Bis 2018 war Werbung in Kryptowährung auf den meisten Werbeplattformen erlaubt. Erst als Websites wie Google, Twitter und Facebook im März 2018 damit begannen, solche Anzeigen zu verbieten, änderte sich die Einstellung zu Kryptowährungsanzeigen. Infolge des Verbots dieser drei Websites konnten keine Werbetreibenden für kryptobezogene Projekte werben. Sie durften auch keine Token von einem ICO kaufen. Facebook hatte kryptowährungsbezogene Produkte sogar als irreführend bezeichnet, da sich viele von ihnen als betrügerisch herausstellten.
Das Verbot von Krypto-Werbung wurde im September 2018 teilweise aufgehoben, wobei Facebook und Google die Werbung für Kryptowährungen und andere verwandte Produkte erlaubten, nachdem sie in Japan und den USA vorab genehmigt worden waren. Und jetzt, im Jahr 2024, Google hat seine Beschränkungen noch einmal gelockert.
Diese jüngsten Entwicklungen sind vor allem Großinvestoren wie Tesla zu verdanken, die Bitcoins im Wert von Milliarden gekauft haben, was die Werbewelt dazu veranlasste, ihre Strategie in Bezug auf Krypto-Projekte zu überdenken.
Auf der anderen Seite haben einige Länder Bitcoin und andere Kryptowährungen komplett verboten. Dazu gehören Dinge wie Handel, Nutzung, Investitionen und Werbung. In China hat sich der Hype um Kryptowährungen in Angst und Besorgnis gewandelt, weil die Regierung verschiedene Einschränkungen erlassen hat, um die Werbung für kryptobezogene Angelegenheiten und Projekte sehr schwierig zu machen.
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Länder wie Japan, die Kryptowährungen gegenüber offener waren, erlauben immer noch keine Werbung auf ihren Social-Media-Plattformen. Wie überall auf der Welt sind auch Kryptowährungen in Japan selbstregulierend. Aus diesem Grund müssen die Suchmaschinen im Land die Regulierungspolitik ständig überprüfen, um mit dem sich ständig ändernden Markt Schritt zu halten.
Die USA haben eine vergleichsweise positive Meinung zu Kryptowährungen und haben die Securities and Exchange Commission, die Federal Trade Commission und andere Einrichtungen der Finanzwelt beauftragt, die Regulierung der Branche zu untersuchen.
In Bezug auf die Europäische Union gab es in der Branche bis Januar 2020 keine Regulierung. Vor kurzem wurde jedoch eine Anti-Geldwäsche-Richtlinie für EU-Länder eingeführt, die viele Unternehmen verpflichtet, sich zu verpflichten bei den Finanzbehörden anmelden.
Derzeit regulieren die Finanzbehörden in den meisten Ländern keine Krypto-Werbung. Regulierungsbehörden beeilen sich auch nicht, irgendwelche Beschränkungen zu erlassen, da sich der Markt immer noch ständig verändert. Aufgrund dieser Faktoren ist es immer noch schwer zu bestimmen, wie genau die Regulierung von Krypto-Werbung erfolgen wird, unabhängig von der Plattform. Es kann schließlich zu harten Einschränkungen kommen oder jemand oder ein Unternehmen kann eine Liste von Anforderungen oder Kriterien aufstellen.
Es gab unterschiedliche Akzeptanzstufen für Krypto-Werbung über mehrere Werbeplattformen und andere soziale Medien hinweg. Die gute Nachricht hier ist, dass die Beschränkungen langsam gelockert werden. Abgesehen davon können sich Werbetreibende, die Krypto-Werbung schalten möchten, immer noch auf andere Arten von Plattformen verlassen, um das mögliche Risiko eines Verbots zu vermeiden.
Wenn die an der Regulierung von Kryptowährungen beteiligten Behörden in Zukunft eine einheitliche Richtlinie entwickeln, ist es wahrscheinlich, dass die Beschränkungen für Anzeigen gelockert werden. Dies liegt daran, dass große Online-Plattformen es vorziehen würden, Richtlinien zu implementieren, die ihren Ruf schützen.
Es ist auch möglich, dass jedes einzelne Land seine eigenen von der Industrie unterstützten Rubriken oder Regeln und Kriterien für die Werbung für Kryptowährungen und andere verwandte Produkte entwickelt. Ohne irgendwelche Vorschriften oder Standards zu befolgen, wird es den Werbediensten überlassen, selbst zu entscheiden, was angemessen ist oder nicht.
Trotz der langsam zunehmenden Akzeptanz von Kryptowährungen bei Investoren und Unternehmen gleichermaßen, sind Kryptowährungen und andere verwandte Produkte überall auf der Welt noch sehr neu in der Regulierung. Die gute Seite hier ist, dass es bereits einige Länder gibt, die die Regulierung von Krypto-Werbung in ihre Gesetze integrieren. Dies wird Ad-Tech-Anbietern helfen, die die ganze Zeit blind geflogen sind. Sicherlich ist und bleibt die Erstellung langfristiger Pläne und Strategien zur Förderung von Kryptoprodukten und -projekten eine Herausforderung. Glücklicherweise werden die Verbote allmählich weniger, was Marketingspezialisten und Analysten hilft, die Änderungen der Regeln zu überwachen und gleichzeitig Daten zu sammeln, mit denen sie auf bestimmten Plattformen und anderen Verkehrsquellen werben können.
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