria dell'intrattenimento, è già avvenuta nel franchise di film di Star Wars. L'attore James Dean è morto nel 1955, ma i produttori cinematografici stanno pianificando di riportarlo sul grande schermo con un film intitolato Alla ricerca di Jack, adattato dal romanzo di Gareth Crocker.
La storia del film è ambientata in un Vietnam colpito dalla guerra e segue il viaggio di un gruppo di soldati che si rifiutano di lasciare i loro compagni a quattro zampe di hack di pokemon rom. Dean interpreterà presumibilmente il secondo protagonista del film e il suo personaggio sarà realizzato utilizzando le riprese e le fotografie di Dean catturate da vecchi film. L'idea stessa di riportare in vita una star defunta attraverso la manipolazione della grafica al computer ha anche diffuso increspature di paura nell'industria dell'intrattenimento.
La tecnologia Deepfake sta trovando nuovi acquirenti a Hollywood e si prevede che questo cambierà l'industria cinematografica nei giorni a venire. Viene utilizzato principalmente per ridurre l'età degli attori e renderli un aspetto realistico di come erano quando erano più giovani. I film moderni fanno molto affidamento su set generati dal computer che stanno sostituendo gli oggetti di scena e le location fisiche comunemente usati in passato. L'aspetto realistico delle scene rende difficile differenziarle dalla realtà.
Vantaggi per l'industria cinematografica
La tecnologia Deepfake apre le porte a un'orda di possibilità interessanti. I produttori ora possono scegliere ogni attore che abbia mai vissuto in un film a basso budget che hanno rimandato a lungo. Qui sta il potenziale dei film deepfake di prosperare sul mercato. Gli studi potrebbero affrontare varie sfide mentre cercano di far rivivere un attore defunto per un progetto. Ma questo non è il caso di un deepfake non ufficiale che non è conforme a limitazioni simili. Ora è possibile per chiunque abbia le giuste competenze girare un film d'azione a basso budget raccogliendo dati deepfake di origine grezza adeguati.
Sia gli studi che i servizi in abbonamento sono alla ricerca di modi per personalizzare ulteriormente i contenuti. Ciò aprirà nuove possibilità al pubblico di scegliere gli attori nei contenuti che stanno visualizzando. Nel tempo, gli spettatori potrebbero essere in grado di scegliere l'impostazione, la stella e la trama del contenuto che stanno guardando. Un progetto potrebbe essere girato con una stella e lo studio potrebbe garantire i diritti di immagine digitale ad altre stelle per aumentare il livello di intrattenimento degli spettatori.
Commercialmente questo può aprire modelli finanziari e flussi di entrate alternativi. Gli stipendi pagati a diversi attori e attrici possono essere calcolati in base al numero di persone che guardano la loro versione del contenuto. Questo può portare a una competizione pay-per-view tra le migliori star di oggi. La tecnologia Deepfake può avvantaggiare immensamente l'industria cinematografica nel reparto di post-produzione e riprese. I registi possono persino modificare le linee di dialogo senza dover ripetere le riprese poiché la tecnologia deepfake si basa su dati e filmati ricchi per ricreare i filmati di una persona.
Una nuova battuta potrebbe essere facilmente scritta e corrispondentemente registrata dall'attore con una telecamera che cattura i loro movimenti. La tecnologia Deepfake può sostituire le prestazioni originali con la nuova linea. Di conseguenza, la troupe di produzione può alterare il dialogo con un piccolo team che fa affidamento sulla tecnologia deepfake piuttosto che dover girare di nuovo l'intera cosa. La tecnologia Deepfake ha anche il potenziale per realizzare qualsiasi film attuale anche quando il membro del cast principale è assente sul set. Questo può offrire la soluzione perfetta ai conflitti di programmazione affrontati continuamente dalle star del cinema.
Star indaffarate come Dwayne Johnson potrebbero apparire in qualsiasi film che scelga con la tecnologia Deepfake. Tuttavia, questo verrà fornito con alcuni avvertimenti. Ad esempio, la tecnologia Deepfake sarà in grado di sostituire il volto dell'attore. Pertanto, il team di produzione del film che mira a raccogliere una tale sfida dovrà trovare un attore con le stesse statistiche fisiche che possa anche imitare i gesti e il passo dell'attore originale. Gli appassionati di cinema stranieri che trovano fastidioso guardare i film con i sottotitoli o non hanno voglia di guardare i film doppiati poiché la bocca dell'attore potrebbe non essere sincronizzata con l'audio possono trovare la loro scelta in un'opzione basata sull'intelligenza artificiale di Deepfake come True Sync che rende visualizzazioni perfette. Queste soluzioni possono sostituire i movimenti facciali di un attore per abbinare le parole doppiate per un film in lingua straniera.
La scalabilità di far apparire un attore sui siti Web e negli spot pubblicitari per l'e-commerce in tutto il mondo senza fare frequenti viaggi in studio, lavorare per migliorare l'accento o imparare una lingua completamente nuova può essere una proposta motivante. Synthesia ha recentemente lanciato due spot pubblicitari con il rapper Snoop Dog. Il successo dello spot iniziale ha spinto la filiale dell'azienda a utilizzare lo stesso spot con piccole differenze nei nomi e nel marchio. Synthesia ha puntato sulla tecnologia Deepfake piuttosto che girare di nuovo l'intero video per cambiare i movimenti delle labbra di Snoop Dogg in modo che corrispondano a quello del nome della sussidiaria nel nuovo spot.
Preoccupazioni sulla tecnologia Deepfake
La tecnologia Deepfake presenta una serie di preoccupazioni nella sfera etica. Anche usare la somiglianza di una persona che non è d'accordo con lo stesso è un punto valido che vale la pena considerare. Sebbene le paure inerenti alla tecnologia deepfake siano comprensibili, la loro applicazione nei film non è estrema. Piuttosto, trova principalmente impiego in singoli progetti, creatori e studi. Secondo gli esperti, la tecnologia Deepfake diventerà più sofisticata nei giorni a venire, ponendo così varie minacce al pubblico e aumentando il livello di tensione politica. Esistono già numerosi video Deepfake di politici che fanno false dichiarazioni che possono danneggiare gravemente le possibilità di un candidato in una corsa politica.
L'adozione diffusa di Deepfakes può portare alla soppiantazione di attori che non sono celebrità, provocando così un enorme cambiamento nel modo in cui l'industria dei media assume talenti per le produzioni. Le possibilità che i nuovi attori vengano scoperti a pieno titolo diminuiranno drasticamente se la tecnologia Deepfake promuoverà l'assunzione di volti sconosciuti per ritrarre celebrità più grandi sullo schermo. Con il tempo questo potrebbe portare a un intero segmento di attori Deepfake che non saranno mai in grado di monetizzare il proprio nome o godersi il proprio status di celebrità.
Conclusione
Oltre ai video, la tecnologia Deepfake viene sempre più utilizzata anche nella creazione di audio realistico per clonare la voce di una persona. Nella produzione di un modello, la persona può essere costretta a dire qualsiasi cosa. Un incidente simile si è verificato alcuni anni fa, quando l'audio falso di un CEO è stato utilizzato in un tentativo di frode. Sebbene la tecnologia Deepfake sia ancora in una fase nascente di sviluppo, le sue possibilità derivano da questioni etiche e preoccupazioni intrinseche. È molto naturale per le persone temere ciò che questa tecnologia può scatenare nei prossimi giorni. Tuttavia, da un grande potere derivano grandi responsabilità e quindi le parti che utilizzano la tecnologia saranno responsabili di garantire che venga eseguita nel modo giusto.
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