Warum brauchen Sie TikTok für Ihr Unternehmen und wie Sie es verwenden

Im letzten Jahr hat die chinesische Video-Sharing-Plattform TikTok bei Teenagern weltweit an Popularität gewonnen. Die Zahlen hinter ihrer Popularität sind so beeindruckend, dass es unvernünftig erscheinen mag, die Gelegenheit zu verpassen, die Plattform für Ihre Bedürfnisse zu nutzen.

Die Hauptfiguren hinter der TikTok-Popularität

Zunächst einmal beeindruckende Fakten und Zahlen, die Sie über TikTok wissen müssen: 

• TikTok wurde die am zweithäufigsten heruntergeladene App in der Welt im Jahr 2019 zuzugeben, nur WhatsApp. 
• Im Februar 2020 hat TikTok rund 625 Millionen monatlich aktive Nutzer weltweit, und das Wachstum davon ist 85% im Vergleich zum Vorjahr
• "Es ist möglich dass TikTok Instagram überholen würde“ – sagte  Evan Spiegel, der Snapchat-CEO und ein großer Fan von TikTok.

Was also macht die Plattform so einzigartig und hilft ihr, andere zu übertreffen? Social Media in Wachstum und Popularität?

• „Talentbasierte Inhalte sind oft interessanter als statusbasierte Inhalte.“ Diese Aussage kann tatsächlich wie folgt interpretiert werden: "Die Leute haben mehr Spaß daran, das Video zu sehen, in dem Sie sich aufspielen, als ein glamouröses Bild Ihres Frühstücks". 
• Während alle anderen sozialen Medien ihre eigenen Einschränkungen in Bezug auf die von Ihnen erwarteten Inhalte haben, ist TikTok eine vielseitige Welt. Es vereint alle möglichen Genres, Entertainer, Lebensbereiche unter einem Dach. Selbst wenn Sie Ihr Unternehmen repräsentieren, können Sie sich auf ungeschickte Weise ausdrücken und alle anderen Seiten Ihres Unternehmens zeigen. 
• TikTok ist die einzige Plattform unter seinen Mitbewerbern, die es dem Benutzer ermöglicht, seine Inhalte nicht nur auf dieser Plattform, sondern auch auf Facebook, LinkedIn usw. zu teilen. Sie können das Video einfach von TikTok herunterladen, es sei denn, der Besitzer hat diese Möglichkeit deaktiviert. 
• Im Laufe der Jahre haben Social-Media-Plattformen ihre Algorithmen entwickelt, um einzigartige Feeds gemäß den Daten zu erstellen, die registrierte Benutzer in das Konto eingeben. TikTok zeigt als erster das Sammelsurium der ganz unterschiedlichen kurzen Videoinhalte auch dem unregistrierten Nutzer und lässt ihn durch einfaches Wischen nach oben seine Vorlieben an den Machine-Learning-Algorithmus „beibringen“. 

„Du bist dir nicht wirklich sicher, warum du siehst, was du siehst“ sagte Ankur Thakkar, der ehemalige Redaktionsleiter bei Vine, dem anderen direkten Vorläufer von TikTok. "Es macht das, was Twitter zu lösen versucht hat, das jeder versucht hat zu lösen", sagte er. „Wie bringt man die Leute dazu, sich zu engagieren? Anscheinend … zeigen Sie ihnen einfach Dinge und lassen sich von einer leistungsstarken künstlichen Intelligenz Notizen machen. Sie beginnen sofort damit, tägliche Benachrichtigungen zu senden. Sie sagen ihnen, was sie tun sollen. Du fälschst es, bis du es algorithmisch schaffst.“ 

Letzteres lässt die Plattform wie ein schwarzes Loch aussehen, in das die Teenager stürzen und sich stundenlang verirren. Aber bevor Sie den einschüchternd chaotischen ersten Eindruck analysieren, schlage ich vor, dass Sie sich an die guten alten erinnern transmedialer Ansatz um Ihr Unternehmen in verschiedenen Medien zu repräsentieren. 

Überlegen Sie, wie Sie die Geschichte Ihrer Marke auf die für jeden Kanal am besten geeignete/relevante Weise über mehrere Lieferkanäle verteilen können. Es ist mehr oder weniger klar, welche Art von Botschaften unsere Marke einem LinkedIn mit Krawatte und einem glamourösen Instagram übermitteln soll. Aber was tun mit diesem chaotischen Teenagerreich aus albernem Tanzen, Lippensynchronisation, Kochrezepten und anderen Demonstrationen menschlicher und tierischer Talente?

Ich habe zwei Neuigkeiten für Sie, überraschenderweise sind beide gut:

1. Obwohl die Zielgruppe dieser sozialen Medien junge Menschen im Alter von 13 bis 30 Jahren sind. Die allgemeine Freiheit und der Kreativitätsgeist der Plattform ermutigen jedes Unternehmen, sich hier zu zeigen. Markenpräsenz ist keine Ausnahme. 
2. TikTok ist nicht so chaotisch, wie es auf den ersten Blick erscheinen mag. Aber keine Panik, die Inhaltsstruktur ist mit Hashtags und anderen Plattformfunktionen ziemlich organisiert. 

Lassen Sie uns in diesem Sinne einen Blick auf die wichtigsten Strukturierungstools werfen, die Sie verwenden können, um Ihre Geschäftsanforderungen zu erfüllen:

Hashtags

Um an Aktivitäten mit Hilfe von Hashtags teilzunehmen, beachten Sie die folgenden Ziele:

a) Holen Sie sich trendige Ideen für Ihre Inhalte, um Ihr bestehendes Publikum zu unterhalten;  

b) eine größere Bekanntheit unter denen zu bekommen, die Ihnen immer noch nicht folgen, aber von Ihren lustigen Videos angezogen werden können und Ihre Updates abonnieren;

Die wichtigsten Hashtag-Gruppen, die Sie für eine effektive Markenwerbung verwenden können, können wie folgt unterteilt werden:

• Die Herausforderungen

Viele Hashtags werden um Herausforderungen herum generiert. Wenn Sie also einen bestimmten Hashtag abonnieren, erhalten Sie eine Vorstellung von der Herausforderung und erstellen Ihr eigenes Video.

EgStayTuned-Team nimmt an der #pineapplechallenge teil 

Um noch weiter zu gehen, können Sie Ihre eigenen Herausforderungen erstellen, wie es die weltbekannten Marken tun. ZB hat Guess die #inMyDenim-Challenge gestartet, bei der die Benutzer Guess-Denim mit dem Song von Bebe Rexha tragen. 

• #Für dich.Die beliebtesten Hashtags sind #ForYou, #foryourpage, #fup, #recommendations, #recommendation und #local [geben Sie hier die gewünschte Geolocation an].

Videos mit diesem Hashtag erscheinen, sobald Sie die App öffnen, und zeigen sogar die Benutzer an, denen Sie nicht folgen. Somit erreichen diese Hashtags die größte Anzahl von Zielgruppen. Der Algorithmus zum Anzeigen dieser Videos im allgemeinen Feed ist ziemlich undurchsichtig: Er impliziert Engagement, Likes, Shares und Kommentare. 

Wie auch immer der Algorithmus funktioniert, sobald Sie Glück haben oder hart genug gearbeitet haben, um auf der Hauptseite zu erscheinen, werden Sie unerwartet viele Likes und Follower erhalten. Machen Sie sich jedoch keine Hoffnungen. Dieses gelegentliche Glück kann dazu führen, dass Ihre Inhalte einem irrelevanten Publikum gezeigt werden. Dennoch profitiert Ihre Markendarstellung auf einer so regelfreien Social-Media-Plattform wie TikTok tatsächlich von einer zusätzlichen Anzahl von Likes und Followern. Werden Sie also kreativ, engagieren Sie so viele TikToker wie möglich mit Ihrem nächsten albernen Musical oder einem 60-Sekunden-Meisterwerk!

• Gemeinschaften. Mit Hilfe von Hashtags werden Communities gebildet. Hier wird die Abdeckung im Vergleich zum vorherigen Tool deutlich eingeschränkter. Aber indem Sie Ihr Video mit dem Wort oder der Wortkombination Ihrer Hauptspezialisierung oder Ihres Interesses mit einem Hashtag versehen, haben Sie die Chance, eine größere Reichweite bei Ihrer Zielgruppe zu erzielen. Dies ist eines der leistungsstärksten Tools, um TikTok für geschäftliche Anforderungen zu verwenden. So können Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bewerben, sei es Katzenfutter, Kosmetikmarke, IoT-Gadget oder Softwareentwicklungsdienst.   
• #POV. Ein weiteres einzigartiges Merkmal dieser Plattform. Dies sind kurze, oft dramatische Szenarien, in denen dem Betrachter die bedeutende Rolle zukommt. Kaum ist es das mächtigste Werkzeug für ein Unternehmen. Sie können jedoch kreativ werden und sich ein einzigartiges Szenario ausdenken, das darstellt, was hinter den Kulissen passiert oder mit welchen Problemen Ihr Unternehmen konfrontiert ist.
• Duets. Diese Funktion beinhaltet das Antworten auf andere Videos mit Ihrem eigenen Video mit derselben Musik. Diese beiden Videos werden nacheinander angezeigt. Während das gängigste Muster nur die Lippensynchronisation ist, können Sie kreativer werden, indem Sie der Handlung des Originals Ihr eigenes Ende hinzufügen. 

Influencer und Schöpfer

Sie sind der Kern der Plattforminhalte. Abgesehen davon, dass Sie sich von ihren Inhaltsideen inspirieren lassen, können Sie sie dazu bringen, Ihre Marke durch native Anzeigenvideos mit Ihrem Produkt im Rahmen zu bewerben. 

Erinnerst du dich an das Blogger-Paar, das an der #inMyDenim-Challenge aus dem obigen Video teilnimmt? Das Video wurde definitiv von Guess gesponsert und hat 468K Likes gesammelt.

Livestream-Video

Menschen vertrauen Menschen. Aus diesem Grund ist es eine gute Idee, mit Ihren Followern in Echtzeit zu interagieren, wenn Sie eine Content-Idee haben, die interessant genug ist, um Ihr Produkt oder Unternehmen zu präsentieren. Diese Funktion ist für diejenigen verfügbar, die mehr als 1000 Follower haben.

Folgen-Button und Kommentare

Wenn Ihr Konto klein genug ist, bringen Sie den Ball ins Rollen, indem Sie den Konten der relevanten Benutzer folgen und sie kommentieren. Dieser Schritt kann sie motivieren, sich Ihr Profil anzusehen und Ihnen möglicherweise zurück zu folgen.

Werbemöglichkeiten

Auf TikTok gibt es viele Werbemöglichkeiten, darunter:

• bezahlter nativer Infeed-Inhalt ähnlich wie Instagram- oder Snapchat-Story-Anzeige;
• Markenobjektive ähnlich den Snapchat 2D- und 3D-Objektiven für Gesicht und Fotos
• Markenübernahmen. Marken können Bilder, GIFs und Videos mit eingebetteten Links zu Ihrer Ressource erstellen. 
• Hashtag-Herausforderungen.

Wenn TikTok für Sie jetzt etwas sinnvoller ist und Sie die wichtigsten Tools zur Förderung Ihres Unternehmens kennen, denken Sie an die Inhalte, die Sie erstellen können, um sich in diesen Raum der jugendlichen Selbstdarstellung einzufügen. 

Wählen Sie mit Blick auf den transmedialen Ansatz die unbeschwerteste, albernste und ausdrucksstärkste Seite Ihres Geschäftsalltags, um sie hier zu zeigen. Haben Sie keine Angst, lustig zu sein, denn niemand ist perfekt. Denken Sie daran, TikTok ist der Ort für echte Menschen. Echte Videos.